Зри­те­лей на­до бы пе­ре­ме­рить

Фран­цуз­ские ауди­то­ры по­со­ве­то­ва­ли Mediascope ча­ще ме­нять­ся

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ксе­ния Бо­лец­кая ВЕ­ДОМОСТИ

Фран­цуз­ская CESP пред­ста­ви­ла ре­зуль­та­ты ауди­та Mediascope (быв­шая TNS) – ком­па­нии, ко­то­рая счи­та­ет те­ле­зри­те­лей в Рос­сии. Экс­перт CESP Оли­вье До­френ за­явил, что глав­ный вы­вод ауди­то­ра – система те­ле­из­ме­ре­ний в Рос­сии ра­бо­та­ет удо­вле­тво­ри­тель­но, по­став­ля­ет ка­че­ствен­ные дан­ные, но тре­бу­ет усо­вер­шен­ство­ва­ния в со­от­вет­ствии с меж­ду­на­род­ны­ми стан­дар­та­ми. Ау­дит Mediascope был про­ве­ден по за­ка­зу «ВЦИ­ОМ­ме­диа», до­чер­ней ком­па­нии го­су­дар­ствен­но­го ВЦИОМа, ко­то­рая при­об­ре­ла из­ме­ри­те­ля про­шлым ле­том (см. врез). За­каз­чик до­во­лен про­де­лан­ной ауди­то­ром ра­бо­той, со­об­щил ген­ди­рек­тор «ВЦИОМ-ме­диа» Алек­сей Ма­ли­нин.

CESP, как и Mediascope, за­ни­ма­ет­ся из­ме­ре­ни­ем ауди­то­рии раз­лич­ных ме­диа. Так­же CESP ре­гу­ляр­но про­во­дит ау­дит дру­гих из­ме­ри­тель­ных ком­па­ний, сле­ду­ет из опи­са­ния на ее сай­те. К при­ме­ру, год назад CESP за­вер­ши­ла про­вер­ку ме­то­ди­ки comScore по из­ме­ре­нию ин­тер­нет-ауди­то­рии в Ев­ро­пе.

Ауди­то­ры про­ве­ря­ли ра­бо­ту Mediascope за год – с сен­тяб­ря 2015 г. до ав­гу­ста 2016 г. У экс­пер­тов CESP есть ряд за­ме­ча­ний к из­ме­ре­ни­ям Mediascope. Так, в неко­то­рых боль­ших го­ро­дах не хва­та­ет пи­пл­мет­ров (счет­чи­ков), чтобы де­лать кор­рект­ные вы­во­ды о про­смот­рах те­ле­ви­зо­ра в этих на­се­лен­ных пунк­тах. В ре­зуль­та­те ста­ти­сти­че­ская по­греш­ность по та­ким на­се­лен­ным пунк­там слиш­ком ве­ли­ка, го­во­рит До­френ. Сей­час пи­пл­мет­ры Mediascope есть в 5500 до­мо­хо­зяй­ствах в го­ро­дах с на­се­ле­ни­ем бо­лее 100 000 че­ло­век.

CESP ука­за­ла и на то, что со­став па­не­ли те­ле­из­ме­ре­ний (т. е. люди, в квар­ти­рах ко­то­рых уста­нов­ле­ны пи­пл­мет­ры) не ме­ня­ет­ся го­да­ми, что не со­от­вет­ству­ет меж­ду­на­род­ным ре­ко­мен­да­ци­ям. Так, 15% до­мо­хо­зяйств оста­ют­ся в па­не­ли уже боль­ше 11 лет. Кро­ме то­го, в па­не­ли слиш­ком мно­го лю­дей, которые яко­бы смотрят один и тот же

ка­нал боль­ше вось­ми ча­сов под­ряд. Mediascope сле­ду­ет луч­ше кон­тро­ли­ро­вать та­ких участ­ни­ков па­не­ли и ре­гу­ляр­но про­ве­рять, смотрят ли они ре­аль­но ка­нал, а не вы­шли из ком­на­ты и про­сто за­бы­ли о те­ле­ви­зо­ре, счи­та­ют ауди­то­ры.

Еще од­но за­ме­ча­ние: из­ме­ре­ния недо­ста­точ­но учи­ты­ва­ют тех­но­ло­гию, по которой зри­те­ли по­лу­ча­ют те­ле­сиг­нал, – эфир, ка­бель или спут­ник. А при опро­сах Mediascope про­дол­жа­ет ис­поль­зо­вать преж­де всего ин­тер­вью по обыч­ным те­ле­фо­нам, хо­тя оче­вид­но, что боль­шин­ство жи­те­лей стра­ны ча­ще ис­поль­зу­ют мо­биль­ную связь, го­во­рят ауди­то­ры. На­ко­нец, в из­ме­ре­ни­ях Mediascope прак­ти­че­ски не учи­ты­ва­ет жи­те­лей Рос­сии, которые во­об­ще не смотрят те­ле­ви­зор: неизвестно, ка­ко­го воз­рас­та и по­ла эти люди, где они жи­вут и т. д.

С дру­гой сто­ро­ны, До­френ го­во­рит, что Mediascope очень кор­рект­но от­ра­жа­ет в па­не­ли струк­ту­ру на­се­ле­ния огром­ной стра­ны, про­во­дит ка­че­ствен­ные опро­сы, чет­ко от­ра­жа­ет трен­ды те­ле­смот­ре­ния и т. д.

Ча­стич­но вы­во­ды CESP сов­па­да­ют с вы­во­да­ми преды­ду­щих ауди­то­ров, го­во­рит ди­рек­тор по те­ле­ви­зи­он­ным ис­сле­до­ва­ни­ям Mediascope Ксе­ния Ач­ка­со­ва. Из­ме­ри­тель об­су­дил с ин­ду­стри­ей неко­то­рые из­ме­не­ния еще до про­вер­ки CESP, но есть и но­вые за­ме­ча­ния, над ко­то­ры­ми пред­сто­ит ра­бо­тать. Так, по сло­вам Ач­ка­со­вой, Mediascope на­ме­ре­на уве­ли­чить чис­ло счет­чи­ков в боль­ших го­ро­дах или, на­про­тив, умень­шить чис­ло го­ро­дов, по ко­то­рым из­ме­ри­тель пуб­ли­ку­ет от­дель­ные дан­ные по смот­ре­нию (сей­час та­ких го­ро­дов 29). Так­же ком­па­ния уве­ли­чит чис­ло ин­тер­вью по мо­биль­ным те­ле­фо­нам и за два бли­жай­ших го­да убе­рет из па­не­ли до­мо­хо­зяй­ства, которые на­хо­дят­ся в ней боль­ше 12 лет, рас­ска­за­ла она. С дру­гой сто­ро­ны, по­ка Mediascope в си­лу тех­но­ло­ги­че­ских слож­но­стей не смо­жет учи­ты­вать тип сиг­на­ла при из­ме­ре­ни­ях, го­во­рит Ач­ка­со­ва.

Преж­де пред­ста­ви­те­ли Mediascope объ­яс­ня­ли «Ве­до­мо­стям», что су­ще­ствен­ные из­ме­не­ния и усо­вер­шен­ство­ва­ния па­не­ли тре­бу­ют за­мет­ных ин­ве­сти­ций со сто­ро­ны за­каз­чи­ков – те­ле­ком­па­ний, ре­клам­ных агентств и ре­кла­мо­да­те­лей. И имен­но от за­каз­чи­ков из­ме­ре­ний за­ви­сит, сколь­ко они го­то­вы по­тра­тить и ка­кой размер ин­ве­сти­ций для них бу­дет эко­но­ми­че­ски обос­но­ван. Ру­ко­во­ди­те­ли круп­ных те­ле­ком­па­ний так­же го­во­ри­ли «Ве­до­мо­стям», что бу­дут тща­тель­но про­счи­ты­вать рас­ши­ре­ние и из­ме­ре­ние па­не­ли и опре­де­лять, кто и как дол­жен в нее ин­ве­сти­ро­вать – те­ле­ка­на­лы, ре­кла­мо­да­те­ли или сам из­ме­ри­тель.

Ген­ди­рек­тор «На­ци­о­наль­ной ме­диа груп­пы» Оль­га Пас­ки­на го­во­ри­ла в ин­тер­вью «Ве­до­мо­стям», что те­ле­ком­па­нии по­ка не при­ня­ли ре­ше­ние, как имен­но нуж­но мо­дер­ни­зи­ро­вать си­сте­му те­ле­из­ме­ре­ний и сколь­ко на это нуж­но по­тра­тить: «Ко­неч­но, это бу­дут очень су­ще­ствен­ные ин­ве­сти­ции».

Пред­ста­ви­те­ли «Пер­во­го ка­на­ла» и ВГТРК ком­мен­ти­ро­вать ре­зуль­та­ты ауди­та Mediascope от­ка­за­лись. Свя­зать­ся с пред­ста­ви­те­лем «Газ­пром-ме­диа» вче­ра не уда­лось.-

/ МАК­СИМ СТУЛОВ / ВЕ­ДОМОСТИ

В це­лом ауди­то­ры «удо­вле­тво­ре­ны» тем, как Mediascope счи­та­ет зри­те­лей в Рос­сии

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.