Ре­кла­ма уте­ка­ет из эфи­ра

Уже в 2018 г. российские ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­тят на про­дви­же­ние в ин­тер­не­те боль­ше, чем в эфи­ре, про­гно­зи­ру­ет ин­вест­банк BCS

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на ВЕ­ДОМОСТИ

По ито­гам 2017 г. за­тра­ты ре­кла­мо­да­те­лей на про­дви­же­ние в ин­тер­не­те до­стиг­нут то­го же уров­ня, что и за­тра­ты на ре­кла­му на те­ле­ви­де­нии, сле­ду­ет из от­че­та ин­вест­бан­ка BCS. Ана­ли­ти­ки бан­ка ис­поль­зо­ва­ли дан­ные Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии (АКАР) и соб­ствен­ные про­гно­зы.

В 2016 г. ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­ти­ли в се­ти 38% бюд­же­тов (136 млрд руб., по дан­ным АКАР), в этом го­ду эта до­ля вы­рас­тет до 41% и срав­ня­ет­ся с до­лей ТВ-ре­кла­мы, го­во­рит­ся в от­че­те. В 2018 г. до­ля ин­тер­не­та до­стиг­нет 43% и он ста­нет круп­ней­шим сег­мен­том ре­клам­но­го рын­ка, про­гно­зи­ру­ют ана­ли­ти­ки, до­ля ТВ немно­го сни­зит­ся – до 40% к 2020 г.

В сле­ду­ю­щие пять лет весь ры­нок ре­кла­мы бу­дет рас­ти в сред­нем на 9% в год, а ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы – на 16%, по­ла­га­ет BCS. Ин­тер­нет до­го­ня­ет ТВ-ре­кла­му быст­рее, чем это­го мож­но бы­ло бы ожи­дать 2–3 го­да назад, пишут ана­ли­ти­ки, но ука­зы­ва­ют, что это «со­от­вет­ству­ет ди­на­ми­ке»: в 2016 г. ин­тер­нет-ре­кла­ма обо­гна­ла ТВ в США, а в Ки­тае в се­ти тра­тит­ся боль­ше по­ло­ви­ны бюд­же­тов.

Из-за стре­ми­тель­но­го ро­ста ру­не­та экс­пер­ты АКАР ре­гу­ляр­но спо­рят, как оце­ни­вать он­лайн­бюд­же­ты. Си­ту­а­ция на­ка­ли­лась до то­го, что осе­нью 2016 г. ин­тер­нет-ком­па­нии опуб­ли­ко­ва­ли свою оцен­ку рын­ка за пер­вые де­вять ме­ся­цев го­да от­дель­но от АКАР: при под­держ­ке рос­сий­ско­го офи­са Interactive Advertising Bureau (IAB Russia). Как объ­яс­нял то­гда пред­ста­ви­тель IAB Russia, рань­ше экс­пер­ты кор­рект­но оце­ни­ва­ли тем­пы ро­ста ре­клам­ных бюд­же­тов в се­ти, но не «ви­де­ли» от­дель­ные сег­мен­ты рын­ка – на­при­мер, он­лайн-клас­си­фай­ды – и по­это­му недо­оце­ни­ва­ли ры­нок в аб­со­лют­ных зна­че­ни­ях. По но­вой ме­то­ди­ке вы­хо­ди­ло, что ин­тер­нет стал круп­ней­шим ме­диа в стране уже осе­нью про­шло­го го­да с до­лей 38,9%.

Под­во­дя ито­ги всего 2016 го­да, экс­пер­ты АКАР при­шли к ком­про­мис­су: они из­ме­ни­ли ме­то­ди­ку оцен­ки он­лайн-бюд­же­тов, но не так ра­ди­каль­но, как пред­ла­га­ла IAB. В ре­зуль­та­те, по рас­че­там ас­со­ци­а­ции, в 2016 г. ТВ оста­лось круп­ней­шим ме­диа в Рос­сии, его от­рыв от ин­тер­не­та со­став­ля­ет мень­ше 10%: 150,8 млрд руб. про­тив 136 млрд руб.

Со­труд­ник круп­ной ин­тер­нет­ком­па­нии в прин­ци­пе со­гла­сен с рас­че­та­ми BCS: в этом го­ду ре­кла­мо­да­те­ли по­тра­тят в се­ти чуть мень­ше, чем в эфи­ре, но уже в 2018 г. ин­тер­нет обой­дет ТВ по ре­клам­ным до­хо­дам.

В от­че­те BCS не ука­зан про­гноз по тем­пам ро­ста ТВ-ре­кла­мы. На­ци­о­наль­ный ре­клам­ный аль­янс (НРА, кон­тро­ли­ру­ет про­да­жу 95% те­ле­ре­кла­мы в стране) преж­де со­об­щал, что ожи­да­ет уве­ли­че­ния бюд­же­тов в эфи­ре в этом го­ду на 10%, на столь­ко же вы­рас­тет и весь ры­нок ре­кла­мы. Оче­вид­но, что бюд­же­ты в эфи­ре и в се­ти ра­но или позд­но срав­ня­ют­ся, но ко­гда имен­но это про­изой­дет, пред­ска­зать слож­но, го­во­рит че­ло­век, близ­кий к НРА. Он предлагает ме­нять си­сте­му оцен­ки этих ме­диа – в част­но­сти, при­бав­лять к ТВ-бюд­же­там ре­кла­му, раз­ме­ща­е­мую в се­ри­а­лах и шоу, которые транс­ли­ру­ют­ся он­лайн. Пред­ста­ви­тель НРА так­же утвер­жда­ет, что де­ле­ние на ТВ и ин­тер­нет боль­ше не ак­ту­аль­но: «Ре­кла­му в эфи­ре и в кон­тен­те те­ле­ка­на­лов, рас­про­стра­ня­е­мом в се­ти, за­ча­стую продают од­ни и те же ком­па­нии. Гра­ни­цы нет».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.