Ки­тай­цы от­дель­но

Ки­тай­ская Xiaomi рас­ши­ря­ет сеть фир­мен­ных ма­га­зи­нов. Про­из­во­ди­тель так­же планирует от­крыть фир­мен­ные от­де­лы в се­тях круп­ней­ших ри­тей­ле­ров

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕ­ДО­МО­СТИ

В2017 г. ки­тай­ская Xiaomi планирует от­крыть в круп­ней­ших го­ро­дах Рос­сии свои ав­то­ри­зи­ро­ван­ные ма­га­зи­ны. К кон­цу 2017 г. по пла­нам про­из­во­ди­те­ля их бу­дет 20, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» стар­ший ви­це-пре­зи­дент Xiaomi Ван Сян. От­кры­вать их бу­дет ком­па­ния Smart Orange, под­раз­де­ле­ние RDC Group – дол­го­сроч­но­го стра­те­ги­че­ско­го парт­не­ра Xiaomi в Рос­сии. Ки­тай­ская ком­па­ния бу­дет кон­тро­ли­ро­вать ка­че­ство их ра­бо­ты и ас­сор­ти­мент, под­черк­нул он. По его сло­вам, та­ких ма­га­зи­нов сей­час че­ты­ре: два в Москве, по од­но­му в Пе­тер­бур­ге и Владивостоке. Пер­вый фир­мен­ный ма­га­зин Xiaomi от­крыл­ся в Москве осе­нью 2016 г.

По сло­вам Ван Ся­на, Xiaomi так­же ве­дет переговоры с рос­сий­ски­ми роз­нич­ны­ми се­тя­ми о со­зда­нии в их тор­го­вых точ­ках shop-in-shop («ма­га­зи­на в ма­га­зине»). С какими се­тя­ми идет об­суж­де­ние, а так­же раз­мер пла­ни­ру­е­мых ин­ве­сти­ций в рос­сий­ские роз­нич­ные про­ек­ты он не ска­зал. Во­прос о со­зда­нии «ма­га­зи­на в ма­га­зине» дей­стви­тель­но об­суж­дал­ся с Xiaomi, но кон­крет­ные усло­вия не ого­ва­ри­ва­лись, утвер­жда­ет ис­точ­ник, близ­кий к од­но­му из ри­тей­ле­ров. Че­ло­век, близ­кий к RDC Group, оце­ни­ва­ет бюд­жет от­кры­тия каж­до­го ма­га­зи­на в 4–5 млн руб. в за­ви­си­мо­сти от фор­ма­та (ма­га­зин в тор­го­вом цен­тре или на ули­це). По его сло­вам, RDC Group ве­дет переговоры об от­кры­тии shop-in-shop с круп­ны­ми рос­сий­ски­ми про­дав­ца­ми элек­тро­ни­ки и та­кие зо­ны уже на­ча­ли по­яв­лять­ся. Пла­ни­ру­ет­ся, что к кон­цу 2017 г. их ста­нет зна­чи­тель­но боль­ше, со­об­ща­ет он.

Пред­ста­ви­те­ли МТС и «Ев­ро­се­ти» го­во­рят, что ком­па­нии не об­суж­да­ли с Xiaomi от­кры­тие в са­ло­нах ее от­де­лов. По­яв­ле­ние та­ких «ма­га­зи­нов в ма­га­зине» бу­дет спо­соб­ство­вать неко­то­рой по­пу­ляр­но­сти брен­да, но при усло­вии, что сред­няя це­на смарт­фо­нов не вы­рас­тет, пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» ди­рек­тор де­пар­та­мен­та за­ку­пок «Ев­ро­се­ти» Алексей Ши­ро­ков. Пред­ста­ви­те­ли дру­гих ри­тей­ле­ров, опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми», от­ка­за­лись от ком­мен­та­ри­ев или не от­ве­ти­ли на во­про­сы «Ве­до­мо­стей». На во­про­сы не от­ве­ти­ли и пред­ста­ви­те­ли Smart Orange.

Прак­ти­че­ски у всех круп­ных про­из­во­ди­те­лей тех­ни­ки в «М.ви­део» есть вы­де­лен­ные зо­ны, го­во­рит ее пред­ста­ви­тель Валерия Ан­дре­ева. В за­ви­си­мо­сти от ка­те­го­рии тех­ни­ки про­да­жи в них мо­гут быть до 30% вы­ше от­но­си­тель­но ана­ло­гич­но­го ас­сор­ти­мен­та со стан­дарт­ной вы­клад­кой, рас­ска­зы­ва­ет она.

До недав­не­го вре­ме­ни Xiaomi про­да­ва­ла свои смарт­фо­ны ис­клю­чи­тель­но че­рез ин­тер­нет. Та­кая стра­те­гия поз­во­ли­ла ей стать од­ним из круп­ней­ших по­став­щи­ков смарт­фо­нов на ми­ро­вой ры­нок: по дан­ным Gartner, во II квар­та­ле 2016 г. Xiaomi бы­ла пя­тым вен­до­ром в ми­ре по чис­лу от­гру­жен­ных смарт­фо­нов с до­лей рын­ка 4,5% (в III квар­та­ле она усту­пи­ла 5-е ме­сто BBK). В 2016 г. Xiaomi на­ча­ла от­кры­вать ма­га­зи­ны в Ки­тае под брен­дом Mi Home: к кон­цу го­да их бы­ло 77, сей­час – уже 200, а в пер­спек­ти­ве про­из­во­ди­тель планирует от­крыть 1000 та­ких тор­го­вых то­чек, рас­ска­зы­ва­ет Ван Сян.

В рос­сий­ской рознице смарт­фо­ны Xiaomi по­яви­лись толь­ко в июне 2016 г. – в ма­га­зи­нах се­тей «Связ­ной» и «Ев­ро­сеть». В ав­гу­сте 2016 г. до­ля Xiaomi на российском рын­ке те­ле­фо­нов в шту­ках со­став­ля­ла 0,4%, рас­ска­зы­вал ра­нее пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков. А уже в ок­тяб­ре, по дан­ным ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких про­из­во­ди­те­лей, она вы­рос­ла до 1,1%. В фев­ра­ле 2017 г. Xiaomi за­ни­ма­ла 2,7% рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов.

Xiaomi уве­рен­но вы­гля­дит на российском рын­ке смарт­фо­нов – за I квар­тал 2017 г. бы­ло про­да­но по­чти столь­ко же смарт­фо­нов Xiaomi, что и за весь 2016 год с мо­мен­та их вы­хо­да, от­ме­ча­ет Ан­дре­ева. В «М.ви­део», по ее сло­вам, до­ля Xiaomi вы­ше, чем в сред­нем по рын­ку, – в мар­те 2017 г. она до­стиг­ла ре­корд­ных 6–7%.

За I квар­тал 2017 г. ко­ли­че­ство смарт­фо­нов Xiaomi в се­ти «Вым­пел­ко­ма» вы­рос­ло при­мер­но на 13%, го­во­рит его пред­ста­ви­тель Ан­на Ай­ба­ше­ва. На ко­нец I квар­та­ла 2017 г. в се­ти «Ме­гафо­на» бы­ло око­ло 600 000 смарт­фо­нов Xiaomi, что по­чти в 10 раз боль­ше, чем в про­шлом го­ду, го­во­рит его пред­ста­ви­тель Юлия До­ро­хи­на. Их ко­ли­че­ство быст­ро рас­тет – за по­след­ние три месяца за­ре­ги­стри­ро­ван­ных в се­ти «Ме­гафо­на» смарт­фо­нов этой мар­ки ста­ло на 20% боль­ше, от­ме­ча­ет она.

Ван Сян рас­счи­ты­ва­ет, что в бли­жай­ший год Xiaomi вой­дет в первую пя­тер­ку про­из­во­ди­те­лей по ко­ли­че­ству про­дан­ных в Рос­сии смарт­фо­нов (см. гра­фик).

По сло­вам ве­ду­ще­го ана­ли­ти­ка Mobile Research Group Эль­да­ра Мур­та­зи­на, от­кры­тие Xiaomi тор­го­вых то­чек, в том чис­ле фор­ма­та «ма­га­зин в ма­га­зине», по­зи­тив­но по­вли­я­ет на ее биз­нес в Рос­сии: чем ши­ре пред­став­лен бренд в рознице, тем боль­ше про­да­жи, уве­рен он.

До­ля Xiaomi на российском рын­ке неве­ли­ка и бренд ма­ло известен рос­сий­ским поль­зо­ва­те­лям, а по­ку­па­те­ли ре­а­ги­ру­ют имен­но на бренд, за­ме­ча­ет со­труд­ник од­но­го из ри­тей­ле­ров.

Xiaomi – вто­рой по сто­и­мо­сти стар­тап в ми­ре по­сле Uber. По дан­ным The Wall Street Journal, в де­каб­ре 2014 г. в по­след­нем ра­ун­де фи­нан­си­ро­ва­ния она бы­ла оце­не­на в $46 млрд. С 2012 г. од­ним из ин­ве­сто­ров Xiaomi яв­ля­ет­ся фонд DST Юрия Миль­не­ра. Он был ли­дин­ве­сто­ром в трех ра­ун­дах фи­нан­си­ро­ва­ния бо­лее чем на $0,5 млрд, из них по­дав­ля­ю­щая часть – от DST, го­во­рил че­ло­век, близ­кий к од­но­му из ин­ве­сто­ров в Xiaomi. По его сло­вам, DST в об­щей слож­но­сти вло­жил в Xiaomi боль­ше лю­бо­го дру­го­го ин­ве­сто­ра.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.