Samsung обо­гнал Apple

... По­след­ствия скан­да­ла с са­мо­взры­ва­ю­щи­ми­ся смарт­фо­на­ми уда­лось ком­пен­си­ро­вать сни­же­ни­ем цен на до­ступ­ные мо­де­ли

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - Ки­рилл Се­дов Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕДОМОСТИ

Скан­дал со са­мо­вос­пла­ме­няв­ши­ми­ся ак­ку­му­ля­то­ра­ми смарт­фо­на Samsung Galaxy Note 7 пе­ре­стал ме­шать ко­рей­ско­му про­из­во­ди­те­лю. В I квар­та­ле 2017 г. Samsung вер­нул ми­ро­вое ли­дер­ство по про­да­жам смарт­фо­нов, по­ста­вив 79,2 млн устройств, от­чи­та­лась кон­сал­тин­го­вая ком­па­ния IDC. Apple – вто­рая: 51,6 млн устройств, или на 0,8% боль­ше, чем в I квар­та­ле 2016 г.

На вто­рое ме­сто Samsung опу­стил­ся в IV квар­та­ле 2016 г.: по­став­ки со­кра­ти­лись на 5,2% по срав­не­нию с IV квар­та­лом 2015 г. и со­ста­ви­ли 77,5 млн смарт­фо­нов. Осе­нью 2016 г. про­из­во­ди­тель пе­ре­жил ка­та­стро­фу с но­вым ши­ро­ко­экран­ным смарт­фо­ном пре­ми­ум-клас­са Note 7: устрой­ства са­мо­воз­го­ра­лись и са­мо­взры­ва­лись, и Samsung был вы­нуж­ден ото­звать 3 млн шт. из тор­гов­ли, а тех, кто их ку­пил, при­звать немед­лен­но их вы­клю­чить и боль­ше не вклю­чать. Про­из­вод­ство бы­ло пре­кра­ще­но, ком­па­ния по­те­ря­ла $5,4 млрд опе­ра­ци­он­ной при­бы­ли за три квар­та­ла. Ком­па­ния то­гда же за­яви­ла, что от­кла­ды­ва­ет вы­пуск но­во­го флаг­ман­ско­го смарт­фо­на Galaxy S8, ко­то­рый мог бы по­явить­ся на рын­ке в кон­це фев­ра­ля.

Вос­ста­но­вить ли­дер­ство в по­став­ках устройств Samsung уда­лось за счет су­ще­ствен­ных ски­док на две дру­гие флаг­ман­ские мо­де­ли – Galaxy S7 и Galaxy S7 Edge, пи­шут ана­ли­ти­ки IDC. О на­ме­ре­нии ком­пен­си­ро­вать по­те­ри от Note 7 за счет про­даж этих двух мо­де­лей осе­нью 2016 г. со­об­ща­ла и са­ма ком­па­ния. Кро­ме то­го, за пре­де­ла­ми устройств вы­со­ко­го клас­са про­из­во­ди­тель сде­лал став­ку на бо­лее до­ступ­ные мо­де­ли – в част­но­сти, ак­тив­но на­ра­щи­вал про­да­жи до­ступ­ных смарт­фо­нов J-се­рии и А-се­рии: их ди­зайн по­вто­ря­ет флаг­ман­ский, но они де­шев­ле, пи­шет IDC.

Samsung сни­зил це­ны на флаг­ман 2016 г. Galaxy S7, сде­лал упор на про­дви­же­ние ап­па­ра­тов бо­лее низ­ко­го це­но­во­го сег­мен­та, на­при­мер смарт­фо­нов А-се­рии, под­твер­жда­ет ве­ду­щий ана­ли­тик Mobile Research Group Эль­дар Мур­та­зин, это по­мог­ло ком­па­нии уве­ли­чить до­лю.

В день­гах про­да­жи мо­биль­ных устройств Samsung сни­зи­лись, сле­ду­ет из от­чет­но­сти, опуб­ли­ко­ван­ной в сре­ду. Рост про­даж недо­ро­гих смарт­фо­нов сни­зил вы­руч­ку мо­биль­но­го под­раз­де­ле­ния Samsung в I квар­та­ле 2017 г. на 17% по срав­не­нию с I квар­та­лом 2016 г. до 22,47 трлн вон ($19,9 млрд), го­во­рит Мур­та­зин. До­ход от мо­биль­ных устройств умень­шил­ся из-за сни­же­ния цен на Galaxy S7 и S7 edge, при­зна­ет Samsung, по­став­ки смарт­фо­нов по­ка­за­ли неболь­шой рост в ос­нов­ном за счет Galaxy A и про­даж в сред­нем и ниж­нем це­но­вом сег­мен­те на раз­ви­ва­ю­щих­ся рын­ках.

За­пуск Note 7 фак­ти­че­ски не со­сто­ял­ся, без сме­ще­ния ак­цен­та на бо­лее до­ступ­ные мо­де­ли по­те­ри в день­гах мог­ли быть еще боль­ше, рас­суж­да­ет ген­ди­рек­тор Telecom Daily Де­нис Кус­ков: у Samsung ши­ро­чай­шая ли­ней­ка смарт­фо­нов в раз­ных це­но­вых сег­мен­тах, что и поз­во­ли­ло ком­пен­си­ро­вать по­те­ри от про­ва­ла флаг­ма­на.

В фев­ра­ле 2017 г. Samsung за­нял по­чти чет­верть (24,3%) рос­сий­ско­го рын­ка смарт­фо­нов в шту­ках – это на 2,5 п. п. боль­ше, чем в ян­ва­ре, ска­за­но в ма­те­ри­а­лах ком­па­нии – парт­не­ра несколь­ких ри­тей­ле­ров; эти дан­ные под­твер­жда­ли несколь­ко участ­ни­ков рын­ка мо­биль­ных те­ле­фо­нов. Пред­ста­ви­тель Samsung объ­яс­нял это успе­хом Galaxy A 2017, а та­к­же эф­фек­тив­ным> мар­ке­тин­гом. В мар­те 2017 г. до­ля Samsung до­стиг­ла 27,5%, при­во­дил «Ком­мер­сантъ» дан­ные GfK. Укреп­ле­ние по­зи­ций Samsung в Рос­сии – ре­зуль­тат его воз­вра­ще­ния в се­те­вую роз­ни­цу, го­во­рил Кус­ков: ко­рей­ские смарт­фо­ны ис­чез­ли из нее в хо­де це­но­вой вой­ны, на­чав­шей­ся вес­ной 2015 г. То­гда МТС, sim-кар­ты ко­то­рой пе­ре­ста­ли про­да­вать­ся в «Связ­ном», на­ча­ла про­да­вать смарт­фо­ны, в том чис­ле Samsung, по це­нам, близ­ким к се­бе­сто­и­мо­сти, что­бы при­влечь по­се­ти­те­лей и сти­му­ли­ро­вать их под­клю­чать­ся к мо­биль­но­му ин­тер­не­ту МТС. В от­вет ле­том 2015 г. «Ев­ро­сеть», «Связ­ной», «Вым­пел­ком» и «Ме­га­фон» пре­кра­ти­ли про­да­жи Samsung. Пер­вым про­да­жи Samsung воз­об­но­вил «Вым­пел­ком» – в ав­гу­сте 2016 г. В фев­ра­ле 2017 г. Samsung вер­нул­ся в «Связ­ной», «Ев­ро­сеть» и «Ме­га­фон».-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.