«Ян­декс» вы­рос на ре­кла­ме

По про­гно­зам ана­ли­ти­ков, рос­сий­ский ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы в этом го­ду дол­жен силь­но за­мед­лить­ся. До­хо­ды круп­ней­ше­го иг­ро­ка на этом рын­ке – «Ян­дек­са» – по­ка рас­тут го­раз­до быст­рее

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на Ека­те­ри­на Брыз­га­ло­ва ВЕДОМОСТИ

Реклам­ные до­хо­ды «Ян­дек­са» в I квар­та­ле 2017 г. вы­рос­ли на 23% год к го­ду до 19,5 млрд руб., сле­ду­ет из фи­нан­со­вой от­чет­но­сти ин­тер­нет­ком­па­нии по МСФО. Это осо­бен­но силь­ные ре­зуль­та­ты на фоне вы­со­кой ба­зы I квар­та­ла про­шло­го го­да, ко­гда реклам­ные до­хо­ды «Ян­дек­са» вы­рос­ли сра­зу на 30%, от­ме­ча­ет Алек­сандр Вен­гра­но­вич из «От­кры­тия».

Об­щая вы­руч­ка «Ян­дек­са» уве­ли­чи­лась на чет­верть до 20,7 млрд руб., что на 4,5 про­цент­но­го пунк­та вы­ше кон­сен­сус-про­гно­за ана­ли­ти­ков, опро­шен­ных «Ин­тер­фак­сом», но на 9 п. п. мень­ше, чем го­дом ра­нее. Ана­ли­ти­ки ожи­да­ли бо­лее силь­но­го сни­же­ния тем­пов ро­ста вы­руч­ки «Ян­дек­са» вслед за об­щим за­мед­ле­ни­ем рын­ка ин­тер­нет-ре­кла­мы в Рос­сии. «Ян­декс» – круп­ней­ший по до­хо­дам иг­рок в ру­не­те. По дан­ным Ас­со­ци­а­ции ком­му­ни­ка­ци­он­ных агентств Рос­сии, в 2016 г. весь ры­нок ре­кла­мы в стране вы­рос на 10%, то­гда как ин­тер­нет-ре­кла­мы – в 2 ра­за боль­ше: на 21% (дан­ные за I квар­тал 2017 г. ас­со­ци­а­ция еще не пуб­ли­ко­ва­ла). Ра­нее ин­вест­банк BCS вы­пу­стил от­чет, где про­гно­зи­ро­вал рост бюд­же­тов ре­кла­мо­да­те­лей на про­дви­же­ние в се­ти по ито­гам это­го го­да толь­ко на 16%. Это поз­во­лит ин­тер­нет-ком­па­ни­ям срав­нять­ся по до­хо­дам с рос­сий­ски­ми те­ле­ка­на­ла­ми, а уже в 2018 г. обой­ти их, пи­сал BCS.

Ана­ли­тик «Урал­си­ба» Кон­стан­тин Бе­лов счи­та­ет, что по ре­зуль­та­там I квар­та­ла ра­но су­дить, на­сколь­ко по ито­гам го­да за­мед­лит­ся ры­нок ин­тер­нет-ре­кла­мы в Рос­сии.

На до­хо­ды от ре­кла­мы по­преж­не­му при­хо­дит­ся льви­ная до­ля вы­руч­ки ин­тер­нет-ком­па­нии – 94%, впро­чем, она по­сте­пен­но со­кра­ща­ет­ся: в I квар­та­ле 2016 г. она бы­ла на 2 п. п. вы­ше, в преды­ду­щем квар­та­ле – на 1 п. п. Чи­стая при­быль «Ян­дек­са» за от­чет­ный пе­ри­од умень­ши­лась на 23% до 0,8 млрд руб. Повли­я­ло несколь­ко фак­то­ров: убыт­ки от из­ме­не­ний кур­сов и вло­же­ния в ре­кла­му и мар­ке­тин­го­вую под­держ­ку биз­нес-под­раз­де­ле­ний, уточ­нил пред­ста­ви­тель «Ян­дек­са». Скор­рек­ти­ро­ван­ная чи­стая при­быль «Ян­дек­са» вы­рос­ла на 18% до 3,7 млрд руб.; кон­сен­сус­про­гноз ана­ли­ти­ков под­ра­зу­ме­вал рост на 10%.

Не­ре­клам­ные до­хо­ды «Ян­дек­са» рос­ли го­раз­до быст­рее – на 77% (до 1,1 млрд руб.). Су­дя по все­му, речь идет преж­де все­го о сер­ви­се «Ян­декс.Так­си», ко­то­ро­му уда­лось уве­ли­чить ко­ли­че­ство по­ез­док в от­чет­ный пе­ри­од на 484%, а вы­руч­ку – на 75% до 778 млн руб. Сег­мент элек­трон­ной ком­мер­ции («Ян­декс.Мар­кет») вы­рос на 24% до 1,3 млрд руб.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.