Ми­ро­вой ре­жим эко­но­мии

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Шэрон Тер­леп Энии Гас­пар­ро THE WALL STREET JOURNAL ПЕРЕВЕЛ АЛЕК­СЕЙ НЕВЕЛЬСКИЙ

Круп­ней­шим про­из­во­ди­те­лям по­тре­би­тель­ских то­ва­ров непро­сто удо­вле­тво­рить аме­ри­кан­ских по­ку­па­те­лей на фоне из­ме­не­ния их пред­по­чте­ний. О сни­же­нии про­даж в США от­чи­та­лись Procter & Gamble (P&G) и PepsiCo. Кро­ме то­го, неко­то­рые круп­ные брен­ды, на­при­мер Gillette, усту­па­ют ры­ноч­ную до­лю стар­та­пам. Все­го про­да­жи по­тре­би­тель­ских то­ва­ров в США со­кра­ти­лись за I квар­тал 2017 г. на 2,5%, со­глас­но Nielsen.

На по­тре­би­тель­ских рас­хо­дах нега­тив­но ска­зы­ва­ет­ся рост тем­пов ин­фля­ции, ко­то­рая, ве­ро­ят­но, уско­рит­ся в те­че­ние го­да, по­ла­га­ет Крис Кри­сто­фер из IHS Markit. По его сло­вам, про­дав­цов по­тре­би­тель­ских то­ва­ров ждут труд­но­сти в дол­го­сроч­ной пер­спек­ти­ве. «Есть опре­де­лен­ные из­ме­не­ния в по­ве­де­нии [по­тре­би­те­лей]: лю­ди боль­ше поль­зу­ют­ся ин­тер­не­том, ре­же же­нят­ся, жи­вут в бо­лее ком­пакт­ном про­стран­стве, за­во­дят мень­ше де­тей», – по­яс­ня­ет Кри­сто­фер.

Ор­га­ни­че­ские про­да­жи P&G вы­рос­ли лишь на 1%. По сло­вам фи­нан­со­во­го ди­рек­то­ра ком­па­нии Джо­на Мол­ле­ра, лю­ди мень­ше со­вер­ша­ют по­ку­пок и все боль­ше ищут вы­год­ные це­ны. Кро­ме то­го, мо­да на бо­ро­ды сыг­ра­ла боль­шую роль в сни­же­нии про­даж брит­вен­ных при­над­леж­но­стей, от­ме­ча­ет он. Ор­га­ни­че­ские про­да­жи ее под­раз­де­ле­ния Gillette сни­зи­лись на 6%.

Хоть по­вы­ше­ние цен и по­мог­ло PepsiCo уве­ли­чить квар­таль­ные до­хо­ды от про­да­жи на­пит­ков и сне­ков, но про­да­жи дру­гих ее про­дук­тов пи­та­ния сни­зи­лись. На­ря­ду с Kraft Heinz и Nestle PepsiCo слож­но при­спо­со­бить­ся к из­ме­не­нию по­тре­би­тель­ских пред­по­чте­ний в поль­зу бо­лее све­жей и здо­ро­вой пи­щи. Ра­ди это­го ком­па­ния вы­пус­ка­ет но­вые про­дук­ты, на­при­мер пре­ми­аль­ную бу­ти­ли­ро­ван­ную во­ду. Как от­ме­ча­ет ген­ди­рек­тор PepsiCo Ин­д­ра Нуйи, те­перь ком­па­нии нуж­но до­го­во­рить­ся с ри­тей­ле­ра­ми о том, как из­ме­нить про­стран­ство ма­га­зи­нов, что­бы воз­об­но­вить ин­те­рес по­ку­па­те­лей к хло­пьям.

Kimberley-Clark от­чи­та­лась о пер­вом за 13 лет сни­же­нии ор­га­ни­че­ских про­даж по ито­гам квар­та­ла, в ос­нов­ном из-за па­де­ния спро­са в Се­вер­ной Аме­ри­ке, и ухуд­ши­ла про­гноз на этот год.

В хо­де еже­квар­таль­но­го опро­са в США улуч­ше­ние фи­нан­со­во­го по­ло­же­ния за по­след­ние пол­го­да от­ме­ти­ли 17% ре­спон­ден­тов, но это­го ока­за­лось недо­ста­точ­но для ро­ста по­тре­би­тель­ских рас­хо­дов, за­ме­ча­ет ана­ли­тик Wells Fargo Джон Ба­ум­гарт­нер.

На дру­гих рын­ках си­ту­а­ция то­же непро­стая, по­это­му ком­па­ни­ям при­хо­дит­ся вы­би­рать меж­ду сни­же­ни­ем цен и по­те­рей ры­ноч­ной до­ли. PepsiCo и Coca-Cola ста­ли со­кра­щать раз­мер упа­ко­вок и по­вы­шать це­ны. P&G сни­зи­ла це­ны на под­гуз­ни­ки и брит­вен­ные стан­ки, вы­нуж­дая по­сту­пать так же кон­ку­рен­тов.

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.