Обрат­ная си­ла

Упо­ми­на­е­мость Алек­сея На­валь­но­го в рос­сий­ских СМИ в 2017 г. вы­рос­ла по­чти в 5 раз. По­пыт­ки вла­сти прес­со­вать оп­по­зи­ци­о­не­ра при­но­сят об­рат­ный эф­фект, кон­ста­ти­ру­ет экс­перт

Vedomosti.Piter - - ВЛАСТЬ & ДЕНЬГИ - Еле­на Му­ха­мет­ши­на Ольга Чу­ра­ко­ва ВЕДОМОСТИ

За три ме­ся­ца 2017 г. упо­ми­на­е­мость оп­по­зи­ци­о­не­ра Алек­сея На­валь­но­го в СМИ вы­рос­ла по­чти в 5 раз, сви­де­тель­ству­ют предо­став­лен­ные «Ве­до­мо­стям» дан­ные ком­па­нии «Ме­диа­ло­гия». Ес­ли в де­каб­ре 2016 г., ко­гда На­валь­ный объ­явил о на­ме­ре­нии вы­дви­нуть­ся в пре­зи­ден­ты, он упо­ми­нал­ся 6908 раз, то в мар­те 2017 г., ко­гда вы­шел фильм «Он вам не Ди­мон» и про­шли ан­ти­кор­руп­ци­он­ные ми­тин­ги, – уже 32 207 раз (в ап­ре­ле – 26 115). По сум­ме упо­ми­на­ний за март – апрель На­валь­ный за­нял ше­стую строч­ку, усту­пив пре­зи­ден­там Рос­сии и США Вла­ди­ми­ру Пу­ти­ну и До­наль­ду Трам­пу, пре­мье­ру Дмит­рию Мед­ве­де­ву, пресс-сек­ре­та­рю Пу­ти­на Дмит­рию Пес­ко­ву и пре­зи­ден­ту Укра­и­ны Пет­ру По­ро­шен­ко, но опе­ре­див мэ­ра Моск­вы Сер­гея Со­бя­ни­на. А его ме­ди­а­ин­декс (с уче­том по­зи­тив­но­го или нега­тив­но­го кон­тек­ста) вы­рос с -40078 в фев­ра­ле до 48387 в мар­те (в ап­ре­ле – 10874).

В шта­бе На­валь­но­го есть си­ту­а­ци­он­ный центр, ко­то­рый еже­днев­но мо­ни­то­рит упо­ми­на­е­мость и ци­ти­ру­е­мость, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель шта­ба Лео­нид Вол­ков: «Ко­гда мы на­чи­на­ли, то ста­ви­ли це­лью рост узна­ва­е­мо­сти в том чис­ле в рам­ках пла­на кам­па­нии, и это по­ка­зы­ва­ет, что он ра­бо­та­ет». Ис­то­рия с ви­део­ро­ли­ком, где На­валь­ный срав­ни­ва­ет­ся с Гит­ле­ром, – глу­пая ошиб­ка Крем­ля, счи­та­ет Вол­ков: «Они вло­жи­ли в про­дви­же­ние мно­го де­нег и по­лу­чи­ли ку­чу нега­ти­ва, по­пав в мо­ло­деж­ную ауди­то­рию, ко­то­рая по­ни­ма­ет, что это чушь». Че­ло­век, близ­кий к ад­ми­ни­стра­ции пре­зи­ден­та, уве­ря­ет, что внут­ри­по­ли­ти­че­ский блок Крем­ля не име­ет от­но­ше­ния к это­му ро­ли­ку: по его сло­вам, администрация пы­та­ет­ся объ­яс­нить услов­ным «по­мощ­ни­кам» вла­сти, что про­ти­во­прав­ные дей­ствия про­тив оп­по­зи­ци­о­не­ров при­во­дят толь­ко к их рас­крут­ке.

Для На­валь­но­го, учи­ты­вая контекст по­сто­ян­ной скан­даль­но­сти во­круг него и тип со­зда­ва­е­мых им ин­фо­по­во­дов, нет никакой слож­но­сти в том, что­бы под­дер­жи­вать до­ста­точ­но вы­со­кий уро­вень упо­ми­на­е­мо­сти в соц­се­тях, го­во­рит быв­ший фе­де­раль­ный чи­нов­ник: «Дру­гое де­ло – упо­ми­на­е­мость в тра­ди­ци­он­ных СМИ. Здесь те­ку­щий уро­вень опре­де­ля­ет­ся тем, что На­валь­но­го ста­ли упо­ми­нать и оце­ни­вать тра­ди­ци­он­ные топ­ньюсмей­ке­ры вплоть до пре­мье­ра. Имен­но они не толь­ко со­зда­ва­ли На­валь­но­му ос­нов­ной по­ток упо­ми­на­ний, но и та­ким об­ра­зом одоб­ря­ли воз­мож­ность та­ко­го упо­ми­на­ния для мно­гих СМИ».

Ра­бо­чей ме­то­ди­ки, ко­то­рая поз­во­ли­ла бы до­сто­вер­но су­дить о то­наль­но­сти пуб­ли­ка­ций, нет, от­ме­ча­ет по­ли­то­лог Кон­стан­тин Ко­стин: «Мож­но по­счи­тать толь­ко упо­ми­на­е­мость». Скан­да­лы при­ве­ли к ро­сту упо­ми­на­е­мо­сти На­валь­но­го, но су­ще­ствен­но­го из­ме­не­ния на­стро­е­ний не про­ис­хо­дит, счи­та­ет экс­перт: «Ему уда­лось по­пасть в мо­ло­деж­ную ауди­то­рию, за­ин­те­ре­со­вать ви­де­об­ло­ге­ров, но в об­щем чис­ле поль­зо­ва­те­лей это не са­мый зна­чи­тель­ный сег­мент. Кон­вер­та­ции ме­дий­но­сти в по­ли­ти­че­ский рей­тинг не про­ис­хо­дит: это мо­да, а не по­ли­ти­ка». На­валь­но­му нуж­ны бо­лее со­дер­жа­тель­ные ин­фо­по­во­ды, по­ла­га­ет Ко­стин: «Его образ од­но­сто­рон­ний – борь­ба с кор­руп­ци­ей. А эта тема сре­ди ин­те­ре­сов рос­си­ян не под­ни­ма­ет­ся вы­ше 5-го ме­ста». У На­валь­но­го ме­дий­ная за­да­ча – быть вто­рым по из­вест­но­сти рос­сий­ским по­ли­ти­ком в ми­ре и он к ней идет, го­во­рит по­ли­то­лог Ми­ха­ил Ви­но­гра­дов: «В осталь­ном же ме­диа­ак­тив­ность вряд ли са­мо­цель – для него важ­нее ис­поль­зо­вать эф­фект све­же­сти, за­про­са на но­вые ли­ца, неже­ли со­хра­нять­ся в еже­днев­ной по­вест­ке го­да­ми». Узна­ва­е­мость На­валь­но­го бу­дет рас­ти, счи­та­ет экс­перт Цен­тра Кар­не­ги Андрей Ко­лес­ни­ков: «Он на­хо­дит­ся под жут­ким прес­сом, а тот факт, что на него по­сто­ян­но на­па­да­ют, сам по се­бе ста­но­вит­ся пи­а­ром. Рас­сле­до­ва­ния и ми­тин­ги то­же бу­дут спо­соб­ство­вать ро­сту узна­ва­е­мо­сти». Смо­жет ли На­валь­ный ис­поль­зо­вать в свою поль­зу чер­ный пи­ар вро­де ро­ли­ков о Гит­ле­ре, бу­дет за­ви­сеть от кон­тр­стра­те­гии Крем­ля, по­ла­га­ет экс­перт: «Ро­лик был неуда­чен, по­сколь­ку Гит­лер – слиш­ком се­рьез­ное срав­не­ние, а ло­зун­ги На­валь­но­го о ви­зо­вом режиме со Сред­ней Ази­ей по­пу­ляр­ны сре­ди рос­си­ян. Ес­ли борь­ба бу­дет ве­стись так же гру­бо, то он смо­жет этим про­дол­жать поль­зо­вать­ся».-

/ ЕВГЕНИЙ ФЕЛЬДМАН ДЛЯ ПРО­ЕК­ТА «ЭТО НА­ВАЛЬ­НЫЙ»

На­па­де­ния на Алек­сея На­валь­но­го до­бав­ля­ют ему из­вест­но­сти

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.