Му­зы­ка вста­ла на по­ток

На циф­ро­вую му­зы­ку в Рос­сии впер­вые при­шлось бо­лее по­ло­ви­ны му­зы­каль­но­го рын­ка стра­ны. Рос­си­яне по­тра­ти­ли на нее в про­шлом го­ду $35,5 млн. Это про­изо­шло преж­де все­го из-за ро­ста по­пу­ляр­но­сти стри­мин­го­вых сер­ви­сов

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на ВЕДОМОСТИ

До­хо­ды зву­ко­за­пи­сы­ва­ю­щей ин­ду­стрии в Рос­сии вы­рос­ли в 2016 г. на 13,5% до $63,1 млн (4,2 млрд руб.), сле­ду­ет из дан­ных Меж­ду­на­род­ной фе­де­ра­ции зву­ко­за­пи­сы­ва­ю­щей ин­ду­стрии (IFPI), с ко­то­ры­ми озна­ко­ми­лись «Ведомости». IFPI ори­ен­ти­ро­ва­лась на курс дол­ла­ра в 66,9 руб., этот по­ка­за­тель со­от­вет­ству­ет сред­не­го­до­во­му кур­су ЦБ за 2016 г.

Ос­нов­ные из­ме­не­ния на оте­че­ствен­ном му­зы­каль­ном рын­ке про­изо­шли в сфе­ре циф­ро­вой му­зы­ки (digital). В про­шлом го­ду ее про­да­жи впер­вые за­ня­ли боль­ше по­ло­ви­ны все­го рын­ка стра­ны – их до­ля со­ста­ви­ла 56%, или $35,5 млн. Го­дом ра­нее бы­ло 45%.

До­ля про­да­жи му­зы­ки на фи­зи­че­ских но­си­те­лях со­ста­ви­ла 16% ($10,2 млн), до­ля вы­плат за ис­поль­зо­ва­ние му­зы­ки со сто­ро­ны ве­ща­те­лей и от пуб­лич­ных ме­ро­при­я­тий – 27% ($16,8 млн), до­ля вы­плат за му­зы­ку, ко­то­рая ис­поль­зу­ет­ся в ре­кла­ме и иг­рах, со­ста­ви­ла 1% ($0,6 млн). Про­да­жи во всех сег­мен­тах, кро­ме циф­ро­во­го, в про­шлом го­ду сни­жа­лись (см. гра­фик).

Рос­сия на­хо­дит­ся в трен­де ми­ро­во­го му­зы­каль­но­го рын­ка: са­мым рас­ту­щим сег­мен­том в 2016 г. ока­зал­ся ст­ри­минг (по­то­ко­вое про­иг­ры­ва­ние му­зы­ки че­рез он­лайн-сер­ви­сы вро­де Apple Music и Spotify). Ес­ли весь сег­мент digital вы­рос на 29%, то до­хо­ды от стри­мин­га бо­лее чем удво­и­лись – с $10,37 млн в 2015 г. до $23,67 млн в 2016 г. Из этих де­нег $12,7 млн при­шлось на стри­мин­го­вые сер­ви­сы, ра­бо­та­ю­щие по под­пис­ке, $8,9 млн – сер­ви­сы, поз­во­ля­ю­щие слу­шать му­зы­ку за рекламу, $2,1 млн – сер­ви­сы ви­део­ст­ри­мин­га. За год плат­ная под­пис­ка вы­рос­ла в 2,6 ра­за.

В Рос­сии ра­бо­та­ют де­сят­ки стри­мин­го­вых он­лайн-сер­ви­сов. Са­мые круп­ные из них – Apple Music, «Ян­декс.Му­зы­ка», Google Play Music, го­во­рят источ­ни­ки в за­пад­ных зву­ко­за­пи­сы­ва­ю­щих ком­па­ни­ях. В ми­ре ли­дер рын­ка стри­мин­га – швед­ская Spotify, но в Рос­сии эта ком­па­ния по­ка не ра­бо­та­ет. Spotify пла­ни­ро­ва­ла вый­ти в Рос­сию в 2015 г., но пе­ре­ду­ма­ла из-за по­ли­ти­че­ских рис­ков, свя­зан­ных с эко­но­ми­че­ским кри­зи­сом и вой­ной на Укра­ине. Сей­час ком­па­ния вновь об­суж­да­ет воз­мож­ность вы­хо­да на рос­сий­ский ры­нок, го­во­рят со­бе­сед­ни­ки «Ве­до­мо­стей».

По сло­вам од­но­го из со­бе­сед­ни­ков, у ли­де­ра рын­ка – Apple Music – в Рос­сии уже бо­лее 600 000 под­пис­чи­ков, у Google Play Music – око­ло 100 000 под­пис­чи­ков. У «Ян­декс.Му­зы­ки» бо­лее 250 000 плат­ных под­пис­чи­ков, но с уче­том СНГ, со­об­ща­ла ра­нее ком­па­ния. Все­го в стране уже боль­ше 1 млн плат­ных под­пис­чи­ков му­зы­каль­ных сер­ви­сов, го­во­рит со­бе­сед­ник «Ве­до­мо­стей» в зву­ко­за­пи­сы­ва­ю­щей ком­па­нии. Пред­ста­ви­те­ли Apple и Google это не ком­мен­ти­ру­ют.

Ст­ри­минг в Рос­сии рас­тет не пер­вый год, го­во­рит ру­ко­во­ди­тель сер­ви­са «Ян­декс.Му­зы­ка» Андрей Ге­вак. При этом «Ян­декс.Му­зы­ка», по его сло­вам, рас­тет еще быст­рее – в 2016 г. чис­ло плат­ных под­пис­чи­ков сер­ви­са iOs и Android (без уче­та парт­нерств с опе­ра­то­ра­ми) уве­ли­чи­лось боль­ше чем втрое.

На му­зы­каль­ном рын­ке (и в ми­ре, и в Рос­сии) про­изо­шел ка­че­ствен­ный ска­чок – ин­ду­стрия зву­ко­за­пи­си на­ча­ла рас­ти бла­го­да­ря стри­мин­гу, го­во­рит ген­ди­рек­тор Warner Music Russia Алек­сандр Бли­нов. Лю­ди на­ча­ли ак­тив­но поль­зо­вать­ся эти­ми сер­ви­са­ми и пла­тить за них, по­то­му что пи­рат­ские ре­сур­сы уже не мо­гут кон­ку­ри­ро­вать с ле­галь­ным стри­мин­гом ни по ка­че­ству, ни по объ­е­му ка­та­ло­гов. В те­ку­щем го­ду этот ры­нок в Рос­сии ожи­да­ет еще боль­ший рост, свя­зан­ный с раз­ви­ти­ем су­ще­ству­ю­щих сер­ви­сов и по­яв­ле­ни­ем но­вых, счи­та­ет Бли­нов. Ро­сту бу­дет спо­соб­ство­вать в первую оче­редь мо­не­ти­за­ция ре­сур­сов Mail. ru Group – преж­де все­го «В кон­так­те», до­бав­ля­ет топ-ме­не­джер зву­ко­за­пи­сы­ва­ю­щей ком­па­нии.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.