Рос­си­яне опять мень­ше тра­тят

... В ап­ре­ле рас­хо­ды по­тре­би­те­лей ста­ли на 4,9% мень­ше, чем в мар­те, и ми­ни­маль­ны­ми за по­след­ние пять лет

Vedomosti.Piter - - ПЕРВАЯ СТРАНИЦА - На­та­лья Ищен­ко ВЕ­ДО­МО­СТИ

По­сле сла­бо­го вос­ста­нов­ле­ния в на­ча­ле го­да рас­хо­ды по­тре­би­те­лей сно­ва на­ча­ли со­кра­щать­ся. В ап­ре­ле по­все­днев­ные тра­ты сни­зи­лись на 6,5% по срав­не­нию с мар­том и на 4,9% к ап­ре­лю 2016 г., сви­де­тель­ству­ют дан­ные ис­сле­до­ва­ния «Ро­ми­ра» Romir Consumer Scan Panel. Это ис­сле­до­ва­ние ос­но­ва­но на дан­ных о по­треб­ле­нии 30 000 рос­си­ян, 11 000 до­мо­хо­зяйств в 180 го­ро­дах бо­лее чем со 100 000 жи­те­лей; дан­ные ре­пре­зен­та­тив­ны для го­род­ско­го на­се­ле­ния. Участ­ни­ки ис­сле­до­ва­ния ска­ни­ру­ют штрих­ко­ды всех куп­лен­ных то­ва­ров, све­де­ния в он­лайн-ре­жи­ме по­сту­па­ют в ба­зу дан­ных ис­сле­до­ва­ния.

С уче­том ин­фля­ции за ап­рель 2017 г. рас­хо­ды рос­си­ян со­кра­ти­лись на 6,8% к мар­ту, по срав­не­нию с ап­ре­лем 2016 г. – на 9%. «Ре­аль­ные, т. е. очи­щен­ные от ин­фля­ции, рас­хо­ды наших со­оте­че­ствен­ни­ков ока­за­лись са­мы­ми низ­ки­ми за по­след­ние пять лет», – го­во­рит­ся в от­че­те «Ро­ми­ра».

Ма­к­ро­эко­но­ми­че­ских при­чин для рез­ко­го сни­же­ния трат в ап­ре­ле не бы­ло, от­ме­ча­ет стар­ший ана­ли­тик Райф­фай­зен­бан­ка На­та­лья Ко­лу­па­е­ва. Од­ной из при­чин па­де­ния мог­ло быть ожив­ле­ние ту­риз­ма на май­ских празд­ни­ках и свя­зан­ное с этим пе­ре­рас­пре­де­ле­ние расходов по­тре­би­те­лей в мар­те – ап­ре­ле, пред­по­ла­га­ет она. По ре­зуль­та­там мар­та ана­ли­ти­ки «Ро­ми­ра» го­во­ри­ли о «по­тре­би­тель­ской от­те­пе­ли»: по­все­днев­ные тра­ты рос­ли на 9% ме­сяц к ме­ся­цу, ре­спон­ден­ты ак­тив­нее по­се­ща­ли ма­га­зи­ны. Для ап­ре­ля тра­ди­ци­он­но сни­же­ние ак­тив­но­сти по­тре­би­те­лей, ука­зы­ва­ют ана­ли­ти­ки «Ро­ми­ра»: празд­ни­ки за­кон­чи­лись, за­ча­стую на ап­рель при­хо­дят­ся ре­ли­ги­оз­ные по­сты. Но обыч­но сни­же­ние расходов не так силь­но, как в этом го­ду, го­во­рит­ся в об­зо­ре «Ро­ми­ра».

Круп­ные ри­тей­ле­ры, опро­шен­ные «Ве­до­мо­стя­ми», го­во­рят, что пе­ре­ло­ма в на­стро­е­ни­ях их кли­ен­тов они не за­ме­ча­ют. Директор по мар­ке­тин­гу се­ти «Пе­ре­кре­сток» (вхо­дит в X5 Retail Group) Дмит­рий Мед­ве­дев со­об­щил, что не уви­дел в ап­ре­ле при­зна­ков уско­ре­ния па­де­ния расходов: уве­ли­чи­ва­ет­ся чис­ло по­ку­пок, осто­рож­но рас­тет сред­ний чек.

Пред­ста­ви­тель «Дик­си» го­во­рит, что боль­шин­ство по-преж­не­му воз­дер­жи­ва­ет­ся от спон­тан­ных по­ку­пок и вы­би­ра­ет то­ва­ры по про­мо­ак­ци­ям.

Пред­ста­ви­тель «Лен­ты» от­ме­ча­ет, что по­ку­па­те­ли, ко­то­рые ино­гда при­об­ре­та­ют бо­лее до­ро­гие то­ва­ры, все рав­но со­вер­ша­ют мень­ше по­ку­пок и ре­же хо­дят в ма­га­зи­ны.

По­тре­би­те­ли «осо­знан­но под­хо­дят к вы­бо­ру то­ва­ра», под­твер­жда­ет директор по ком­му­ни­ка­ци­ям «Ашан Рос­сия» Ма­рия Кур­но­со­ва. Мно­гие при­об­ре­та­ют лишь са­мое необ­хо­ди­мое, ука­зы­ва­ет она. Это под­твер­жда­ет рост про­даж то­ва­ров под соб­ствен­ной тор­го­вой мар­кой «Аша­на», го­во­рит Кур­но­со­ва: обыч­но та­кие то­ва­ры – с са­мой низ­кой це­ной в ас­сор­ти­мен­те се­ти.

По дан­ным «Ро­ми­ра», сред­ний чек в ап­ре­ле почти не из­ме­нил­ся и со­ста­вил 528 руб. (-4 руб. к мар­ту). Об­щее со­кра­ще­ние трат при почти неиз­мен­ном сред­нем че­ке озна­ча­ет, что рос­си­яне вер­ну­лись в ре­жим эко­но­мии, счи­та­ют ана­ли­ти­ки. Эко­но­ми­ли по­тре­би­те­ли со все­ми уров­ня­ми до­хо­да, но силь­нее всех – с низ­ким до­хо­дом (-11,7% год к го­ду). По­тре­би­те­ли со сред­ним до­хо­дом со­кра­ти­ли тра­ты на 4,5%, а с вы­со­ким – на 2,5%.

На по­тре­би­тель­ский бум ри­тей­ле­ры по­ка не рас­счи­ты­ва­ют. «Мы не ожи­да­ем вос­ста­нов­ле­ния спро­са в бли­жай­шее вре­мя», – го­во­рит пред­ста­ви­тель «Лен­ты». До­хо­ды по­ку­па­те­лей на­хо­дят­ся под дав­ле­ни­ем, по­тре­би­те­ли при­дер­жи­ва­ют­ся сбе­ре­га­тель­ной мо­де­ли по­ве­де­ния, по­яс­ня­ет он. «Кли­ен­ты по-преж­не­му пред­по­чи­та­ют эко­но­мить, – под­твер­жда­ет Мед­ве­дев. – Эта тен­ден­ция, по всей ви­ди­мо­сти, и бу­дет про­дол­же­на».

Рез­кое со­кра­ще­ние по­тре­би­тель­ских трат вряд ли ста­нет при­чи­ной ро­ста про­тестных на­стро­е­ний. Про­тест­ная ак­тив­ность в ос­нов­ном за­тра­ги­ва­ет лю­дей бо­лее или ме­нее обес­пе­чен­ных, не жи­ву­щих за чер­той бед­но­сти: тех, кто имел до­хо­ды и сей­час их по­те­рял или те­ря­ет, го­во­рит за­мру­ко­во­ди­те­ля «Ле­ва­да-цен­тра» Алек­сей Граж­дан­кин. «Недо­воль­ства боль­ше сре­ди лю­дей с низ­ким уров­нем бла­го­со­сто­я­ния, но они ха­рак­те­ри­зу­ют­ся наи­мень­шей про­тестной ак­тив­но­стью», – по­яс­ня­ет экс­перт.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.