Воз­вра­ще­ние аме­ри­кан­ца в Рос­сию

Де­вять лет на­зад бренд Coach уже от­кры­вал у нас ма­га­зи­ны, за­крыв их спу­стя три го­да

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ ИРЫНКИ - Али­на Дид­ков­ская ВЕ­ДО­МО­СТИ

Парт­не­ром аме­ри­кан­ской ком­па­нии в Рос­сии ста­нет ри­тей­лер BNS Group, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» ген­ди­рек­тор по­след­не­го Де­нис Бо­га­ты­рев. По его сло­вам, рос­сий­ская ком­па­ния под­пи­са­ла пя­ти­лет­ний кон­тракт с Coach, по ко­то­ро­му она долж­на от­крыть че­ты­ре бу­ти­ка. Од­на­ко при бла­го­при­ят­ной эко­но­ми­че­ской си­ту­а­ции не ис­клю­че­но, что бу­дет от­кры­то боль­ше то­чек, в том чис­ле в ре­ги­о­нах, уточ­нил Бо­га­ты­рев. В Coach на за­прос «Ве­до­мо­стей» не от­ве­ти­ли.

BNS Group уже раз­ви­ва­ет в Рос­сии та­кие брен­ды, как Calvin Klein, Topshop, Michael Kors, Armany Jeans, Tommy Hilfiger и др. Пер­вый ма­га­зин Mexx груп­па BNS от­кры­ла в 1997 г., сей­час она управ­ля­ет 75 ма­га­зи­на­ми в 16 го­ро­дах Рос­сии и Ка­зах­стане.

Coach ос­но­ва­на в 1941 г. в НьюЙор­ке несколь­ки­ми спе­ци­а­ли­ста­ми по вы­дел­ке ко­жи. Ее спе­ци­а­ли­за­ция по-преж­не­му сум­ки, но так­же ком­па­ния вы­пус­ка­ет одеж­ду, обувь и ак­сес­су­а­ры. Ее го­до­вая вы­руч­ка пре­вы­ша­ет $4,5 млрд, сеть ком­па­нии на­счи­ты­ва­ет 430 ма­га­зи­нов в Се­вер­ной Аме­ри­ке, 40 в Ев­ро­пе и 480 в Азии, так­же парт­нер­ские ма­га­зи­ны под брен­дом Coach ра­бо­та­ют в Ла­тин­ской Аме­ри­ке, Ав­стра­лии и на Ближ­нем Востоке.

Пер­вый ма­га­зин в Москве пло­ща­дью око­ло 150 кв. м за­ра­бо­та­ет вес­ной 2018 г., рас­ска­зал Бо­га­ты­рев, сей­час ве­дут­ся пе­ре­го­во­ры с несколь­ки­ми тор­го­вы­ми цен­тра­ми (их на­зва­ния он не уточ­нил). BNS рас­смат­ри­ва­ет центр сто­ли­цы, где уже есть мар­ки, на ко­то­рые ори­ен­ти­ру­ет­ся Coach: по цене они по­зи­ци­о­ни­ру­ют се­бя вы­ше Michael Kors, Furla, но ни­же Prada и Gucci, зна­ет парт­нер Colliers International в Рос­сии Ан­на Ни­кан­дро­ва. По ее оцен­кам, арен­да в та­ких ме­стах обой­дет­ся в 120 000–150 000 руб./кв. м в год. Что имен­но бу­дет про­да­вать­ся в рос­сий­ских бу­ти­ках Coach, по­ка неиз­вест­но и бу­дет за­ви­сеть от рас­по­ло­же­ния ма­га­зи­на, от­ме­тил Бо­га­ты­рев. Це­ны здесь будут вы­ше ев­ро­пей­ских на 10–15%, до­ба­вил он.

Де­вять лет на­зад, в 2008 г., аме­ри­кан­ская ком­па­ния уже пред­при­ни­ма­ла по­пыт­ку вый­ти на рос­сий­ский ры­нок, при­чем даже рань­ше, чем сде­ла­ла это во Франции и Ве­ли­ко­бри­та­нии: то­гда ее парт­нер «Джа­миль­ко» (раз­ви­ва­ет в Рос­сии брен­ды Sonia Rykiel, Burberry, DKNY и др.) обе­щал от­крыть не ме­нее 15 бу­ти­ков Coach пре­иму­ще­ствен­но в Москве и Санкт-Пе­тер­бур­ге, со­об­ща­ла аме­ри­кан­ская ком­па­ния. Но спу­стя три го­да ма­га­зи­ны Coach, ра­бо­тав­шие к то­му вре­ме­ни в Москве и Ро­сто­ве­на-До­ну, за­кры­лись. Пред­ста­ви­тель «Джа­миль­ко» на за­прос не от­ве­тил.

Бо­га­ты­рев не бо­ит­ся слож­но­стей: «То­гда роз­нич­ная це­на на Coach бы­ла яв­но за­вы­ше­на, так­же за по­след­ние два го­да бренд пе­ре­смот­рел стра­те­гию раз­ви­тия, на­чал экс­пан­сию в Ев­ро­пу, став бли­же к рос­сий­ско­му по­ку­па­те­лю». Ген­ди­рек­тор Fashion Consulting Group Ан­на Леб­сак-Клей­манс счи­та­ет: у Coach есть пер­спек­ти­вы в Рос­сии. Здесь хо­ро­шо про­да­ют­ся Furla и Michael Kors, пред­став­лен­ные в близ­кой це­но­вой ка­те­го­рии с Coach, за­ме­ча­ет она. Так, как пе­ре­дал че­рез пред­ста­ви­те­ля ген­ди­рек­тор Furla Аль­бер­то Ка­мер­лен­го, за 2016 г. про­да­жи Furla в Рос­сии без уче­та ко­ле­ба­ний кур­са ва­лют вы­рос­ли на 74,3%. Сей­час сум­ки Coach в Рос­сии мож­но ку­пить в ин­тер­нет-бу­ти­ке Farfetch, а так­же ЦУМе.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.