В се­ти по­яви­лась «Ален­ка»

Он­лайн-ма­га­зин «Объ­еди­нен­ных кон­ди­те­ров» с до­став­кой по всей Рос­сии

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ека­те­ри­на Бур­ла­ко­ва Али­на Дид­ков­ская ВЕДОМОСТИ

Круп­ней­ший в Рос­сии про­из­во­ди­тель кон­ди­тер­ских из­де­лий – хол­динг «Объ­еди­нен­ные кон­ди­те­ры» за­пу­стил ин­тер­нет-ма­га­зин «Ален­ка»: он ра­бо­та­ет по ад­ре­су shop.alenka. ru. В он­лайн-ма­га­зине пред­став­ле­на вся про­дук­ция хол­дин­га, по­яс­нил «Ве­до­мо­стям» его со­труд­ник, от­ве­тив­ший по те­ле­фо­ну го­ря­чей ли­нии. «Объ­еди­нен­ные кон­ди­те­ры», по соб­ствен­ным дан­ным, управ­ля­ют 19 кон­ди­тер­ски­ми фаб­ри­ка­ми в 11 рос­сий­ских ре­ги­о­нах, вклю­чая мос­ков­ские «Красный Ок­тябрь», «Ба­ба­ев­ский» и «Рот Фронт».

Ми­ни­маль­ная сум­ма за­ка­за – 500 руб., ука­за­но на сай­те «Ален­ки». При этом в ин­тер­нет-ма­га­зине це­ны на сла­до­сти ни­же, чем в фир­мен­ной роз­ни­це, со­об­щил со­труд­ник, от­ве­тив­ший по те­ле­фо­ну го­ря­чей ли­нии ма­га­зи­на «Ален­ка». На­при­мер, ба­тон­чи­ки «Рот Фронт» со­от­вет­ствен­но сто­ят 319 руб. про­тив 332 руб. за 1 кг, а кон­фе­ты «Миш­ка ко­со­ла­пый» – 626 руб. вме­сто 652 руб. за 1 кг.

До­став­ка, по сло­вам со­труд­ни­ка го­ря­чей ли­нии, осу­ществ­ля­ет­ся во все ре­ги­о­ны Рос­сии, парт­нер – опе­ра­тор экс­пресс-до­став­ки DPD. По дан­ным сай­та ин­тер­нет-ма­га­зи­на «Ален­ка», до­став­ка для фи­зи­че­ских лиц при за­ка­зе до 2500 руб. обой­дет­ся в 300 руб., свы­ше – она бес­плат­на. Сро­ки ис­пол­не­ния за­ка­за за­ви­сят от уда­лен­но­сти ре­ги­о­на, уточ­нил со­труд­ник го­ря­чей ли­нии, на­при­мер, во Вла­ди­во­сток по­сыл­ка бу­дет ид­ти де­вять дней, а в Ро­стов­на-До­ну – три дня.

Пред­ста­ви­те­ли «Объ­еди­нен­ных кон­ди­те­ров» и DPD на за­про­сы не от­ве­ти­ли.

По­тен­ци­ал у про­даж кон­ди­тер­ских из­де­лий че­рез ин­тер­нет есть, за­ме­ча­ет Ви­та­лий Му­ра­вьев, пре­зи­дент кон­ди­тер­ской фаб­ри­ки «По­бе­да», ко­то­рая с 2015 г. раз­ви­ва­ет соб­ствен­ный ин­тер­нет-ма­га­зин. В ян­ва­ре – ап­ре­ле 2017 г. про­да­жи ком­па­нии че­рез этот ка­нал вы­рос­ли на 85% год к го­ду, сред­ний чек со­ста­вил око­ло 3400 руб. про­тив 2500 руб. в 2016 г., рас­ска­зал Му­ра­вьев. По его сло­вам, в этом го­ду ком­па­ния рас­счи­ты­ва­ет про­да­вать про­дук­цию он­лайн и в При­бал­ти­ке.

В фев­ра­ле 2017 г. круп­ней­ший в ми­ре про­из­во­ди­тель кон­ди­тер­ских из­де­лий Mars за­пу­стил в Рос­сии он­лайн-бу­тик, где мож­но

ку­пить кон­фе­ты руч­ной ра­бо­ты под брен­дом «А. Кор­ку­нов», рас­ска­зы­вал то­гда пред­ста­ви­тель ком­па­нии. У дру­го­го про­дук­то­во­го ги­ган­та – «Мон’дэ­лис Русь» (брен­ды Alpen Gold, Milka, TUC), по сло­вам его пред­ста­ви­те­ля, нет соб­ствен­но­го ин­тер­нет-ма­га­зи­на, но ком­па­ния со­труд­ни­ча­ет с ин­тер­нет-ма­га­зи­на­ми Ozon, «Ут­ко­нос» и «О’кей».

До­ля про­дук­тов пи­та­ния на рос­сий­ском рын­ке ин­тер­нет-тор­гов­ли со­став­ля­ет ме­нее 2%, из ко­то­рых лишь 5% – это кон­ди­тер­ские из­де­лия, под­счи­тал пре­зи­дент Ас­со­ци­а­ции ком­па­ний ин­тер­нет-тор­гов­ли Алек­сей Фе­до­ров. Он скеп­ти­че­ски смот­рит на идею ин­тер­нет-ма­га­зи­на кон­ди­тер­ских из­де­лий: обыч­ный по­ку­па­тель не ста­нет по­ку­пать кон­фе­ты он­лайн, го­во­рит он. Круп­ным про­из­во­ди­те­лям то­ва­ров по­все­днев­но­го спро­са вы­год­но за­во­дить ин­тер­нет-ма­га­зин да­же при невы­со­ких про­да­жах, уве­ря­ет ди­рек­тор по ра­бо­те с ри­тей­ле­ра­ми «Nielsen Россия» Дмит­рий Шве­цов, это по­мо­га­ет зна­ко­мить по­ку­па­те­лей с ас­сор­ти­мен­том ком­па­нии, собрать об­рат­ную связь и оце­нить ин­те­рес к тем или иным про­дук­там, что мо­жет быть по­лез­но при со­зда­нии фир­мен­ных ма­га­зи­нов. Хол­динг «Объ­еди­нен­ные кон­ди­те­ры» уже раз­ви­ва­ет соб­ствен­ную роз­ни­цу: ма­га­зи­ны «Лю­би­мые с дет­ства», ко­то­рые ра­бо­та­ют на же­лез­но­до­рож­ных вок­за­лах, и су­пер­мар­ке­ты «Ален­ка»; все­го бо­лее 100 тор­го­вых то­чек, по дан­ным сай­та ком­па­нии.

Пред­ста­ви­те­ли Ferrero Group и кон­ди­тер­ско­го объ­еди­не­ния «Сла­вян­ка» на за­про­сы не от­ве­ти­ли.-

ЕВ­ГЕ­НИЙ РАЗУМНЫЙ / ВЕДОМОСТИ

Кон­фе­ты «Миш­ка ко­со­ла­пый» в ин­тер­нет-ма­га­зине «Объ­еди­нен­ных кон­ди­те­ров» де­шев­ле, чем в фир­мен­ной роз­ни­це

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.