Моск­ви­чи про­ве­ли вес­ну в шу­бах

По­сле ве­сен­них хо­ло­дов про­дав­цы одеж­ды и обу­ви недо­счи­та­лись по­ку­па­те­лей и вы­руч­ки. Ри­тей­ле­ры на­де­ют­ся, что спад свя­зан имен­но с по­го­дой, а не с про­дол­жа­ю­щей­ся эко­но­ми­ей со сто­ро­ны по­тре­би­те­лей

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - На­та­лья Ищенко ВЕДОМОСТИ

Март раз­ба­ло­вал теп­лом, и воз­вра­ще­ние по­хо­ло­да­ния в ап­ре­ле моск­ви­чи вос­при­ня­ли как тра­ге­дию», – го­во­рил ди­рек­тор Гид­ро­мет­цен­тра Рос­сии Роман Виль­фанд (ци­та­та по «Ин­тер­фак­су»). Не силь­но по­теп­ле­ло и в мае: День По­бе­ды в Москве стал са­мым хо­лод­ным за по­сле­во­ен­ную ис­то­рию. Про­дав­цы одеж­ды и обу­ви ока­за­лись сре­ди наи­бо­лее по­стра­дав­ших в ре­зуль­та­те хо­ло­дов.

Лет­ние кол­лек­ции про­да­ва­лись в ап­ре­ле – мае 2017 г. ху­же, чем год на­зад, как в Москве и Пе­тер­бур­ге, так и в ре­ги­о­нах, го­во­рит вла­де­лец «Гло­рия джинс» Вла­ди­мир Мель­ни­ков. «Про­да­жи в со­по­ста­ви­мых ма­га­зи­нах долж­ны бы­ли вы­рас­ти на 25% год к го­ду, а вы­рос­ли лишь на 9%», – при­во­дит он дан­ные. Лет­няя кол­лек­ция по­яви­лась в ма­га­зи­нах уже в мар­те, а теп­лая погода до сих пор не уста­но­ви­лась, от­ме­ча­ет Люд­ми­ла Се­му­ши­на из Inventive Retail Group (управ­ля­ет муль­тиб­рен­до­вой се­тью спор­тив­ной обу­ви Street Beat, ма­га­зи­на­ми Nike и др.). Это, ко­неч­но, по­вли­я­ло на тра­фик в спор­тив­ных ма­га­зи­нах груп­пы, от­ме­ча­ет она: на­при­мер, в май­ские празд­ни­ки по­ка­за­тель был ни­же за­пла­ни­ро­ван­но­го на 6%. В ма­га­зи­нах Finn Flare лет­няя кол­лек­ция по­яв­ля­ет­ся при­мер­но к 1 ап­ре­ля и обыч­но в мае на нее при­хо­дит­ся до­воль­но боль­шая до­ля про­даж, до­ба­ви­ла пре­зи­дент ри­тей­ле­ра Ксе­ния Ря­со­ва. «В этом го­ду лет­няя кол­лек­ция, ко­неч­но, про­да­ет­ся, но про­сто ее до­ля в вы­руч­ке го­раз­до ни­же, чем год на­зад», – от­ме­ти­ла Ря­со­ва.

«Мы так­же по­чув­ство­ва­ли на се­бе со­кра­ще­ние тра­фи­ка, что при­ве­ло к сни­же­нию про­даж в ап­ре­ле и мае», – под­твер­жда­ет ви­це-пре­зи­дент ГК «Но­вард» (управ­ля­ет се­тью ма­га­зи­нов «Эко­ни­ка») Сер­гей Сар­ки­сов. В сред­нем по рын­ку по­ку­па­тель­ский тра­фик сни­жал­ся на 19–20%, оце­ни­ва­ет Ря­со­ва. В вы­руч­ке, по ее сло­вам, за счет по­вы­ше­ния кон­вер­сии со­кра­ще­ние по­ка­за­те­лей не бы­ло та­ким силь­ным.

Есть на­деж­да на на­чав­ше­е­ся по­теп­ле­ние, но есть и ве­ро­ят­ность, что си­ту­а­ция со спро­сом так­же внес­ла свой вклад, опа­са­ет­ся Ря­со­ва. По­тре­би­тель­ские на­стро­е­ния, ко­неч­но, не улуч­ша­ют­ся, при­зна­ет Сар­ки­сов, но, по его мне­нию, си­ту­а­ция в этом ап­ре­ле и мае ско­рее обу­слов­ле­на кли­ма­ти­че­ским фак­то­ром. В поль­зу это­го го­во­рит то, что ес­ли в Москве и Пе­тер­бур­ге из-за ано­маль­ных хо­ло­дов про­да­жи и тра­фик по­стра­да­ли, то в ре­ги­о­нах си­ту­а­ция об­рат­ная, по­яс­ня­ет ри­тей­лер. Так, у «Эко­ни­ки» за 15 дней мая вы­руч­ка в Мос­ков­ском ре­ги­оне в ми­ну­се на 10% год к го­ду,

в осталь­ных ре­ги­о­нах – рост на 13%. Ес­ли в ре­ги­о­нах тра­фик год к го­ду по­чти не из­ме­нил­ся (-0,68%), то в Москве – упал на 9%, при­во­дит дан­ные Сар­ки­сов: «Но до­ля Моск­вы и Пе­тер­бур­га в вы­руч­ке вы­ше, по­это­му это вли­я­ние зна­чи­тель­но».

По­хо­жую ди­на­ми­ку за­фик­си­ро­вал и дру­гой ри­тей­лер, Incity. В це­лом в ма­га­зи­нах это­го брен­да вли­я­ние по­го­ды в мае бы­ло прак­ти­че­ски «неза­мет­но в си­лу ши­ро­ко­го гео­гра­фи­че­ско­го при­сут­ствия», рас­ска­зал ген­ди­рек­тор «Мод­но­го кон­ти­нен­та» (се­ти Incity, Deseo) Ми­ха­ил Лан­ды­шев. На по­ве­де­ние мос­ков­ских по­ку­па­те­лей вли­я­ли как сне­го­па­ды, так и огра­ни­че­ния дви­же­ний в го­ро­де и празд­нич­ные дни, от­ме­ча­ет он: за две недели мая в неко­то­рых ма­га­зи­нах тра­фик со­кра­тил­ся бо­лее чем на 20% год к го­ду, хо­тя по се­ти в це­лом по­се­ща­е­мость вы­рос­ла на 4%.И в мае, и в ап­ре­ле вы­руч­ка Incity по­ка не до­тя­ги­ва­ет до соб­ствен­но­го пла­на на 4%, при­зна­ет Лан­ды­шев. Ес­ли в ап­ре­ле от­ста­ва­ние про­изо­шло из-за ре­ги­о­наль­ных ма­га­зи­нов в свя­зи со сме­ной кол­лек­ций и окон­ча­ни­ем се­зон­ных рас­про­даж, то в мае при­чи­на – в мос­ков­ских тор­го­вых объ­ек­тах, по­яс­нил он.

Хо­лод­ная весна – од­на из при­чин, уве­ря­ет Мель­ни­ков, дру­гая, не ме­нее важ­ная, – сни­же­ние по­ку­па­тель­ной спо­соб­но­сти на­се­ле­ния по всей стране.-

/ АН­ДРЕЙ МАХОНИН / ВЕДОМОСТИ

Моск­ви­чи не ожи­да­ли сне­га в мае

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.