МТС раз­даст та­рел­ки

МТС бу­дет сда­вать обо­ру­до­ва­ние для спут­ни­ко­во­го ТВ в арен­ду. Так ком­па­ния пы­та­ет­ся рас­ши­рить ауди­то­рию те­ле­зри­те­лей и укре­пить ло­яль­ность со­то­вых або­нен­тов

Vedomosti.Piter - - ТЕХНОЛОГИИ & ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ - Ва­ле­рий Ко­да­чи­гов ВЕ­ДО­МО­СТИ

МТС бу­дет сда­вать в арен­ду обо­ру­до­ва­ние для про­смот­ра спут­ни­ко­во­го ТВ – до сих пор ком­па­ния, как и дру­гие его про­вай­де­ры, про­да­ва­ла его або­нен­там, рас­ска­зал «Ве­до­мо­стям» ру­ко­во­ди­тель спут­ни­ко­во­го про­ек­та МТС Алек­сей Ива­нов. Аренд­ная пла­та лю­бо­го ком­плек­та спут­ни­ко­во­го приемного обо­ру­до­ва­ния МТС со­ста­вит 250 руб. в ме­сяц (по­лу­ча­ет­ся, за год – 3000 руб.). Сей­час при по­куп­ке спут­ни­ко­вое обо­ру­до­ва­ние МТС сто­ит от 1500 до 7000 руб. (в за­ви­си­мо­сти от функ­ци­о­наль­но­сти). Еже­ме­сяч­ная або­нент­ская пла­та за спут­ни­ко­вое ТВ МТС со­став­ля­ет 140 руб. (100 руб. в ме­сяц, ес­ли пла­тить сра­зу за год). Но поль­зо­ва­те­ли па­кет­ных со­то­вых та­ри­фов Smart бу­дут пла­тить толь­ко за арен­ду обо­ру­до­ва­ния, сам про­смотр бу­дет бес­плат­ным, обе­ща­ет Ива­нов.

Фак­ти­че­ски до­ти­руя при­ем­ное обо­ру­до­ва­ние, МТС пла­ни­ру­ет за­ра­ба­ты­вать на до­пол­ни­тель­ных услу­гах плат­но­го ТВ, а так­же по­вы­сить ло­яль­ность со­то­вых або­нен­тов, объ­яс­ня­ет Ива­нов. По его сло­вам, от ин­те­гри­ро­ван­ных услуг слож­нее от­ка­зать­ся, чем от каж­дой по от­дель­но­сти, что поз­во­ля­ет умень­шить от­ток або­нен­тов. По дан­ным МТС, в 2016 г. по­ка­за­тель от­то­ка ее со­то­вых або­нен­тов со­ста­вил 39%.

По оцен­ке ана­ли­ти­ка «ТМТ кон­сал­тин­га» Елены Кры­ло­вой, у МТС сей­час око­ло 100 000 под­пис­чи­ков спут­ни­ко­во­го ТВ. У круп­ней­ше­го рос­сий­ско­го опе­ра­то­ра спут­ни­ко­во­го ТВ «Три­ко­лор ТВ» на ко­нец I квар­та­ла 2017 г. бы­ло 12,15 млн або­нен­тов, у спут­ни­ко­во­го опе­ра­то­ра «Ори­он» – 2,98 млн зри­те­лей. Арен­да обо­ру­до­ва­ния ста­нет хо­ро­шим сти­му­лом для або­нен­тов под­клю­чать спут­ни­ко­вое ТВ от МТС счи­та­ет Кры­ло­ва. Про­ник­но­ве­ние плат­но­го ТВ в Рос­сии к кон­цу мар­та 2017 г. до­стиг­ло 73%, но не охва­чен­ные услу­гой до­мо­хо­зяй­ства еще есть: де­ре­вен­ские до­ма, да­чи и т. п., рас­суж­да­ет она.

Пред­ло­же­ние МТС ма­ло что из­ме­нит для дру­гих опе­ра­то­ров плат­но­го ТВ, счи­та­ет ген­ди­рек­тор «Ис­кра­те­ле­ко­ма» Ал­хас Мир­за­бе­ков. Ры­нок плат­но­го ТВ в Рос­сии – и спут­ни­ко­во­го ТВ, в част­но­сти, – уже на­сы­щен и тем, кто уже при­об­рел обо­ру­до­ва­ние, нет смыс­ла пе­ре­под­клю­чать­ся к МТС, го­во­рит он. Кро­ме то­го, в сег­мен­те плат­но­го ТВ, на­при­мер, «Три­ко­лор ТВ» – зна­чи­тель­но бо­лее силь­ный бренд и МТС при­дет­ся убе­дить под­пис­чи­ков в том, что луч­ше арен­до­вать обо­ру­до­ва­ние у нее, чем по­ку­пать у «Три­ко­ло­ра», счи­та­ет Мир­за­бе­ков.

Ива­нов счи­та­ет, что арен­да приемного обо­ру­до­ва­ния бу­дет ин­те­рес­на жи­те­лям на­се­лен­ных пунк­тов с на­се­ле­ни­ем око­ло 10 000 че­ло­век, кот­те­дж­ных по­сел­ков, но­востро­ек. Там по­ка ма­ло опе­ра­то­ров ка­бель­но­го ТВ или фик­си­ро­ван­но­го ин­тер­не­та или да­же нет во­все – и про­тя­нут ка­бель ту­да неско­ро, счи­та­ет он. Кро­ме то­го, по его мне­нию, этот про­дукт бу­дет вос­тре­бо­ван у по­тре­би­те­лей с те­ле­ви­зо­ра­ми с под­держ­кой HD и UHD.

Опе­ра­тор спут­ни­ко­во­го ТВ «Ори­он» по­ка не пла­ни­ру­ет сда­вать в арен­ду при­ем­ное обо­ру­до­ва­ние, пе­ре­дал «Ве­до­мо­стям» его ди­рек­тор по мар­ке­тин­гу Дмитрий Жи­чин. Ра­нее он пред­ла­гал або­нен­там обо­ру­до­ва­ние в рас­сроч­ку – услу­га бы­ла вос­тре­бо­ва­на, но сни­жа­ла за­ра­бо­ток парт­не­ро­ву­ста­нов­щи­ков, рас­ска­зы­ва­ет он. По его мне­нию, мар­ке­тин­го­вый ход МТС не при­ве­дет к пе­ре­ста­нов­кам в пя­тер­ке круп­ней­ших рос­сий­ских опе­ра­то­ров плат­но­го ТВ. Ры­нок пе­ре­на­сы­щен обо­ру­до­ва­ни­ем, а не охва­чен­ных услу­га­ми до­мо­хо­зяйств оста­лось от­но­си­тель­но нем­но­го, утвер­жда­ет Жи­чин.

Пред­ста­ви­те­ли «Три­ко­лор ТВ» не от­ве­ти­ли на во­про­сы «Ве­до­мо­стей».

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.