Рекла­ма вклю­чи­ла режим эко­но­мии

Ре­клам­ные агент­ства со­кра­ща­ют рас­хо­ды на на­ем со­труд­ни­ков и их пу­те­ше­ствия – в том чис­ле на зна­ме­ни­тый канн­ский фе­сти­валь ре­кла­мы

Vedomosti.Piter - - ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК - Алек­сандра Брю­эл THE WALL STREET JOURNAL ПЕРЕВЕЛА СВЕТ­ЛА­НА ЯСТРЕБОВА

Гло­баль­ные за­тра­ты на ре­кла­му вы­рас­тут на 3,6% в 2017 г. про­тив 5,7% го­дом ра­нее, со­глас­но де­кабрь­ско­му про­гно­зу ре­клам­но­го агент­ства Magna Global, при­над­ле­жа­ще­го Interpublic Groups of Companies. Те­перь Interpublic пла­ни­ру­ет со­кра­тить пер­во­на­чаль­но за­пла­ни­ро­ван­ные тра­ты на по­езд­ку на меж­ду­на­род­ный фе­сти­валь ре­кла­мы «Канн­ские львы» на 10%, со­об­щил че­ло­век, зна­ко­мый с во­про­сом. По­езд­ка од­но­го че­ло­ве­ка на фе­сти­валь мо­жет обой­тись от $8000 до $20 000, вклю­чая рас­хо­ды на про­езд, жи­лье и по­все­днев­ные тра­ты, уточ­нил со­труд­ник круп­ной се­ти ре­клам­ных агентств. Так­же сю­да вхо­дит до $3 млн на про­ве­де­ние кам­па­ний, ко­то­рые мо­гут вой­ти в кон­курс­ную про­грам­му и пре­тен­до­вать на на­гра­ды, но не вхо­дят за­тра­ты на про­ве­де­ние ме­ро­при­я­тий и ве­че­ри­нок.

Ра­нее ру­ко­во­ди­тель ре­клам­но­го ги­ган­та WPP сде­лал внут­рен­нюю рас­сыл­ку по ре­клам­ным агент­ствам хол­дин­га с прось­бой со­кра­тить 25% рас­хо­дов на «Канн­ских ль­вов» и за­бла­го­вре­мен­но отобрать со­труд­ни­ков для уча­стия в ме­ро­при­я­тии. WPP, круп­ней­ший гло­баль­ный ре­клам­ный хол­динг, в мар­те со­об­щил о са­мом мед­лен­ном ро­сте квар­таль­ной вы­руч­ки с 2012 г., про­гно­зи­руя толь­ко 2% ро­ста за год.

Груп­па ре­клам­ных агентств Dentsu Aegis Network на­ча­ла про­грам­му со­кра­ще­ния рас­хо­дов на пер­со­нал, вве­дя мо­ра­то­рий на на­ем но­вых со­труд­ни­ков на боль­шин­стве рын­ков, где пред­став­лен хол­динг, сле­ду­ет из до­ку­мен­та ком­па­нии, с ко­то­рым озна­ко­ми­лась The Wall Street Journal. Ис­клю­че­ние бу­дет сде­ла­но для тех, «кто на­пря­мую свя­зан с вы­руч­кой», от­ме­ча­ет­ся там же. Кро­ме то­го, ком­па­ния по­чти пол­но­стью от­ка­за­лась от ко­ман­ди­ро­вок сво­их со­труд­ни­ков. В Каннах ком­па­ния так­же пред­по­ла­га­ет «зна­чи­тель­но со­кра­тить де­ле­га­цию» – в про­шлом го­ду ее пред­став­ля­ли 350 че­ло­век. В ап­ре­ле 2017 г. вы­руч­ка Dentsu Aegis Americas без уче­та ва­лют­ных ко­ле­ба­ний со­кра­ти­лась на 3,4%, со­об­щил со­труд­ни­кам глав­ный ис­пол­ни­тель­ный ди­рек­тор хол­дин­га Най­джел Мор­рис. По его сло­вам, ком­па­ния не мо­жет иг­но­ри­ро­вать яв­ные при­зна­ки за­мед­ле­ния ро­ста.

Все недо­оце­ни­ва­ют, на­сколь­ко слаб сей­час биз­нес аме­ри­кан­ских ре­клам­ных агентств, ре­зю­ми­ру­ет стар­ший ана­ли­тик Pivotal Research Брай­ен Ви­зер.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.