Лю­ди вер­нут­ся к рос­ко­ши

Ми­ро­вые про­да­жи люк­со­вых то­ва­ров вы­рас­тут по­сле про­шло­год­не­го па­де­ния

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Али­на Дид­ков­ская ВЕДОМОСТИ

Гло­баль­ный ры­нок пред­ме­тов рос­ко­ши для лич­но­го поль­зо­ва­ния (одеж­да, обувь, ак­сес­су­а­ры и проч.) 2017 г. вы­рас­тет на 2–4% до 254–259 млрд ев­ро, под­счи­та­ли ана­ли­ти­ки Bain & Co и ита­льян­ской ас­со­ци­а­ции про­из­во­ди­те­лей пред­ме­тов рос­ко­ши Altagamma. В про­шлом го­ду ми­ро­вой ры­нок люк­са упал на 1%, ос­нов­ная при­чи­на – па­де­ние спро­са со сто­ро­ны Ки­тая и США. На первую стра­ну по­вли­я­ли за­мед­ле­ние эко­но­ми­че­ско­го ро­ста, ан­ти­кор­руп­ци­он­ные кам­па­нии и сла­бый юань, на вто­рую – эко­но­ми­че­ская неста­биль­ность в пе­ри­од пре­зи­дент­ской гон­ки и силь­ный дол­лар, на­по­ми­на­ет эксперт по ри­тей­лу и рын­ку то­ва­ров клас­са люкс Bain & Co Ири­на Ку­ли­ко­ва.

Прав­да, ли­де­ры на рын­ке люк­со­вых то­ва­ров сдер­жан­нее в оцен­ках. Пре­зи­дент круп­ней­ше­го в ми­ре про­из­во­ди­те­ля то­ва­ров клас­са люкс, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, Бер­нар Ар­но за­явил во вре­мя ян­вар­ской те­ле­кон­фе­рен­ции, что с осто­рож­но­стью от­но­сит­ся к 2017 го­ду по­сле успеш­но­го 2016-го, ко­гда груп­па по­лу­чи­ла ре­корд­ную чи­стую при­быль в 3,9 млрд ев­ро (+11%) при ро­сте вы­руч­ки на 5% до 37,6 млрд ев­ро: «Ма­га­зи­ны пол­ны, и мы не зна­ем, ка­ким бу­дет спрос». На ми­ро­вой ры­нок люк­са, по его мне­нию, мо­гут ока­зать нега­тив­ное вли­я­ние по­след­ствия Brexit в Ве­ли­ко­бри­та­нии, но­вые на­ло­ги в США и неста­биль­ность ва­лют.

Боль­ше все­го люк­со­вых то­ва­ров про­да­ет­ся на ло­каль­ных рын­ках – 53%, со­глас­но ис­сле­до­ва­нию Bain & Co и Altagamma. Та­кие же дан­ные у стар­ше­го ме­не­дже­ра де­пар­та­мен­та кон­суль­ти­ро­ва­ния по на­ло­го­об­ло­же­нию и пра­ву Deloitte Ок­са­ны Ко­жи­ной. Хо­тя до 2016 г. боль­ше по­ло­ви­ны про­даж люк­со­вых брен­дов обес­пе­чи­ва­ли ту­ри­сты, уточ­ня­ет Ку­ли­ко­ва: из­ме­не­ния про­изо­шли из-за эко­но­ми­че­ской неста­биль­но­сти в ря­де стран, де­валь­ва­ции ло­каль­ных ва­лют, тер­ро­ри­сти­че­ских угроз в Ев­ро­пе и госмер по под­дер­жа­нию ло­каль­но­го рын­ка. В Ки­тае пра­ви­тель­ство ак­тив­но бо­ро­лось с се­рым рын­ком люк­са и при­ни­ма­ло ме­ры по кон­тро­лю сто­и­мо­сти вво­зи­мых то­ва­ров. В Рос­сии, в свою оче­редь, ста­ло вы­год­нее по­ку­пать то­ва­ры из­вест­ных люк­со­вых брен­дов по­сле де­валь­ва­ции руб­ля.

По­след­ние го­ды ки­тай­цы – ос­нов­ные по­тре­би­те­ли то­ва­ров рос­ко­ши: на них при­хо­дит­ся треть об­щих гло­баль­ных за­трат, на жи­те­лей Ев­ро­пы и США, вме­сте взя­тых, – око­ло 42%, го­во­рит Ку­ли­ко­ва. Bain & Co про­гно­зи­ру­ет, что к 2025 г. ки­тай­ские по­ку­па­те­ли обес­пе­чат 35% всех трат.

Раз­ви­ва­ю­щи­е­ся стра­ны про­дол­жа­ют зна­чи­тель­но вли­ять на рост ми­ро­во­го рын­ка, по дан­ным Deloitte. В Рос­сии, Ки­тае, Объ­еди­нен­ных Араб­ских Эми­ра­тах до­ля по­тре­би­те­лей, за­яв­ля­ю­щих, что они уве­ли­чи­ли тра­ты на люк­со­вые по­куп­ки за по­след­ние пять лет, со­ста­ви­ла 70% против 53% в США, Ев­ро­пе и Япо­нии, до­бав­ля­ет Ко­жи­на.

В 2016 г. рос­сий­ский ры­нок то­ва­ров рос­ко­ши для лич­но­го по­треб­ле­ния со­ста­вил 3,2–3,3 млрд ев­ро, по сло­вам Ку­ли­ко­вой. В 2017 г. рост мо­жет со­ста­вить до 2% в ев­ро, про­дол­жа­ет она: с од­ной сто­ро­ны, есть ве­ро­ят­ность, что в стране за­ра­бо­та­ет си­сте­ма воз­вра­та НДС (tax free), с дру­гой – про­гно­зы из­ме­не­ния мак­ро­эко­но­ми­че­ских ин­ди­ка­то­ров оста­ют­ся скром­ны­ми. По оцен­кам Fashion Consulting Group (FCG), рос­сий­ский ры­нок люк­са в 2016 г. рав­нял­ся 229,6 млрд руб. (+1%) и в 2017 г. он уве­ли­чит­ся еще на 5–9%. Бла­го­да­ря ста­би­ли­за­ции руб­ля, от­ло­жен­но­му спро­су, вы­рав­ни­ва­нию цен, со­кра­ще­нию шо­пинг-ту­риз­ма и уве­ли­че­нию чис­ла ту­ри­стов из Ки­тая, пе­ре­чис­ля­ет ген­ди­рек­тор FCG Леб­сак-Клей­манс. За про­шлый год до­ля ту­ри­стов в мос­ков­ском ЦУМе и пе­тер­бург­ском ДЛТ вы­рос­ла в 3,5 ра­за со­от­вет­ствен­но до 8 и 20% из всех по­се­ти­те­лей, со­об­щил пред­ста­ви­тель ГК Mercury (вла­де­лец ма­га­зи­нов).-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.