Кон­ку­рен­ция за слеж­ку

Но­вые пра­ви­ла Ев­ро­со­ю­за по ис­поль­зо­ва­нию лич­ных дан­ных поль­зо­ва­те­лей угро­жа­ют биз­не­су из­да­те­лей

Vedomosti.Piter - - МЕДИА - Дэ­вид Бонд FINANCIAL TIMES ПЕРЕВЕЛИ АНА­СТА­СИЯ ГО­ЛИ­ЦЫ­НА И КСЕ­НИЯ БО­ЛЕЦ­КАЯ

Круп­ные ев­ро­пей­ские из­да­те­ли рас­кри­ти­ко­ва­ли но­вые пра­ви­ла ис­поль­зо­ва­ния лич­ных дан­ных поль­зо­ва­те­лей. Речь идет о пра­ви­лах, ко­то­рые мо­гут быть при­ня­ты Ев­ро­со­ю­зом и да­дут, по мне­нию из­да­те­лей, боль­ше воз­мож­но­стей ин­тер­нет-ги­ган­там за­ра­ба­ты­вать на он­лайн-ре­кла­ме – в ущерб са­мим медиа.

Ру­ко­во­ди­те­ли 30 из­да­тель­ских до­мов, вклю­чая вла­дель­цев га­зет The Daily Mail, The Guardian, Le Monde, FT и Die Zeit, на­пи­са­ли кол­лек­тив­ное пись­мо в Ев­ро­пар­ла­мент и Со­вет Ев­ро­пы. Они сде­ла­ли это неза­дол­го до встре­чи в Ев­ро­пар­ла­мен­те, ко­то­рая про­шла вче­ра, 29 мая: на ней из­да­те­ли пла­ни­ро­ва­ли об­су­дить с чи­нов­ни­ка­ми пред­ло­же­ние по об­нов­ле­нию этих пра­вил, сде­лан­ное еще в ян­ва­ре. Это од­на из по­пы­ток Брюс­се­ля на­чать бо­лее се­рьез­но ре­гу­ли­ро­вать тех­но­ло­ги­че­ские кор­по­ра­ции из Крем­ни­е­вой до­ли­ны. Сей­час Ев­ро­со­юз на­хо­дит­ся в са­мом раз­га­ре пе­ре­смот­ра пра­вил за­щи­ты дан­ных поль­зо­ва­те­лей, а так­же сфе­ры ав­тор­ских прав в ин­тер­не­те.

Но­вые пра­ви­ла поз­во­лят поль­зо­ва­те­лям пол­но­стью от­ка­зать­ся при­ни­мать от ин­тер­нет-сер­ви­сов так на­зы­ва­е­мые фай­лы cookie. Они от­сле­жи­ва­ют, на ка­кие сай­ты за­хо­дят лю­ди, – при­чем ком­па­нии де­ла­ют это ча­ще че­рез бра­у­зе­ры вро­де Google Chrome, а не че­рез от­дель­ные сай­ты.

Из­да­те­ли счи­та­ют, что это нега­тив­но по­вли­я­ет на их соб­ствен­ные воз­мож­но­сти по­ка­зы­вать ре­кла­му поль­зо­ва­те­лям: лю­ди с боль­шей ве­ро­ят­но­стью бу­дут от­ка­зы­вать­ся от cookie пря­мо в бра­у­зе­ре. То есть из­да­те­ли да­же не бу­дут иметь воз­мож­но­сти пред­ло­жить чи­та­те­лям при­нять фай­лы cookie.

«В ре­зуль­та­те но­вост­ные из­да­ния не смо­гут по­ка­зы­вать ре­ле­вант­ную ре­кла­му сво­им чи­та­те­лям, и это за­труд­нит им кон­ку­рен­цию на ре­клам­ном рын­ке с ве­ду­щи­ми циф­ро­вы­ми плат­фор­ма­ми, – го­во­рит­ся в пись­ме. – В ко­неч­ном сче­те это при­ве­дет к то­му, что мы не смо­жем боль­ше ин­ве­сти­ро­вать в раз­ви­тие ка­че­ствен­ной жур­на­ли­сти­ки в Ев­ро­пе».

Из-за па­де­ния рын­ка ре­кла­мы в бу­маж­ных СМИ биз­нес из­да­тель­ских групп по все­му ми­ру на­хо­дит­ся под дав­ле­ни­ем. На про­шлой неде­ле ком­па­ния Daily Mail and General Trust, ко­то­рая из­да­ет га­зе­ты The Daily Mail и The Mail on Sunday, со­об­щи­ла, что за по­след­ние шесть ме­ся­цев вы­руч­ка от ре­кла­мы в пе­чат­ных вер­си­ях этих из­да­ний упа­ла на 12%. А до­хо­ды ком­па­нии от он­лайн-ре­кла­мы рас­тут недо­ста­точ­но быст­ро, что­бы ком­пен­си­ро­вать эти по­те­ри, по­сколь­ку боль­шая часть бюд­же­тов в се­ти ухо­дит не СМИ, а тех­но­ло­ги­че­ским плат­фор­мам, преж­де все­го Google и Facebook. По дан­ным ис­сле­до­ва­тель­ской ком­па­нии Zenith, на две эти ком­па­нии уже при­хо­дит­ся 20% всех за­трат на ре­кла­му в ми­ре. В Ве­ли­ко­бри­та­нии в про­шлом го­ду Facebook и Google по­лу­чи­ли боль­ше двух тре­тей ин­тер­нет-бюд­же­тов, под­счи­тал ана­ли­тик Pivotal Research Брайн Вей­зер.

Так­же в на­ча­ле го­да Ев­ро­ко­мис­сия одоб­ри­ла пра­ви­ла, по ко­то­рым ме­ди­а­ком­па­нии име­ют пра­во бло­ки­ро­вать ин­тер­нет-поль­зо­ва­те­лей, ес­ли у тех уста­нов­лен софт, ко­то­рый бло­ки­ру­ет по­каз ре­кла­мы в се­ти. Ряд экс­пер­тов и ак­ти­ви­стов рас­кри­ти­ко­вал этот шаг.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.