«Ян­декс» зо­вет в «Дзен»

По­ис­ко­вик пред­ла­га­ет пуб­ли­ко­вать ста­тьи и ви­део на его плат­фор­ме

Vedomosti.Piter - - КОМПАНИИ И РЫНКИ - Ана­ста­сия Го­ли­цы­на ВЕДОМОСТИ

Ян­декс» от­кры­ва­ет плат­фор­му для из­да­те­лей, брен­дов и неза­ви­си­мых ав­то­ров на ба­зе сер­ви­са «Ян­декс.Дзен», рас­ска­зал ру­ко­во­ди­тель это­го сер­ви­са Вик­тор Лам­бурт. «Дзен» – ре­ко­мен­да­тель­ный сер­вис, он фор­ми­ру­ет пер­со­наль­ную лен­ту но­во­стей и до­сту­пен в бра­у­зе­ре «Ян­дек­са».

Лам­бурт счи­та­ет, что сер­ви­сы, за­дей­ству­ю­щие в фор­ми­ро­ва­нии лен­ты ис­кус­ствен­ный ин­тел­лект, со­вер­шат сле­ду­ю­щую ре­во­лю­цию в ме­диа­по­треб­ле­нии.

«Ян­декс.Дзен» вы­де­ля­ет ме­ди­а­и­сточ­ни­ки сре­ди мно­же­ства сай­тов, за­тем на­чи­на­ет ра­бо­тать ис­кус­ствен­ный ин­тел­лект, ко­то­рый вы­де­ля­ет тек­сты и объ­ек­ты, сор­ти­ру­ет ма­те­ри­а­лы по те­мам, рас­ска­зы­ва­ет Лам­бурт: «Он учи­ты­ва­ет, что вы чи­та­е­те, а что про­сто про­смат­ри­ва­е­те». В ре­зуль­та­те, по его сло­вам, по­лу­ча­ет­ся «лен­та, ко­то­рая ин­те­рес­на имен­но вам, а не ва­шим дру­зьям».

«Ян­декс.Дзен» был за­пу­щен как экс­пе­ри­мент в со­ста­ве Yandex Launcher в Мек­си­ке и Бра­зи­лии в 2015 г., а в июне 2016 г. лен­та пер­со­наль­ных ре­ко­мен­да­ций бы­ла ин­те­гри­ро­ва­на в бра­у­зер. По соб­ствен­ным дан­ным, еже­днев­ная ауди­то­рия «Дзе­на» со­став­ля­ет око­ло 6 млн че­ло­век (при об­щей ауди­то­рии «Ян­дек­са» в 52 млн че­ло­век, по дан­ным TNS), в сред­нем они поль­зу­ют­ся им 20 мин в день.

До это­го «Дзен» пуб­ли­ко­вал лишь анон­сы но­во­стей и дру­го­го кон­тен­та. Те­перь же «Дзен» стал еще и ин­стру­мен­том для со­зда­ния кон­тен­та, го­во­рит ме­диа­ди­рек­тор «Ян­декс. Дзе­на» Да­ни­ил Тра­бун: из­да­те­ли и неза­ви­си­мые ав­то­ры смогут раз­ме­щать ин­фор­ма­цию пря­мо на плат­фор­ме. При этом воз­мож­ность по­лу­че­ния тра­фи­ка от раз­ме­ще­ния анон­сов оста­нет­ся, го­во­рит он.

За­ра­ба­ты­вать на пуб­ли­ка­ции кон­тен­та бу­дет не толь­ко «Ян­декс», но и ав­то­ры: они бу­дут со­зда­вать соб­ствен­ные ка­на­лы внут­ри «Дзе­на», пуб­ли­ко­вать там кон­тент и по­лу­чать день­ги от ре­кла­мы. По сло­вам Тра­бу­на, ав­то­ры и СМИ смогут под­клю­чать к сво­им ка­на­лам лю­бые ре­клам­ные се­ти.

За­пад­ные тех­но­ло­ги­че­ские ком­па­нии дав­но пы­та­ют­ся ра­бо­тать с из­да­те­ля­ми. Так, со­ци­аль­ная сеть Facebook еще два го­да на­зад за­пу­сти­ла сер­вис пря­мой пуб­ли­ка­ции но­во­стей – Facebook Instant Articles. У Apple и Google есть сер­ви­сы Apple News и Google Accelerated Mobile Pages. Все они при­зва­ны упро­стить СМИ за­да­чу по при­вле­че­нию но­вых читателей и мо­не­ти­за­ции кон­тен­та – ведь имен­но со­ци­аль­ные се­ти и аг­ре­га­то­ры но­во­стей ста­ли для поль­зо­ва­те­лей ос­нов­ны­ми ис­точ­ни­ка­ми но­во­стей в се­ти. В Ки­тае есть по­хо­жий на «Дзен» сер­вис Toutiao: в нем свой кон­тент пуб­ли­ку­ют 350 000 СМИ, ком­па­ний и бло­ге­ров, пи­сал в ап­ре­ле жур­нал «Се­крет фир­мы». По его дан­ным, око­ло 70% все­го он­лайн-кон­тен­та в Ки­тае сей­час про­из­во­дит­ся внут­ри Toutiao.

Прав­да, не все СМИ до­воль­ны со­труд­ни­че­ством с ин­тер­нет-ги­ган­та­ми и счи­та­ют гло­баль­ные тех­но­ло­ги­че­ские плат­фор­мы ско­рее кон­ку­рен­та­ми, чем со­юз­ни­ка­ми. Как от­ме­ча­ла в про­шлом го­ду eMarketer, СМИ раз­ме­ща­ли кон­тент в Facebook и Google, на­де­ясь, что поль­зо­ва­те­ли про­дол­жат чи­тать дру­гие ста­тьи на сай­те са­мо­го из­да­ния. Но они про­счи­та­лись: лю­ди ста­ли боль­ше вре­ме­ни про­во­дить на этих плат­фор­мах, чем толь­ко уве­ли­чи­ли до­хо­ды по­след­них. Это ста­вит из­да­те­лей в слож­ное по­ло­же­ние: соц­се­ти да­ют га­ран­тию, что их ста­тьи про­чи­та­ет боль­шее чис­ло лю­дей, но это при­но­сит ма­ло до­хо­дов, пи­са­ла ра­нее FT.

«Ян­декс.Дзен» – не кон­ку­рент для ме­диа, а но­вая среда рас­про­стра­не­ния кон­тен­та, уве­ря­ет Тра­бун. Ме­дий­ная ин­ду­стрия ме­ня­ет­ся, и ско­ро СМИ не обя­за­тель­но бу­дет иметь свой сайт – они бу­дут продвигать свой кон­тент на раз­ных плат­фор­мах (в соц­се­тях, мес­сен­дже­рах, бра­у­зе­рах) и за­ра­ба­ты­вать там же.

Мы го­то­вы вы­кла­ды­вать свой кон­тент да­же на чу­жой пло­щад­ке, но толь­ко ес­ли мы мог­ли бы мо­не­ти­зи­ро­вать его там не хуже, чем на сво­их ре­сур­сах, го­во­рит ди­рек­тор по мас­со­вым про­дук­там РБК Ки­рилл Титов. В про­тив­ном слу­чае нам не хо­те­лось бы, что­бы «Ян­декс» от­да­вал при­о­ри­тет при ран­жи­ро­ва­нии то­му кон­тен­ту, ко­то­рый пуб­ли­ку­ет­ся на его пло­щад­ке: из­да­те­лям на­до оста­вить вы­бор, от­да­вать свой кон­тент пол­но­стью или про­дол­жать пуб­ли­ко­вать лишь анон­сы.

МТС – как брен­ду – ин­те­ре­сен но­вый ка­нал рас­про­стра­не­ния, осо­бен­но с уче­том мощ­но­го ме­дий­но­го ре­сур­са «Ян­дек­са», го­во­рит пред­ста­ви­тель МТС Дмит­рий Со­ло­дов­ни­ков и обе­ща­ет, что ком­па­ния изу­чит его.

Бло­гер Ан­тон Но­сик рад, что «Ян­декс» хо­чет дать заработать ав­то­рам, но в пер­спек­ти­вах та­кой мо­не­ти­за­ции со­мне­ва­ет­ся. Един­ствен­ный сер­вис, при­но­ся­щий бло­ге­рам зна­чи­тель­ные до­хо­ды, – это YouTube, но за­ра­ба­ты­вать на нем мож­но толь­ко при мил­ли­он­ных по­ка­зах, а для это­го бло­ге­рам при­хо­дит­ся сна­ча­ла са­мим за­ку­пать тра­фик. Лучше все­го бло­ге­ры за­ра­ба­ты­ва­ют там, где са­ми яв­ля­ют­ся соб­ствен­ни­ка­ми, а так­же в ЖЖ и па­б­ли­ках «В кон­так­те», где они про­да­ют ре­кла­му по пер­со­наль­ным кон­трак­там с ре­кла­мо­да­те­ля­ми и не де­лят­ся эти­ми до­хо­да­ми с вла­дель­ца­ми сер­ви­сов.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.