«АвтоВАЗ» за­пра­вил Granta скид­кой

«АвтоВАЗ» уве­ли­чил скид­ки по про­грам­ме об­нов­ле­ния пар­ка. Они вы­рос­ли на две мо­де­ли, вклю­чая са­мую про­да­ва­е­мую в Рос­сии – Lada Granta

Vedomosti.Piter - - ИНДУСТРИЯ & ЭНЕРГОРЕСУРСЫ - Вла­ди­мир Шта­нов ВЕДОМОСТИ

АвтоВАЗ» про­длил в ав­гу­сте про­грам­му об­нов­ле­ния ав­то­пар­ка, под­дер­жи­ва­е­мую го­су­дар­ством (ос­нов­ная ме­ра под­держ­ки спро­са на рын­ке), и уве­ли­чил в 1,5 ра­за до 60 000 руб. скид­ку на свой бест­сел­лер на рос­сий­ском рын­ке – Lada Granta, сле­ду­ет из ин­фор­ма­ции на сай­те ав­то­кон­цер­на. Уве­ли­чен­ный бо­нус пред­ла­га­ет­ся при ис­поль­зо­ва­нии схе­мы trade-in, при ути­ли­за­ции скид­ка оста­лась преж­ней – 10 000 руб. Ком­па­ния так­же уве­ли­чи­ла на 20% до 60 000 руб. скид­ку на од­но­плат­фор­мен­ную мо­дель – Kalina (то­же при ис­поль­зо­ва­нии схе­мы trade-in). Усло­вия по осталь­ным мо­де­лям в рам­ках программы об­нов­ле­ния пар­ка со­хра­ни­лись.

Это за­пла­ни­ро­ван­ная мар­ке­тин­го­вая под­держ­ка двух мо­де­лей, ска­зал пред­ста­ви­тель «Ав­то­ВА­За», но при­чи­ны не по­яс­нил. Сти­му­ли­ру­ю­щие ак­ции раз­ра­бо­та­ны для «со­хра­не­ния объ­е­ма про­даж, удер­жа­ния и уве­ли­че­ния до­ли брен­да Lada, по­вы­ше­ния эф­фек­тив­но­сти эко­но­ми­че­ской де­я­тель­но­сти ди­ле­ров», го­во­рит­ся в пись­ме «Ав­то­ВА­За» к ди­лер­ским ком­па­ни­ям, с ко­то­рым озна­ко­ми­лись «Ведомости».

В ян­ва­ре – июне 2017 г. про­да­жи Lada в Рос­сии вы­рос­ли на 13%, весь ры­нок лег­ко­вых и лег­ких ком­мер­че­ских ав­то­мо­би­лей – на 6,9% (в 2013–2016 гг. ры­нок со­кра­щал­ся), гла­сят дан­ные Ас­со­ци­а­ции ев­ро­пей­ско­го биз­не­са (АЕБ). До­ля брен­да уве­ли­чи­лась на 1 п. п. до 19,5% при це­ле­вом по­ка­за­те­ле на этот год бо­лее 20%. При этом Granta оста­ет­ся од­ной из объ­е­мо­об­ра­зу­ю­щих мо­де­лей Lada: по ито­гам пер­во­го по­лу­го­дия 2017 г. на нее при­шлось 30% об­щих про­даж ав­то­мо­би­лей мар­ки в Рос­сии (на Kalina –7%). В июне мо­дель вер­ну­ла ли­дер­ство на рос­сий­ском рын­ке, обо­гнав Kia Rio (вы­пус­ка­ет­ся в Санкт-Пе­тер­бур­ге), – ко­рей­ская мо­дель удер­жи­ва­ла пер­вое ме­сто пять ме­ся­цев под­ряд. Ито­ги июля по­ка неиз­вест­ны – АЕБ от­чет еще не пуб­ли­ко­ва­ла.

Уве­ли­че­ние скид­ки на Granta под­дер­жит про­да­жи как са­мой мо­де­ли, так и в це­лом ав­то­мо­би­лей Lada – при­бав­ка су­ще­ствен­на для бюд­жет­но­го сег­мен­та, в ко­то­ром ра­бо­та­ет ав­то­кон­церн, ком­мен­ти­ру­ет топ-ме­не­джер од­ной из ди­лер­ских ком­па­ний «Ав­то­ВА­За». Ре­ко­мен­до­ван­ные роз­нич­ные це­ны на Granta на­чи­на­ют­ся с 389 900 руб. Но в ав­гу­сте кон­ку­рен­ция для Granta уси­лит­ся, пре­ду­пре­жда­ет ди­лер «Ав­то­ВА­За»: с 1 ав­гу­ста в Рос­сии на­ча­лись про­да­жи но­во­го по­ко­ле­ния Rio. Эта но­вин­ка неиз­беж­но от­тя­нет на се­бя часть спро­са, за­ме­ча­ет он.

Пред­ста­ви­тель Kia ска­зал, что дан­ных по про­да­жам в июле по­ка нет. Про­гноз про­даж Rio в ав­гу­сте он не стал на­зы­вать. Granta мо­жет опе­ре­дить Rio по объ­е­му про­даж, «но толь­ко за счет низ­ко­го це­но­об­ра­зо­ва­ния», до­пус­ка­ет ген­ди­рек­тор «Ав­то­спец­центр Kia Ка­шир­ка» Сер­гей Вор­нов­ский. «По со­от­но­ше­нию це­на – ка­че­ство – ком­форт Kia без­услов­ный ли­дер», – на­ста­и­ва­ет он. Са­ма мо­дель по­пу­ляр­на (на Rio преж­не­го по­ко­ле­ния, на­при­мер, при­хо­ди­лось 60–70% об­щих про­даж брен­да в Рос­сии), к то­му же ба­зо­вая вер­сия об­нов­лен­но­го Rio вклю­ча­ет в се­бя кон­ди­ци­о­нер, че­ты­ре стек­ло­подъ­ем­ни­ка, ESP, по­до­грев зер­кал и пе­ред­них си­де­ний, штат­ную муль­ти­ме­дий­ную маг­ни­то­лу, пе­ре­чис­ля­ет ди­лер. «Все­го это­го не бы­ло в преды­ду­щей вер­сии», – за­ме­ча­ет Вор­нов­ский. Эти оп­ции есть у Granta в ком­плек­та­ции Luxe, ко­то­рая сто­ит от 503 400 руб., но­вый Rio сто­ит от 669 900 руб. Плюс в ав­гу­сте Kia по­ми­мо про­че­го то­же пред­ла­га­ет скид­ку по схе­ме trade-in, до­бав­ля­ет со­бе­сед­ник. На Rio она до­сти­га­ет 50 000 руб., по дан­ным сай­та ком­па­нии.

И Granta, и Rio на­це­ле­ны на лю­дей с от­но­си­тель­но низ­ки­ми до­хо­да­ми и ес­ли ав­то­кон­цер­ны убе­рут скид­ки, то это сра­зу нега­тив­но ска­жет­ся на их про­да­жах, ком­мен­ти­ру­ет ана­ли­тик «ВТБ ка­пи­та­ла» Вла­ди­мир Бес­па­лов. Сти­му­ли­ру­ю­щие ме­ры нуж­ны и в це­лом для рын­ка – спрос в 2017 г. хоть и на­чал рас­ти, но тем­пы вос­ста­нов­ле­ния по­ка неве­ли­ки, до­бав­ля­ет он.-

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.