Быст­рая мо­да Zara

Vedomosti.Piter - - ДЕЙСТВУЮЩИЕ ЛИЦА -

В раз­го­во­ре с El Pais Ис­ла вспо­ми­нал, как в кон­це 1970-х они с сест­рой хо­ди­ли на от­кры­тие пер­во­го ма­га­зи­на Zara в Ма­д­ри­де: «Мы еще не зна­ли, что про­изо­шло важ­ное из­ме­не­ние в том, как пре­под­но­сит­ся мо­да, что в ито­ге при­ве­ло к де­мо­кра­ти­за­ции в этой области. Этот фе­но­мен был раз­вит и мо­дер­ни­зи­ро­ван, сей­час в на­шей груп­пе бо­лее 600 ди­зай­не­ров (по мне, так луч­ших в ми­ре), ре­ша­ю­щих од­ну за­да­чу: адап­ти­ро­вать­ся к за­про­сам кли­ен­тов и сде­лать мо­ду до­ступ­ной каж­до­му». Zara сде­ла­ла став­ку на «быст­рую мо­ду». Она по­став­ля­ет то, что хо­тят сей­час по­ку­па­те­ли, и де­ла­ет это быст­рее кон­ку­рен­тов, объ­яс­ня­ет Fortune. Ее ди­зай­не­ры по­вто­ря­ют мод­ные мо­де­ли, толь­ко ис­поль­зу­ют бо­лее до­ступ­ные ма­те­ри­а­лы, под­хва­ты­ва­ет The Village. В ком­мен­та­ри­ях чи­та­те­ли шу­ти­ли, что Zara фак­ти­че­ски осу­ще­стви­ла то, чем за­ни­ма­ют­ся ки­тай­цы, но рань­ше. Ди­зай­не­ры Zara ско­рее ко­пи­ру­ют, чем тво­рят, – ви­ди­мо, по­это­му и оста­ют­ся ано­ним­ны­ми, вто­рит The New York Times. Со­труд­ни­ки шту­ди­ру­ют жур­на­лы мод, сле­дят за по­ка­за­ми на по­ди­у­мах, от­сле­жи­ва­ют, в чем по­яв­ля­ют­ся на пуб­ли­ке звез­ды, рас­ска­зы­ва­ет­ся в кни­ге «Фе­но­мен ZARA». Из ма­га­зи­нов в раз­ных ча­стях све­та при­хо­дит ин­фор­ма­ция, что но­сят по­се­ти­те­ли и что ищут на при­лав­ках, ка­кие цве­та и ма­те­ри­а­лы до­ми­ни­ру­ют в улич­ной тол­пе. На ос­но­ве все­го это­го соз­да­ет­ся но­вая кол­лек­ция, ко­то­рая как мож­но ско­рее вы­пус­ка­ет­ся в про­да­жу. Са­мые-са­мые хи­ты ра­ди это­го про­из­во­дят­ся как мож­но бли­же к ме­сту про­да­жи. В Ев­ро­пе, на­при­мер, на фаб­ри­ках Ар­тей­хо, в ма­стер­ских Га­ли­сии, на за­во­дах Пор­ту­га­лии – хо­тя это ку­да до­ро­же, чем раз­ме­стить за­каз в Азии. За­то, ори­ен­ти­ру­ясь на ре­ак­цию по­ку­па­те­лей, мож­но опе­ра­тив­но ме­нять цвет, крой, уве­ли­чить пар­тию то­ва­ра или снять непо­пу­ляр­ные мо­де­ли. Но­вые кол­лек­ции за­во­зят в ма­га­зи­ны не ре­же ра­за в не­де­лю, а в Ев­ро­пе – два­жды в не­де­лю. Лю­ди зна­ют, что, ес­ли вещь по­нра­ви­лась, ее на­до ку­пить сей­час же, ина­че че­рез семь дней рис­ку­ешь не най­ти ни в од­ном ма­га­зине. Бла­го­да­ря это­му сред­не­ста­ти­сти­че­ский кли­ент за­хо­дит в ма­га­зин 17 раз в год вме­сто стан­дарт­ных для дру­гих ма­га­зи­нов одеж­ды 3,5 ра­за.

/ АН­ДРЕЙ МА­ХО­НИН / ВЕДОМОСТИ

Ма­га­зин Zara в Москве

Newspapers in Russian

Newspapers from Russia

© PressReader. All rights reserved.