强调天然护肤 注重品质生活

澳大利亚美容品牌伊索

My Paper (Chinese) - - 美容 - 黄亿敏

美容,不只是美化肌肤,也是一种时尚,一种生活习惯。这是澳大利亚美容品牌伊索(Aesop)的理念,因此在芸芸美容品牌中,它独树一帜,从包装到店面设计和行销宣传,以“低调的美感”,吸引一批美容“粉丝”。

成立于1 987年的伊索,名字起源于“伊索寓言”,以天然植物护肤为基础,结合内外调理的生活哲学,在竞争激烈的美容界里,稳扎稳打,从一家小公司发展至今天在欧美、亚洲等主要城市都开设店面。

不久前,伊索在ION Orchard(#B3-66/66A)开设新店,品牌总裁迈克·欧姬芙(M ichae l O'Keeffe)表示:“就像衣食住行、旅行、文化、艺术等,是人们生活的一部分,美容护肤也一样。”

该品牌的宣传文字写道:“作为健康生活的一部分,我们提倡适当使用我们的美容产品,以及均衡的饮食、每日运动和特定的享受——佳酿红酒、具启发性的音乐和阅读。”这样的形容,也锁定了消费对象是懂得品味生活,具有创意的时尚一族。

因此,伊索从店面设计到产品包装,特别讲究。和一般美容品牌不同的是,伊索的店里没有品牌代言 人的照片,产品就是主角。

包装看似药瓶,只简单标示名称、成分、使用方法等,不讲究艳丽的包装。原来,深色玻璃瓶可隔离紫外线,防止变质,实用至上。吸引眼球的还有印在瓶子上的哲学或文学名句,让美丽不肤浅。

不同国家的店面设计也不同。伊索主张美丽从生活、文化、艺术等培养起,因此强调的是如何与当地城市文化结合。

例如,澳大利亚阿德莱德的概念店,用了数千个琥珀色玻璃瓶,打造出波浪形天花板,呼应这座海岸 城市;纽约店面里用了40万份回收的《纽约时报》做设计。

各地店面设计各异,但共同点是,店中央必有洗手盆,让人随时可以试用产品。

迈克·欧姬芙认为:“给人们提供一个优质的购物体验,在现今的物质环境中是重要的,这样的联系才真实。过去,实体店和网络店所面向的市场和顾客不同,但现在两者相辅相成。尤其是人们亲自试用护肤、护发用品,感官上有了接触,马上就会产生联系。”

澳大利亚美容品牌伊索的总裁迈克·欧姬芙认为,美容护肤是人们生活的一部分。(伊索)

伊索不久前在ION Orchard设立新分店,店中央同样设有洗手盆,方便顾客试用产品。(伊索)

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