10 MINUTES WITH... DANIEL CAUDILL

美国品牌 SHINOLA 于本地 ROBINSONS ORCHARD 设立亚洲第一个专柜,售卖顶级手工皮革饰物。 妍宁专访其创意总监 DANIEL CAUDILL, 快问 快答中加深了解这个源自底特律的品牌。

Nanyou (Singapore) - - INTERVIEW -

如有人问你Shinola是个怎样的品牌,你会怎么说?

Shinola是个团队!是一群方向一致的人团结合作 的品牌。我们就连品牌名称及营销标语,都斟询过 团队的意见,一起商讨而出。

为什么选择新加坡为亚洲第一站?

对我们来说,人流不是重点,我们在乎的是所在 区域。销量并不是我们唯一的关注,如何建立起 品牌的市场价值更是在我们的考量范围内。就如 纽约旗舰店设于Tribeca——那里并非繁忙,也非 购物者的首选地区,但Tribeca的人文艺术环境适合 Shinola的个性。新加坡给我们的感觉和Tribeca有点 相似,就这样决定了。

品牌希望吸引哪一类的顾客群?

因为品牌主打耐用,顾客大都基于品质保证和 投资心理购买。品牌比较重视的是消费心理学 psychographics,而非人口统计学demographics。 我们的顾客群过着惯性和讲求人生享受的生活 方式。美国的顾客可能前来购买第一支表,也可能 是已经在买第五只表的人,男女老少都有。

品牌声称使用高质地皮革,究竟和其他皮革有何不同?

除了质地,我相信每件皮革都有自己的生命。 我们单在芝加哥工厂制作皮革,就得花上三个月, 品质自然不在话下。再来是设计,品牌秉着提供 便利,所以物品设计得简易,而不是多用途。皮革 会开启自己的生命,随时间及使用者改变色泽。

你认为Shinola何以会受欢迎?

或许是环境。Shinola专店一直都给人一种很舒服的 环境感觉。在店里,顾客可以攀爬梯子拿取有兴趣 的产品,或随意拿起手表试戴。橙色灯光营造温暖 的气氛,让人感觉有如到朋友家聚会一样。

皮革钱包 $198

iPhone 5皮革套 $155

BRAKEMAN 47mm皮革腕表 $1,085

记事本皮革套 $248

Daniel Caudill

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