L’ART DE LA MODE AVEC DU COEUR

Il est grand temps de dissiper les idées fausses sur les foulards: non, ils ne sont pas uniquement adaptés au temps froid. En fait, les foulards sont disponibles sous différentes formes et peuvent parfaitement convenir aux mois d’été, que vous cherchiez u

Lalela Scarf a dévoilé sa collection de luxe axée sur l’art à la Foire artistique FNB de l’habillement de Johannesburg à la fin de l’année dernière. La marque internationale est le soutien unique de Lalela, un programme d’éducation artistique à but non lucratif pour les jeunes à risque en Afrique subsaharienne. Les élèves faisant partie du programme créent des oeuvres d’art originales qui servent de base aux motifs vivants de la collection de Lalela Scarf. Cela encourage non seulement la créativité et l’art mais cela permet également d’améliorer les conditions de vies de certains en s’appuyant sur un cycle de vie durable.

Sandy Tabatznik, la directrice de création de Lalela basée à New York, utilise son oeil pour le design afin de choisir les meilleures créations artistiques qui sont ensuite adaptées et incorporées aux collections saisonnières de foulards. « Lalela propose des activités artistiques à des jeunes à risque afin de stimuler la pensée créative et d’éveiller l’esprit d’entreprise », expliquet-elle. Les enfants apprennent à rêver et à se fixer des objectifs, l’art faisant partie intégrante de la scolarité pour accompagner les études et les aptitudes importantes à la vie quotidienne.

Bien que la marque Lalela Scarf soit née pour financer le programme à but non lucratif, elle est depuis devenue une marque de luxe indépendante. Elle est membre des prestigieuses marques Positive Luxury qui comprennent d’autres grandes marques telles que Louis Vuitton. Ce qui donne au nom de Lalela son caractère particulier c’est le fait qu’il se fonde sur la production d’oeuvres responsables et spectaculaires qui sont enracinées dans la transformation culturelle et sociétale.

La mode qui fait la différence

« Je suis profondément bouleversée par l’impact que nos articles de mode ont sur nos clients. Les réactions du marché que nous avons reçues sont phénoménales ! Les gens réagissent immédiatement à l’attrait visuel des conceptions en tant que telles, mais aussi à ce qu’elles représentent ainsi qu’à leur origine. Il y a un engagement plus profond et

plus significatif avec les récits qui se cachent derrière les oeuvres », dit Tabatznik. « C’est un privilège de pouvoir présenter le travail d’enfants d’un talent exceptionnel de cette manière, et de transposer leur art des murs à la vie de tous les jours ».

Lalela a été créée en 2010 et est rapidement devenue un refuge pour les étudiants vulnérables. Ce qui a commencé avec 20 enfants par semaine en compte désormais plus de 5,000. Lalela signifie « écouter » en zoulou. Grâce à ce programme, ces enfants sont entendus à travers l’art qu’ils créent – il s’agit du pouvoir d’expression. Cet art englobe toutes les formes, allant de la poésie et de la musique aux arts visuels.

L’initiative est basée dans le cap occidental bien qu’il y ait plusieurs collaborations et partenariats avec des écoles dans d’autres provinces et d’autres pays, notamment le Zimbabwe et l’Ouganda. Selon Tabatznik, Lalela a pour but « d’enflammer l’imagination et d’enseigner aux enfants à cartographier et à manifester leurs rêves et leurs objectifs, offrant à nos étudiants la possibilité d’un avenir différent afin qu’ils puissent créer un futur plus certain pour eux-mêmes et pour leurs communautés ».

Nouvelle collection

Lalela présente de nouvelles collections deux fois par an. Les écharpes d’hiver procurent de la chaleur et sont fabriquées à partir de laine, de soie et de cachemire. Les écharpes d’été sont conçues pour les jours de brise et sont fabriquées en coton et en soie poids plume.

La collection comprend également des sacs en toile ainsi que des pochettes en cuir dont les motifs sont aussi des oeuvres d’enfants. La description du produit comprend le nom de son créateur ainsi que ses rêves pour l’avenir, vous connectant d’une manière très personnelle au programme par le biais des pièces. Dans un effort visant à ne pas gaspiller, les échantillons et écharpes mis à l’écart durant la production sont découpés pour en faire des bandanas. Les bordures de couleurs contrastantes en font des accessoires amusants à ajouter à votre panier. Ils peuvent être portés autour du cou, de la tête, du poignet ou du sac à main.

La dernière collection de Lalela Scarf fut présentée lors de la prestigieuse Foire artistique FNB qui se déroula à Johannesburg au mois de septembre l’an dernier. La gamme comprenait écharpes, pochettes, bandanas et sacs en cuir. La campagne pour cette collection fut photographiée par le photographe de mode international Higor Bastos, conceptualisée et stylisée par la célèbre directrice de mode locale Bev Nates et réalisée avec le talent de Boss Models.

Les oeuvres d’art présentées dans cette collection varient, allant de scènes de township à une jeune identité africaine. Ce qu’elles ont toutes en commun c’est qu’elles dépeignent les vies et les rêves des enfants touchés par Lalela.

Toutes les recettes des collections Lalela sont reversées à l’ONG Lalela. Pour de plus amples renseignements, visitez www.thelalelascarf.co.za ou www.thelalelascarf.org pour tout achat international.

La description du produit comprend le nom de son créateur ainsi que ses rêves pour l’avenir, vous connectant d’une manière très personnelle au programme par le biais des pièces.