NUE­VO CON­SU­MI­DOR.-

ARAL - - ESTUDIO DE MERCADO -

Co­mo ya he co­men­ta­do el con­su­mi­dor bus­ca un com­pro­mi­so de ca­li­dad y un es­pí­ri­tu cla­ra­men­te in­no­va­dor por par­te de las mar­cas. Y ese es­pí­ri­tu in­no­va­dor se de­be dar tan­to en el con­ti­nen­te co­mo en el con­te­ni­do. Hay que ol­vi­dar de­fi­ni­ti­va­men­te los ar­gu­men­tos de con­su­mos del pa­sa­do: desa­yuno, me­rien­da, sa­bo­res bá­si­cos, vi­ta­mi­na C, for­ma­tos “on the go” so­lo pa­ra ni­ños, etc.

Tan­to mi­llen­nials co­mo se­niors buscan ante to­do mar­cas que les trans­mi­tan con­fian­za que es si­nó­ni­mo de ca­li­dad de ma­te­ria pri­ma, ca­li­dad de pro­ce­sos de pro­duc­ción, tec­no­lo­gía. Y par­tien­do de es­ta premisa in­cues­tio­na­ble ca­da grupo buscará la/s fun­cio­na­li­dad/ es que más le ape­tez­ca; nuevos mo­men­tos de con­su­mo; nuevas mezclas de fru­tas; en­va­ses que les fa­ci­li­ten el trans­por­te y con­su­mo fue­ra del ho­gar, la in­cor­po­ra­ción de los ve­ge­ta­les... Di­cho de otro mo­do, sa­lud, pla­cer, hi­dra­ta­ción y to­do ello siem­pre a mano.

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