"EL CON­SU­MI­DOR TIEN­DE A ESPECIALIZARSE Y ES­TO HA­CE QUE SI­GA A LAS MAR­CAS LÍ­DE­RES, DE LAS QUE SA­BE QUE LE OFRE­CEN CA­LI­DAD"

ARAL - - ESTUDIO DE MERCADO - RIVES PITMAN

EVO­LU­CIÓN.-

Den­tro de to­das las ca­te­go­rías anal­cohó­li­cas Rives es­tá pre­sen­te en dos: por un la­do la de be­bi­das re­fres­can­tes, con la ga­ma Tro­pic Rives Sin Al­cohol, en la que man­tie­ne una cuo­ta de mer­ca­do del 50% en Es­pa­ña, con un cre­ci­mien­to del 5% so­bre el ejer­ci­cio an­te­rior, ga­ma en la que te­ne­mos los si­guien­tes sa­bo­res: li­ma, ki­wi, gra­na­di­na, blue tro­pic, gro­se­lla, san­dia, ma­ra­cu­yá, ba­na­na, black­cu­rrant y si­ro­pe de fre­sa, así co­mo man­za­na, mo­ra, ama­ret­to, ave­lla­na y me­lo­co­tón. Ade­más en Rives te­ne­mos Lo­cu­ra, una be­bi­da ener­gé­ti­ca que ha sa­bi­do en­con­trar su hue­co en es­te mer­ca­do y es­tá si­tua­da en el Top5 de mar­cas de be­bi­das ener­gé­ti­cas en Es­pa­ña.

Los sa­bo­res que tie­ne Lo­cu­ra en la ac­tua­li­dad son Man­za­na, San­dia y el sa­bor Ori­gi­nal, así co­mo un re­cien­te lan­za­mien­to de Co­co. PERS­PEC­TI­VAS.-

En el pre­sen­te ejer­ci­cio am­bas ca­te­go­rías de be­bi­das sin al­cohol es­tán man­te­nien­do sus cre­ci­mien­tos res­pec­to al año pa­sa­do, por lo que en­ten­de­mos que hay una ac­ti­va­ción del mer­ca­do bas­tan­te con­so­li­da­da. TEN­DEN­CIAS.-

El con­su­mi­dor tien­de a especializarse en to­dos los as­pec­tos, y es­to ha­ce que si­ga a las mar­cas lí­de­res de las que sa­be que le ofre­cen ca­li­dad. En es­te sen­ti­do, nues­tras mar­cas sin al­cohol ga­nan adep­tos día tras día ya que se tra­ta de con­su­mi­do­res que bus­can vi­vir sen­sa­cio­nes al 100% y pa­ra ello ne­ce­si­tan que el pro­duc­to les apor­te ese 100% de ca­li­dad, in­de­pen­dien­te­men­te de su pre­cio, siem­pre que es­te es­té acor­de al mer­ca­do. NUE­VO CON­SU­MI­DOR.-

Re­cien­te­men­te sa­ca­mos el sa­bor de Co­co pa­ra nues­tra be­bi­da ener­gé­ti­ca Lo­cu­ra. Fru­to de esas nue­vas ten­den­cias que adop­ta el pú­bli­co más jo­ven, esos mi­llen­nials de los que ha­blá­ba­mos an­tes. LAN­ZA­MIEN­TOS.-

Nues­tro de­par­ta­men­to de I+D es­tá con­ti­nua­men­te in­ves­ti­gan­do y vien­do nue­vas ten­den­cias de mer­ca­do, tan­to en Es­pa­ña co­mo en el res­to del mun­do.

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