“Las redes sociales son ideales para llegar al fan”
Mediapro, Twitter y Ona hablaron sobre el nuevo público
Las redes sociales y las nuevas tecnologías han cambiado la concepción del consumidor de deporte a “una velocidad de vértigo”. Ante este hecho mostraba preocupación Ignacio Arrola, director de marketing de Mediapro, en el interesante debate sobre cómo es el espectador digital: “Esa velocidad me quita el sueño, el hecho de tener que acompasar ese ritmo tan vertiginoso de derechos, medios, nuevos formatos… con un mercado tan tradicional como el deportivo”.
En esas redes, Ona Carbonell, multimedallista olímpica en sincronizada, ha multiplicado su proyección convirtiéndose en una influencer de primera línea. “Me gusta retornar al deporte y a la sincro lo que me ha dado. Las redes sociales son el mejor medio para hacerlo. La mía es una disciplina artística y en mis cuentas intento seguir en la misma línea de arte, trato de hablar con mis seguidores. Es difícil sacar tiempo, pero se intenta”, relata Ona, con vídeos de tres millones de visitas.
Una de las redes en las que la sirena catalana da consejos, muestra entrenamientos o regala obsequios a sus followers es Twitter, donde Kike Levy es Head of Sports en la parte sur de Europa: “Esta plataforma da espacio para el contenido que a lo mejor no lo tiene en medios tradicionales donde todo es perfecto y cuidado. Los que interactúan multiplican sus seguidores. Además, hay que tener en cuenta que las redes sociales se han convertido en un lugar que genera información para medios tradicionales”.
Y ahí regresa el papel de Arrola desde Mediapro, que habla sobre los derechos televisivos: “Como propietario de los derechos, cuando se extienden las imágenes por redes sociales tienes que decidir si bloquearlos o no. La decisión que tomamos es que se utilicen de forma limitada para ver la interrelación que hay con el usuario. Y vemos que en este 2016, las imágenes de la Liga, por ejemplo, han llegado a 4.000 millones de personas”.
Levy une de nuelo tradicional y redes sociales: “El 83% de usuarios de Twitter lo utiliza mientras ve deporte en televisión. Se genera como una conversación inmediata”. Muchas veces para ver nadar a Ona, que es “un ejemplo perfecto” del nuevo deporte.
Interacción “Las redes sociales dotan de contenidos a los medios clásicos”