CAM­BIO DE EN­FO­QUE DEL MAR­KE­TING Y DE LA CO­MU­NI­CA­CIÓN DE MAR­CA

Las clá­si­cas 4 P de la ba­se del mar­ke­ting (pro­duc­to, pre­cio, pun­to de ven­ta, pro­mo­ción) se han con­ver­ti­do en las 4C: con­su­mi­dor, cos­te/be­ne­fi­cio, co­mo­di­dad, co­mu­ni­ca­ción.

BeautyProf - - TENDENCIAS DE MERCADO -

1 EL PRI­MER RE­TO PA­RA LAS MAR­CAS ES CÓ­MO PO­NER EL CON­SU­MI­DOR EN EL CEN­TRO DE LA ES­TRA­TE­GIA DE PRO­DUC­TO.

• Adap­ta­ción de ofer­ta de mar­ca.

• Rein­ven­ción de mar­ca, crea­ción de ga­mas B.

• Pro­duc­tos por y pa­ra mi­llen­nials.

• Lan­za­mien­tos es­tre­lla on-trend (per­so­na­li­za­ción, na­tu­ral, be­lle­za ex­per­ta, fun beauty, beauty-on the go…).

2 LAS MAR­CAS SE EN­FREN­TAN A NUE­VOS RE­TOS PA­RA OFRE­CER AL CON­SU­MI­DOR UNA PRO­PUES­TA DE VA­LOR ATRAC­TI­VA.

• El con­su­mi­dor in­ves­ti­ga­dor.

• El va­lor de la mar­ca ha vuel­to.

• Ven­ta­jas só­lo pa­ra so­cios.

• El po­der ad­qui­si­ti­vo de la ge­ne­ra­ción Y.

3 EL PUN­TO DE VEN­TA ES OM­NI­CA­NAL Y EL CON­SU­MI­DOR TIE­NE QUE EN­CON­TRAR LA MAR­CA CÓ­MO Y DÓN­DE QUIE­RE.

• El pun­to de ven­ta co­mo ex­pe­rien­cia (di­gi­tal sig­na­ge, sto­re-to-web, ser­vi­cios, even­tos...).

• Suscripciones men­sua­les.

• Mo­bi­le first.

• Fi­de­li­za­ción om­ni­ca­nal.

4 LA CO­MU­NI­CA­CIÓN YA NO ES SÓ­LO PU­BLI­CI­DAD EN SEN­TI­DO ÚNI­CO SINO QUE ES LA MA­NE­RA EN QUE LA MAR­CA CO­NEC­TA CON SUS CON­SU­MI­DO­RES, EN UNA CON­VER­SA­CIÓN BI-DIRECCIONAL.

• So­cial, so­cial, so­cial.

• La mar­ca ami­ga.

• El po­der de los in­fluen­cers.

• Con­te­ni­do ge­ne­ra­do por el usua­rio.

• Om­ni­ca­na­li­dad.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.