LOS LABIOS APORTAN COLOR AL SECTOR
EL COLORIDO SELECTIVO CONTINÚA SU SENDA DE RECUPERACIÓN ACUMULANDO EN 2017 UN NUEVO INCREMENTO EN SUS VENTAS, IMPULSADO FUNDAMENTALMENTE POR FONDOS Y LABIOS, PROTAGONISTAS DE LAS PRINCIPALES INNOVACIONES DEL SECTOR, EN RESPUESTA A UNA CONSUMIDORA QUE CADA VEZ INCREMENTA MÁS SU CONVERSACIÓN EN REDES SOCIALES.
El mercado de colorido selectivo ha cerrado 2017 con nuevos crecimientos, registrando un incremento de las ventas tanto en valor (+4,5%), con una facturación de 256.001.900 euros, como en unidades (+3,9%), con un volumen total de 9.843.673 unidades vendidas entre los meses de enero y diciembre del pasado año, según los datos recogidos por la consultora NPD.
Entre los principales motivos del crecimiento del sector, desde NPD señalan que el maquillaje se ha visto impulsado por el crecimiento de los dos segmentos de más peso en la categoría: fondos y labios.
Por su parte, el precio medio de los productos de maquillaje en 2017 se situó en los 26,01 euros, marcando una tendencia de estabilidad (+0,6%).
Asimismo, destaca el comportamiento del mercado de colorido selectivo durante la campaña de navidad, período en el que el sector creció un 2,3%. En este sentido, desde NPD apuntan que “el segmento de make up más vendido en el período navideño fueron los fondos, con un +4%, mientras que el resto de segmentos relevantes se mantuvieron estables; por su parte, labios y ojos se mantuvieron estáticos, con un -0,8% y un +0,8%, respectivamente”. Asimismo, destacan el incremento significativo protagonizado por los estuches de maquillaje durante la pasada campaña de navidad, que crecieron a doble dígito (+16,9%).
Los labios, protagonistas del maquillaje
Por segmentos, labios es el que más crece (+13,3%) alcanzando unas ventas en valor de 60 millones de euros entre enero y diciembre de 2017, y destacan-
EL CRECIMIENTO DEL COLORIDO SELECTIVO SE HA VISTO IMPULSADO POR EL CRECIMIENTO DE LOS DOS SEGMENTOS DE MÁS PESO: FONDOS Y LABIOS, SEGÚN NPD
LAS ESPAÑOLAS APUESTAN POR NUEVOS COLORES, TEXTURAS Y FÓRMULAS PARA SUS LABIOS
do a su vez los incrementos en colorido para labios (+15,2%) y gloss (+12,2%), según los datos recogidos por NPD.
En el caso del maquillaje facial, segmento que registró un aumento de las ventas en valor del 3,1% durante el pasado año -con un volumen de 118 millones de euros-, resulta significativo el incremento de las ventas de coloretes (+5,6%).
Otro de los pilares del sector es el maquillaje de ojos que, con un peso del 22% dentro del conjunto del sector, registró en 2017 un tímido aumento del 0,7%, impulsado por los crecimientos de los productos de maquillaje para cejas (+10,4%), las máscaras de pestañas (+3,7%) y los eye liner (+3,4%). En este segmento se produjeron caídas significativas,
como ha sido el caso de las sombras de ojos, cuyas ventas descendieron un 5,6%, y de los utensilios para el maquillaje de ojos, que vieron caer sus ventas drásticamente en 2017 (-24,8%).
Las ventas de maquillaje de uñas (con un 4% de peso en el sector) disminuyeron un 5,1% entre los meses de enero y diciembre del año pasado, según NPD, cuyos datos reflejan descensos en todos los productos de este segmento: -4,3% en esmaltes, -3,2% en base coats/top coats y -10,4% en cuidado de uñas.
Por lo que se refiere al segmento de estuches de maquillaje (3% de peso), éstos vieron crecer sus ventas un 4,6% a lo largo del 2017, con un total de 8,2 millones de euros de facturación. Desde la consultora destacan que son los segmentos con más peso en el sector (rostro, con un peso del 46% respecto al total, y labios, con un 23%) los que aportan crecimiento al conjunto. Esto refleja la preocupación de la consumidora por lucir una tez perfecta y dar protagonismo a los labios en el rostro, motivado por el aumento de la participación de las consumidoras españolas en las redes sociales, entre otros factores.
A por el “efecto buena cara”
En líneas generales, los lanzamientos de las firmas en cuanto a maquillaje están marcados por una apuesta por un maquillaje “efecto buena cara”, con el fin de lograr un rostro natural, radiante y libre de
imperfecciones. Esta tendencia destaca en mayor medida en la temporada primavera-verano, época en la que la consumidora busca potenciar su belleza natural y también su bronceado.
Teniendo el crecimiento de la moda de los labios entre las españolas, y muy especialmente entre el público millennial, los labiales se han convertido, una vez más, en los protagonistas indiscutibles del sector del maquillaje en nuestro país. De la mano de las novedades de las marcas, las españolas apuestan por nuevos colores, texturas y fórmulas para sus labios.
LABIOS ES EL SEGMENTO QUE MÁS CRECE (+13,3%) ALCANZANDO UNAS VENTAS EN VALOR DE 60 MILLONES DE EUROS ENTRE ENERO Y DICIEMBRE DE 2017