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cre­ció la su­per­fi­cie ex­po­si­ti­va de la fe­ria

a los ini­cios del en­va­se co­mo “una me­ra so­lu­ción pa­ra con­te­ner y pro­te­ger los pro­duc­tos”, con­ti­nuan­do con la pos­te­rior ne­ce­si­dad de “uti­li­zar­lo co­mo un so­por­te a la mar­ca y al pro­duc­to, que per­mi­tie­ra di­fe­ren­ciar y re­cor­dar el pro­duc­to”. En es­te sen­ti­do, Ho­ral apun­tó que “aho­ra el en­va­se es más fun­cio­nal, adap­ta­do a nue­vos pro­duc­tos (de he­cho, en cos­mé­ti­ca sir­ven in­clu­so pa­ra la apli­ca­ción del pro­duc­to, en­tre otras nue­vas fun­cio­na­li­da­des); la in­ter­ac­ción en­tre el en­va­se y el pro­duc­to es ca­da vez ma­yor, y muy es­pe­cial­men­te en cos­mé­ti­ca; es más sos­te­ni­ble (100% re­ci­cla­ble); y, ade­más, nos en­fren­ta­mos a un con­su­mi­dor ca­da vez más in­for­ma­do en cuan­to a que es sen­si­ble con el me­dio am­bien­te, exi­gen­te y ‘có­mo­do', tec­no­ló­gi­co y mul­ti­ca­nal, co­nec­ta­do e in­for­ma­do/'in­fo­xi­ca­do', crí­ti­co y om­nis­hop­per, y con un es­ti­lo de vi­da más fre­né­ti­co”.

Por tan­to, tal y co­mo ase­gu­ró la di­rec­to­ra del Ite­ne, “el en­va­se de­be evo­lu­cio­nar

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