Nue­vo pro­yec­to de la Jun­ta pa­ra ver­te­brar el turismo

El con­se­je­ro de Turismo pre­sen­ta la ini­cia­ti­va “An­da­lu­cía, Hue­lla Uni­ver­sal”

Diario Jaen - - PORTADA - CAR­MEN LÓ­PEZ

Na­ce un nue­vo pro­yec­to pa­ra ver­te­brar una oferta tu­rís­ti­ca en torno a las ciu­da­des y re­cur­sos de la co­mu­ni­dad de­cla­ra­dos Pa­tri­mo­nio de la Hu­ma­ni­dad por la Unes­co. Se tra­ta de “An­da­lu­cía, Hue­lla Uni­ver­sal”, una ini­cia­ti­va im­pul­sa­da por la Jun­ta, en torno a ciu­da­des co­mo Úbeda y Baeza, pa­ra re­for­zar así la com­pe­ti­ti­vi­dad del des­tino es­pe­cial­men­te en el seg­men­to cul­tu­ral.

El con­se­je­ro de Turismo y De­por­te de la Jun­ta de An­da­lu­cía, Fran­cis­co Ja­vier Fer­nán­dez, fue el en­car­ga­do de pre­sen­tar el pro­yec­to en Cór­do­ba. Es­tu­vo acom­pa­ña­do de las tres al­cal­de­sas de las ciu­da­des an­da­lu­zas Pa­tri­mo­nio de la Hu­ma­ni­dad, co­mo son Cór­do­ba y las jien­nen­ses Úbeda y Baeza, en es­te ca­so Isa­bel Am­bro­sio, Toñi Oli­va­res y Do­lo­res Mar­tín, res­pec­ti­va­men­te, así co­mo de la se­cre­ta­ria ge­ne­ral pa­ra el Turismo, Su­sa­na Ibá­ñez, y re­pre­sen­tan­tes del sec­tor em­pre­sa­rial y de en­tes pro­mo­cio­na­les en el ám­bi­to lo­cal, pro­vin­cial y re­gio­nal.

Al res­pec­to, Fran­cis­co Ja­vier Fer­nán­dez in­ci­dió en que An­da­lu­cía ate­so­ra un pa­tri­mo­nio ex­ten­so, tan­to ma­te­rial co­mo in­ma­te­rial, pro­pi­cia­do por la con­fluen­cia de múl­ti­ples pue­blos y ci­vi­li­za­cio­nes a lo lar­go de la his­to­ria que han de­ja­do una am­plia he­ren­cia, tan­to en la for­ma de en­ten­der la vi­da y en las ex­pre­sio­nes cul­tu­ra­les, co­mo en los re­cur­sos ar­qui­tec­tó­ni­cos, mo­nu­men­ta­les, e in­clu­so na­tu­ra­les. En es­te sen­ti­do, la nue­va mar­ca se ins­pi­ra en es­tos va­lo­res y aú­na las pa­la­bras “Hue­lla”, por la im­pron­ta que de­ja An­da­lu­cía co­mo te­rri­to­rio que aco­gió cul­tu­ras de gran tras­cen­den­cia en la his­to­ria de la ci­vi­li­za­ción, y “Uni­ver­sal”, por el re­co­no­ci­mien­to in­ter­na­cio­nal de gran par­te de los re­cur­sos que al­ber­ga la co­mu­ni­dad, in­clui­dos en el lis­ta­do de bie­nes Pa­tri­mo­nio Mun­dial de la Unes­co. Así, el con­se­je­ro apun­tó que con es­ta orien­ta­ción el pro­yec­to “An­da­lu­cía, Hue­lla Uni­ver­sal” ac­tua­rá co­mo un hi­lo con­duc­tor que per­mi­ti­rá, por un la­do, me­jo­rar la di­fu­sión y pues­ta en va­lor de es­te le­ga­do y, por otro, ar­ti­cu­lar un pro­duc­to di­fe­ren­cia­do y com­pe­ti­ti­vo a par­tir de es­tos es­pa­cios, que da­rá res­pues­ta a las nue­vas ten­den­cias de la de­man­da tu­rís­ti­ca ba­sa­da en la bús­que­da de ex­pe­rien­cias.

El pro­yec­to tie­ne una vo­ca­ción re­gio­nal y co­men­za­rá en una pri­me­ra fa­se con las tres ciu­da­des an­da­lu­zas Pa­tri­mo­nio de la Hu­ma­ni­dad de la Unes­co, al tiem­po que in­clu­ye el desa­rro­llo de ac­cio­nes pro­mo­cio­na­les y de mar­que­tin y el di­se­ño de pro­duc­tos tu­rís­ti­cos es­pe­cí­fi­cos vin­cu­la­dos a es­tos re­cur­sos, ade­más de una pro­gra­ma­ción de ac­ti­vi­da­des de for­ma­ción y de ges­tión des­ti­na­da al em­pre­sa­ria­do lo­cal. Co­mo ac­cio­nes con­cre­tas, la ini­cia­ti­va con­tem­pla ac­ti­vi­da­des de di­fu­sión en fe­rias es­pe­cia­li­za­das, mi­sio­nes co­mer­cia­les, ac­cio­nes al con­su­mi­dor, fo­ros, acuer­dos con ope­ra­do­res, así co­mo via­jes de fa­mi­lia­ri­za­ción pa­ra agen­tes de via­jes, me­dios de co­mu­ni­ca­ción y pres­crip­to­res. Tam­bién in­clu­ye la ela­bo­ra­ción de ma­te­rial au­dio­vi­sual, de fo­lle­tos di­gi­ta­les y en pa­pel, y de “port­fo­lios” de pro­duc­tos orien­ta­dos a los pro­fe­sio­na­les.

Tan­to Fer­nán­dez co­mo las tres al­cal­de­sas sub­ra­ya­ron “la co­la­bo­ra­ción es­tre­cha” con las tres ciu­da­des en el di­se­ño del pro­gra­ma y de las lí­neas de ac­ción, en la que con­si­de­ran fun­da­men­tal la par­ti­ci­pa­ción del te­ji­do em­pre­sa­rial y de las py­mes, que son quie­nes se van a ver di­rec­ta­men­te be­ne­fi­cia­das por es­te pro­yec­to.

La ini­cia­ti­va con­tem­pla la di­fu­sión en fe­rias, mi­sio­nes co­mer­cia­les y acuer­dos con ope­ra­do­res

JUN­TOS. An­to­nia Oli­va­res, Fran­cis­co Ja­vier Fer­nán­dez, Isa­bel Am­bro­sio y Lo­la Ma­rín.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.