La me­jor por­ta­da se lee al fi­nal del li­bro

Ha­bla­mos con el crea­dor de mu­chos de los lo­gos y gra­fis­mos con los que us­ted se cru­za a dia­rio sin sa­ber que son de él

El País - Icon Design - - RECIBIDOR - M.S.

Al Pre­mio Nacional de Di­se­ño 2017 Ma­nuel Es­tra­da (Ma­drid, 1953) no le gus­tan los emo­ti­co­nos. “Hay una ten­den­cia di­gi­tal, con un len­gua­je muy sim­plón, que con­ta­mi­na la pu­re­za de los sig­nos”, afi­fir­ma. Res­pon­sa­ble de la ima­gen y los lo­go­ti­pos de mu­chas em­pre­sas e ins­ti­tu­cio­nes –del Museo del Tra­je al 40º Aniver­sa­rio de la Cons­ti­tu­ción Es­pa­ño­la–, no com­par­te “las for­mas aca­ra­me­la­das, con som­bras” de es­te ti­po de co­mu­ni­ca­ción que, pa­ra él, su­po­ne “un em­po­bre­ci­mien­to de la cul­tu­ra vi­sual”. Su tra­ba­jo ha es­ta­do más cer­cano al de ge­nios del di­se­ño grá­fi­fi­co co­mo Paul

Rand, crea­dor de la ima­gen de IBM, UPS o Ford, ba­sa­do en la atem­po­ra­li­dad. “Las co­sas muy ce­ñi­das a la ten­den­cia co­rren el

lo g ries­go ries­go de de­jar de ser mo­da, por eso un lo­go no de­be ser­lo”, afi­fir­ma. Lle­va más de dos dé­ca­das ha­cien­do por­ta­das de li­bros cé­le­bres pa­ra Al­fa­gua­ra o Alian­za, ha ex­pues­to su por­ta­fo­lio en Nueva York den­tro del Ame­ri­can Ins­ti­tu­te of Grap­hic Arts (AIGA) y, en 2014, ce­le­bró el Good De­sign Award en Chica­go, el ga­lar­dón de di­se­ño más an­ti­guo del mun­do. Él di­se­ña, no es ar­tis­ta: “Los di­se­ña­do­res grá­fi­fi­cos tie­nen que bus­car la dia­na don­de apun­tar, su tra­ba­jo tie­ne que ver con la con­cep­ción in­te­lec­tual; re­suel­ven pro­ble­mas”. El re­to de con­tar co­sas sin des­ve­lar el fi­fi­nal, co­mo en la por­ta­da de una novela: “No de­be alu­dir al con­te­ni­do ni al desen­la­ce, pe­ro al aca­bar la lec­tu­ra, de­bes vol­ver a mi­rar­la y en­ten­der­la”. Lla­mé­mos­la poe­sía.

Por­ta­das pa­ra Alian­za Edi­to­rial de obras de Cer­van­tes y San Juan de la Cruz.

Tra­ba­jos con­cep­tua­les pa­ra edi­cio­nes re­cien­tes de tex­tos del fi­ló­so­fo ro­mano Boe­cio o la Odi­sea de Ho­me­ro (Alian­za).

Lo­go­ti­po pa­ra el pro­gra­ma Cu­bo de En­sa­yo de la Co­mu­ni­dad de Ma­drid y su apor­ta­ción en la ex­po­si­ción Spe­cial In­ter­na­tio­nal De­sig­ners Ex­hi­bi­tion: Na­tion Iden­tity.

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