Fa­ce­book Da­ting: ¿Un fi­lón por ex­plo­tar?

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La com­pa­ñía de Mark Zuc­ker­berg hi­zo la pa­sa­da pri­ma­ve­ra un mo­vi­mien­to atre­vi­do en un mo­men­to de­li­ca­do: anun­ciar el lan­za­mien­to de Fa­ce­book Da­ting, un ser­vi­cio de ci­tas. El ob­je­ti­vo, ex­pli­ca­ba, era “ayu­dar a cons­truir re­la­cio­nes de lar­go pla­zo y que re­fle­je có­mo las per­so­nas se co­no­cen en el mun­do real”. Avan­za­ba que fun­cio­na­rá con per­fi­les di­fe­ren­tes a los de Fa­ce­book, sus mo­vi­mien­tos no se ve­rán en­tre no ins­cri­tos o que se ba­sa­rá en gus­tos per­so­na­les pa­ra bus­car com­pa­ti­bi­li­da­des.

Fa­ce­book no quie­re ha­cer de­cla­ra­cio­nes so­bre es­te pro­duc­to pa­ra es­te reportaje, pe­ro su re­le­van­cia es in­ne­ga­ble: si el Go­liat de las re­des en­tra en el mun­do de las ci­tas es por­que ve ne­go­cio. La pre­gun­ta es: ¿sa­brá sa­car­le par­ti­do?

Match Group, prin­ci­pal ju­ga­dor en el te­rreno del da­ting (pro­pie­ta­ria de Tin­der, Ok­cu­pid…), no pa­re­ce asus­ta­da: “Los sol­te­ros no quie­ren mez­clar sus ci­tas en una red idea­da pa­ra es­tar en con­tac­to con ami­gos y fa­mi­lia”, ha di­cho su CEO, Mandy Gins­berg. Tin­der mues­tra di­plo­ma­cia: “Fa­ce­book tie­ne mu­chas co­sas en las que pen­sar, no­so­tros so­lo en una. Y nos pa­sa­mos el día ha­cién­do­lo”, ex­po­ne su má­xi­mo car­go, Elie Seid­man. Y en Adop­taun­tío son más ex­plí­ci­tos: “No me atrae li­gar en un si­tio don­de es­tá mi abue­la”, di­ce su por­ta­voz Lau­ra Solé.

Ex­per­tos que si­guen el ne­go­cio, sin ser par­te de él di­rec­ta­men­te, ven lu­ces y som­bras. “A po­co que emi­gren usua­rios de Fa­ce­book a es­te ser­vi­cio ya tie­nen una gran fuer­za. Pe­ro se tra­ta de una red aco­ge­do­ra, co­mo mues­tra su azul cla­ri­to; lo que pue­de cho­car con la pi­car­día de un lu­gar pa­ra li­gar”, ex­pli­ca Fe­li­pe Ro­me­ro, de The Cock­tail Analy­sis, con­sul­to­ra de mer­ca­dos en In­ter­net. “Las prin­ci­pa­les apli­ca­cio­nes es­tán muy es­ta­ble­ci­das. Veo más fá­cil en­con­trar hue­co ha­cien­do al­go es­pe­cia­li­za­do”, di­ce Nel­son de Be­ni­to, de la pla­ta­for­ma de des­car­gas de apps Up­to­down.

El tiem­po di­rá so­bre el éxi­to o no de Fa­ce­book Da­ting. Por­que la tec­no­lo­gía es co­mo una re­la­ción: al­ta­men­te im­pre­vi­si­ble. •

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