Y el li­bro en pa­pel no mu­rió en 2018

Ha­ce 10 años los gu­rús de la Fe­ria de Fránc­fort, el ma­yor evento edi­to­rial del mun­do, di­je­ron que es­te se­ría el año en que el ‘ebook’ ven­ce­ría al so­por­te fí­si­co. Es­ta­ban muy equi­vo­ca­dos

El País (Valencia) - - CULTURA - CAR­LES GELI, Fránc­fort

Cuan­do la Fe­ria de Fránc­fort des­per­tó en 2018, el li­bro de pa­pel se­guía ahí. Y no co­mo el re­cuer­do de un di­no­sau­rio, sino en el cen­tro del sec­tor. En 2008, una ma­cro­en­cues­ta de la or­ga­ni­za­ción en­tre mil edi­to­res de 30 países mar­có 2018 co­mo el mo­men­to en que el li­bro elec­tró­ni­co su­pe­raría en vo­lu­men al ne­go­cio tra­di­cio­nal. Así ti­tu­ló es­te dia­rio, re­co­gien­do la con­clu­sión del informe, a cin­co co­lum­nas: El li­bro di­gi­tal ga­na­rá al pa­pel en 10 años.

Y no. El fu­tu­ro ya es­tá aquí y la pro­fe­cía no se ha cum­pli­do. Ni de le­jos. No so­lo lo que pa­re­cía un as­cen­so im­pa­ra­ble se ha fre­na­do sino que, amén de ver has­ta cier­ta re­cu­pe­ra­ción del pa­pel, ha­bría da­do sig­nos de le­ve re­tro­ce­so en sus tie­rras de pro­mi­sión por ex­ce­len­cia, Es­ta­dos Uni­dos e In­gla­te­rra.

Las mo­ve­di­zas ci­fras del ebook mues­tran que en los úl­ti­mos cin­co años las ven­tas en EE UU han caí­do un lla­ma­ti­vo 10,8%, de­jan­do su tro­zo del pas­tel en un 23%. Un es­tu­dio so­bre 450 edi­to­ria­les ya fi­ja­ba en ese 10% el des­cen­so so­lo en 2017 res­pec­to al año an­te­rior, si bien no con­ta­bi­li­za­ba las ope­ra­cio­nes de Ama­zon, que ase­gu­ra­ba que sus ven­tas sí se­guían su­bien­do. En la Eu­ro­pa con­ti­nen­tal, el ebook nun­ca su­pe­ra el 10% del mer­ca­do. Ale­ma­nia (un 8%) y Ho­lan­da (6,6%) ti­ran de un as­té­ni­co sec­tor: en Es­pa­ña, un 5,1% se­gún la Fe­de­ra­ción de Gre­mios de Edi­to­res; en Ita­lia, un 4%; en Fran­cia, un 3,1%. So­lo In­gla­te­rra al­can­za los dos dí­gi­tos: un 15%. Tam­po­co grandes mer­ca­dos po­ten­cia­les de otras la­ti­tu­des, co­mo Bra­sil (7%), dan ma­yo­res ale­grías.

En es­te con­tex­to, el sec­tor más afín al pa­pel ha pa­sa­do al con­tra­ata­que. “El ebook es un pro­duc­to es­tú­pi­do; es lo mis­mo que un li­bro im­pre­so, pe­ro elec­tró­ni­co, no es pa­ra na­da crea­ti­vo”, se des­col­gó en fe­bre­ro Ar­naud Nourry, con­se­je­ro de­le­ga­do de Ha­chet­te, sex­to con­glo­me­ra­do edi­to­rial del mun­do. “Ha fun­cio­na­do por­que es has­ta un 40% más ba­ra­to que el de pa­pel, pe­ro te­nía un te­cho”, sos­tie­ne. “El ebook no ha me­jo­ra­do la ex­pe­rien­cia lec­to­ra, no ha apor­ta­do na­da más allá de la com­pra in­me­dia­ta, que es más ba­ra­to y que lle­vas mu­chos li­bros en un mí­ni­mo es­pa­cio”, aña­de Car­men Os­pi­na, di­rec­to­ra de mar­ke­ting y desa­rro­llo de ne­go­cio de Pen­guin Ran­dom Hou­se Gru­po Edi­to­rial. Los es­tu­dios pa­re­cen dar­le la ra­zón: sal­vo en Ale­ma­nia, las ven­tas más al­tas de ebooks son en ju­lio y di­ciem­bre, fe­chas de va­ca­cio­nes.

“El ebook va en­con­tran­do su di­men­sión na­tu­ral, es­pa­cios y mo­men­tos; los gad­gets tec­no­ló­gi­cos tam­po­co han ayu­da­do con grandes in­no­va­cio­nes pa­ra am­pliar las po­si­bi­li­da­des del tex­to”, apun­ta el ana­lis­ta del sec­tor y pe­rio­dis­ta Ed Na­wot­ka, que abre un fo­co psi­co­so­cial: “Uno de ca­da cua­tro com­pra­do­res de li­bros en Es­ta­dos Uni­dos, que sube a un 37% en­tre los 18 y 24 años, de­cla­ra que le gus­ta­ría pa­sar me­nos tiem­po en­gan­cha­do

/ AR­MAN­DO BABANI (EFE)

De­ce­nas de vi­si­tan­tes, ayer, en la Fe­ria del Li­bro de Fránc­fort, el ma­yor evento edi­to­rial del mun­do.

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