El ‘boom’ de la pu­bli­ci­dad di­gi­tal cen­tra el Com­loc-18 con ex­per­tos de to­da Es­pa­ña

B Teó­ri­cos y agen­cias su­ma­rán ex­pe­rien­cias de un «sec­tor que cam­bia ca­si a dia­rio» b Nue­vos per­fi­les, el uso de re­des so­cia­les o la tec­no­lo­gía, ejes de las con­fe­ren­cias

El Periódico Mediterráneo - - Castellón - CRIS­TI­NA GARCIA cgar­cia@ep­me­di­te­rra­neo.com CAS­TE­LLÓN

El boom de la pu­bli­ci­dad di­gi­tal se­rá es­te año el eje del Con­gre­so de Co­mu­ni­ca­ción Lo­cal Com­loc 2018 que se ce­le­bra es­te jue­ves y vier­nes en el edi­fi­cio de Pos­gra­do de la UJI ba­jo el epí­gra­fe El ne­go­cio pu­bli­ci­ta­rio en la so­cie­dad di­gi­tal. La co­or­ga­ni­za­do­ra del ci­clo --jun­to con el pro­fe­sor Carlos Fanjul--, Cris­ti­na Gon­zá­lez-Oña­te, ex­pli­ca que «es­te es un sec­tor cam­bian­te día a día, en el que la do­cen­cia que se im­par­te en los gra­dos de Pu­bli­ci­dad o Co­mu­ni­ca­ción va­ría a pa­sos agi­gan­ta­dos, lo mis­mo que las di­ná­mi­cas en las agen­cias, don­de los per­fi­les más bus­ca­dos no son los mis­mos aho­ra que ha­ce cin­co años ni lo se­rán den­tro de dos».

El con­gre­so abor­da­rá es­te au­ge co­nec­tan­do la uni­ver­si­dad con la em­pre­sa, con pun­tos de vis­ta muy di­fe­ren­cia­dos que lle­ga­rán a Cas­te­llón, en las dos jor­na­das, des­de me­dia Es­pa­ña, con po­nen­tes de la ra­ma más aca­dé­mi­ca, pro­ce­den­tes de Ma­drid, Za­ra­go­za o Va­lèn­cia; y de las em­pre­sas pu­bli­ci­ta­rias, que ver­te­bra­rán un

CRIS­TI­NA GON­ZÁ­LEZ COOR­DI­NA­DO­RA COM­LOC-2018 «En el nue­vo con­tex­to, al­ta­men­te di­gi­tal, se con­su­men cam­pa­ñas di­rec­tas y fo­ca­li­za­das»

pa­no­ra­ma au­to­nó­mi­co y na­cio­nal des­de el pun­to de vis­ta de un di­rec­tor de co­mu­ni­ca­ción, de la ges­tión o del tra­ba­jo que se rea­li­za a dia­rio en las agen­cias.

Des­ta­ca la pre­sen­cia de Cha­ri García Cu­bells, del Co­le­gio de Pu­bli­ci­ta­rios de la Co­mu­ni­tat, que abri­rá las po­nen­cias con una con­fe­ren­cia so­bre La evo­lu­ción de la crea­ti­vi­dad y la tec­no­lo­gía en el ám­bi­to de los per­fi­les; o la de Carmen Mar­ta La­zo, so­bre Com­pe­ten­cias di­gi­ta­les pa­ra un con­su­mo sa­lu­da­ble de las re­des so­cia­les. Más téc­ni­cas y pe­ga­das al te­rreno se­rán las me­sas re­don­das, con pre­sen­cia de per­so­na­li­da­des de gran­des y pe­que­ñas agen­cias que ha­bla­rán so­bre me­to­do­lo­gías, per­fi­les pro­fe­sio­na­les o nue­vas tendencias es­tra­té­gi­cas en el si­glo XXI.

«El con­su­mi­dor es el cen­tro de las cam­pa­ñas, más di­rec­tas, fo­ca­li­za­das a un tar­get, y con una ma­ne­ra de co­mu­ni­car­las más re­vo­lu­cio­na­ria», apun­ta Gon­zá­lez. H

ME­DI­TE­RRÁ­NEO

▶▶ Los con­tex­tos al­ta­men­te tec­no­ló­gi­cos cambian el con­su­mo pu­bli­ci­ta­rio.

Newspapers in Spanish

Newspapers from Spain

© PressReader. All rights reserved.