Abra­za la be­lle­za ver­de

Ser o no ser ver­de... La in­dus­tria de la be­lle­za y del lu­jo (y no­so­tros) nos ren­di­mos an­te la nue­va cos­mé­ti­ca eco. Sen­so­rial, efec­ti­va y cons­cien­te.

Glamour (Spain) - - Contents - Tex­to: C. Ló­pez y L. Mo­reno. Fo­tos: Paul Be­llaart

ELA BE­LLE­ZA NA­TU­RAL FAC­TU­RA 24 BI­LLO­NES DE EU­ROS

stán –es­ta­mos– por to­das par­tes. No so­mos ra­di­ca­les del her­bo­la­rio, pe­ro ado­ra­mos lo na­tu­ral. Que­re­mos cos­mé­ti­cos con me­nos quí­mi­ca y más in­gre­dien­tes na­tu­ra­les, pe­ro que hue­lan bien, con un fras­co bo­ni­to... Y que no da­ñen el me­dioam­bien­te. “La be­lle­za na­tu­ral fac­tu­ra 24 bi­llo­nes de eu­ros en el mun­do”, nos di­ce Ma­ca­re­na Be­ren­guer, res­pon­sa­ble de már­ke­ting de L’oréal Pro­fes­sion­nel. “El seg­men­to na­tu­ral su­po­ne el 12% del mer­ca­do glo­bal de cos­mé­ti­cos”. Es el nue­vo lu­jo. “Es be­llo pro­te­ger el me­dioam­bien­te, apo­yar a las co­mu­ni­da­des, brin­dar se­gu­ri­dad a los tra­ba­ja­do­res y ofre­cer pro­duc­tos desea­bles y sos­te­ni

bles”, re­fle­xio­na Jea­nPaul Agon, pre­si­den­te de L’oréal. El gru­po ha fir­ma­do un com­pro­mi­so de sos­te­ni­bi­li­dad de ca­ra a 2020: fras­cos de cris­tal re­ci­cla­do, 7,3 to­ne­la­das me­nos de pa­pel o re­du­cir un 60% la emi­sión de CO . En con­cre­to, 2 Lan­cô­me ha me­jo­ra­do el per­fil me­dioam­bien­tal de Éner­gie de Vie fir­man­do un acuer­do de pre­cio jus­to con los pro­duc­to­res de la me­li­sa fran­ce­sa que uti­li­zan en su fór­mu­la. “La be­lle­za pue­de trans­for­mar el mun­do en

un lu­gar me­jor”, pro­cla­man en Da­vi­nes. Sus en­va­ses no tie­nen BPA y pueden reutilizarse co­mo tup­pers pa­ra la co­mi­da.

La cos­mé­ti­ca abra­za el ve­ga­nis­mo. The Body Shop va más allá con una lí­nea de per­fu­mes sin cruel­dad ve­ge­tal. “Al­gu­nas de las plan­tas que con­tie­nen es­tán en pe­li­gro de ex­tin­ción. Ex­trae­mos su esen­cia sin cau­sar­les da­ño”. La plan­ta no su­fre, si­gue vi­va. La cien­cia re­pro­du­ce su aro­ma. Tam­bién cree­mos en el po­der as­pi­ra­cio­nal de la cos­mé­ti­ca. De­sea­mos ro­dear­nos de co­sas bo­ni­tas. Co­mo las bo­te­llas de cham­pú ti­po smoot­hie, de R.A.W., de Bio­la­ge. O la lí­nea Li­fe, de Dior, con pac­ka­ging de car­tón re­ci­cla­do e im­pre­so con tin­ta ve­ge­tal, sin ce­lo­fán ni pros­pec­tos.

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