Ten­den­cias 2015

Fie­bre 'sport'

GQ (Spain) - - Entrevista -

Pa­re­cía una mo­da pa­sa­je­ra, pe­ro ha lle­ga­do pa­ra que­dar­se. Vin­cu­lar una fra­gan­cia con el uni­ver­so del de­por­te si­gue re­pre­sen­tan­do un va­lor se­gu­ro. El mar es y se­rá una ins­pi­ra­ción po­de­ro­sa. La apa­ri­ción del cas­ca­lo­ne, la mo­lé­cu­la sin­té­ti­ca que sur­ge como evo­lu­ción del ca­lo­ne –in­gre­dien­te se­cre­to del primer Ac­qua di Giò–, ha per­fec­cio­na­do es­te ti­po de fra­gan­cias. Al tiem­po que los gran­des gru­pos po­ten­cian los pro­duc­tos mains­tream, es­tá sur­gien­do un in­tere­san­te mer­ca­do de fra­gan­cias ni­cho pa­ra un hom­bre ca­da vez más en­ten­di­do y exi­gen­te. Fru­to de lo an­te­rior, em­pie­za a emer­ger un in­ci­pien­te ne­go­cio de fra­gan­cias in­di­vi­dua­li­za­das, tan­to en el olor como en el pac­ka­ging. El lan­za­mien­to de co­lec­cio­nes ex­clu­si­vas de fra­gan­cias –Dior, Cha­nel, Tom Ford…– de cor­te uni­sex ha re­cu­pe­ra­do esa for­ma ar­te­sa­nal de en­ten­der la per­fu­me­ría en la que el ju­go –y no el mar­ke­ting– era lo más im­por­tan­te. El pre­cio de las fra­gan­cias ha subido, pe­ro ese in­cre­men­to se co­rres­pon­de con la me­jo­ra de las ma­te­rias pri­mas y los in­gre­dien­tes que con­tie­nen. Las fra­gan­cias ama­de­ra­das si­guen ga­nan­do te­rreno en el mer­ca­do, fren­te a las cí­tri­cas o hespérides. En­tre es­te ti­po de olo­res más com­ple­jos y con más fi­ja­ción des­ta­ca el om­ni­pre­sen­te oúd. Las fran­qui­cias de éxi­to son el cla­vo ar­dien­do al que se agarran mu­chas ca­sas en tiem­pos de cri­sis. Si fun­cio­na­ron en el pa­sa­do, ¿no lo ha­rán en el fu­tu­ro?

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