Ten­den­cias 2015

Me­nos es más… lu­jo

GQ (Spain) - - Entrevista -

La eco­no­mía de re­cur­sos se su­ma a la ri­que­za de ma­te­ria­les pa­ra de­vol­ver el lu­jo a un mi­ni­ma­lis­mo nue­vo y me­nos ba­rro­co –en con­tra­po­si­ción al kitsch del me­dium mar­ket–. El en­va­sa­do de los pro­duc­tos se ha­ce eco de la fie­bre vin­ta­ge del mun­do hips­ter. Un bigotón de ma­ris­cal de cam­po ha de en­de­re­zar­se con una ce­ra que pa­rez­ca, al me­nos, del si­glo XIX. Muy re­la­cio­na­do con lo an­te­rior, pe­ro tam­bién con el mun­do de la cos­mé­ti­ca ecológica y na­tu­ral, en su afán de huir de cuan­to sue­ne a in­dus­tria­li­za­ción. La preo­cu­pa­ción por el me­dio am­bien­te co­nec­ta con un eco­lo­gis­mo de nue­vo cu­ño que apues­ta por los ma­te­ria­les na­tu­ra­les, como la ma­de­ra. En la mis­ma lí­nea, se da la bien­ve­ni­da a las su­per­fi­cies con tex­tu­ras que, ade­más de do­tar de cier­ta in­di­vi­dua­li­dad al pro­duc­to, imitan las for­mas ori­gi­na­les de la na­tu­ra­le­za. Es­pe­cial­men­te el di­se­ño de los fras­cos de las fra­gan­cias, pe­ro tam­bién el de otros cos­mé­ti­cos, to­ma como ins­pi­ra­ción di­ver­sos ele­men­tos de la reali­dad, a me­nu­do re­la­cio­na­dos con la co­mi­da. Se ha de­mos­tra­do que las sen­sa­cio­nes que tie­ne un con­su­mi­dor al abrir o ce­rrar un pro­duc­to o al va­po­ri­zar una fra­gan­cia so­bre la piel in­flu­yen en la de­ci­sión de vol­ver a com­prar­los. Hoy, un buen en­va­se no so­lo se la jue­ga en las es­tan­te­rías de una tien­da, sino tam­bién en la pan­ta­lla de una ta­ble­ta o un te­lé­fono mó­vil. Por ello, es im­por­tan­te que fun­cio­ne en es­tos for­ma­tos.

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