Mar­cas pro­pias, me­jor que li­cen­cias

La Vanguardia - Dinero - - SECTORES -

Nin­gu­na de sus mar­cas de lu­jo –Ni­na Ric­ci, Pa­co Ra­ban­ne, Ca­ro­li­na He­rre­ra, y aho­ra tam­bién Jean Paul Gaul­tier– es­tán en­tre las mar­cas más va­lo­ra­das del mun­do (véa­se el ran­king). Aun­que se po­dría aña­dir: to­da­vía. Por­que la vo­ca­ción del gru­po catalán es cons­truir mar­ca en el mun­do de la mo­da, pa­ra des­pués tra­du­cir­la en per­fu­mes: es de­cir, con­tro­lar to­do el pro­ce­so. Y es lo que es­tá ha­cien­do: tres cuar­tas par­tes de sus ven­tas co­rres­pon­den a mar­cas pro­pias, y só­lo el res­to, a li­cen­cias (Va­len­tino, Pra­da, ade­más de las mar­cas de In­di­tex u otras de ce­le­bri­ties).

Es pre­ci­sa­men­te el mis­mo mo­de­lo de ne­go­cio de LVMH o Chanel (a los que Puig as­pi­ra­ría a pa­re­cer­se), pe­ro no, en cam­bio, el de sus his­tó­ri­cos com­pe­ti­do­res

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