La mar­ca blan­ca se tra­ga los már­ge­nes

La Vanguardia - Dinero - - EN PORTADA -

La mar­ca blan­ca si­gue im­pa­ra­ble en el mer­ca­do de gran con­su­mo y ca­da mes ara­ña dé­ci­mas de cuota de mer­ca­do, que ya su­pera el 41% al tiem­po que arra­sa con los már­ge­nes del sec­tor. “La mar­ca de dis­tri­bu­ción fue crea­da pa­ra mo­ver gran­des vo­lú­me­nes con muy po­co mar­gen, con lo que tal co­mo va cre­cien­do la cuota de mar­ca blan­ca las em­pre­sas van mer­man­do sus be­ne­fi­cios”, ase­gu­ra Eva Vila, di­rec­to­ra de la con­sul­to­ra Symp­hon­yIRI. El seg­men­to que más es­tá su­frien­do, se­gún Vila, es el de dro­gue­ría y per­fu­me­ría, en los que “si no hay ofer­ta, es­pe­cial­men­te en vo­lu­men, no hay ven­ta”. No obs­tan­te, Vila y su equi­po han de­tec­ta­do que la caí­da del con­su­mo em­pie­za a re­mi­tir. “Por pri­me­ra vez des­pués de 26 me­ses se­gui­dos de in­cre­men­to de las pro­mo­cio­nes, el pri­mer tri­mes­tre hay al­gu­nas mar­cas lí­de­res que es­tán su­bien­do li­ge­ra­men­te los pre­cios”, ase­gu­ra. Un ra­yo de es­pe­ran­za pa­ra la re­cu­pe­ra­ción de un sec­tor que ha re­gis­tra­do dos años ne­fas­tos. Si en el 2010, en­tre las mar­cas del Top 10 só­lo una ce­rró el año con un cre­ci­mien­to del 0,8%, en el pri­mer tri­mes­tre del 2011 ya hay dos en po­si­ti­vo y tres que man­tie­nen la fac­tu­ra­ción, mien­tras las otras cin­co si­guen ca­yen­do. “Es cier­to que en el pri­mer se­mes­tre se vis­lum­bran al­gu­nos sig­nos de re­cu­pe­ra­ción, pe­ro si mi­ra­mos los úl­ti­mos 12 me­ses, el mer­ca­do si­gue prác­ti­ca­men­te plano”, ase­ve­ra Eva Vila. La pre­vi­sión del sec­tor es cre­cer un 1,3% es­te 2011, en par­te por­que al­gu­nos pro­duc­tos ten­drán que em­pe­zar a re­per­cu­tir las subidas de pre­cios y en par­te por­que los fa­bri­can­tes fre­na­rán la política de pro­mo­cio­nes, in­sos­te­ni­ble tras 26 me­ses en ofer­ta.

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