Mar­ke­ting de bol­si­llo

La Vanguardia - Dinero - - TECNOLOGÍA -

¿Qué ha­ce al mó­vil tan es­pe­cial pa­ra el mar­ke­ting?, se pregunta Pi­lar de Mi­guel, so­cia de Ac­cen­tu­re y di­rec­to­ra del es­tu­dio anual de la Mo­bi­le Mar­ke­ting As­so­cia­tion en España. Res­pues­ta: “La fre­cuen­cia de uso, la de­pen­den­cia y que lo lle­va­mos siem­pre en­ci­ma”. Es al­go tan per­so­nal que per­mi­te pre­ci­sión a la ho­ra de seg­men­tar pu­bli­ci­dad y ofer­tas. Pe­ro, si bien el 65% de los usua­rios di­ce es­tar abier­to a re­ci­bir ofer­tas en su mó­vil, el 75% cam­bia­ría de com­pa­ñía si las re­ci­bie­se sin con­sen­ti­mien­to.

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