¿Qué pa­sa­rá con las mar­cas ame­na­za­das?

La Vanguardia - Dinero - - FINANZAS -

Co­mo ya su­ce­dió con las fu­sio­nes de las ca­jas, el nue­vo pro­ce­so de con­cen­tra­ción va a obli­gar a las en­ti­da­des lí­de­res a de­ci­dir so­bre el fu­tu­ro de un buen pu­ña­do de mar­cas co­mer­cia­les, al­gu­nas de ellas con mu­cha so­le­ra y otras, de crea­ción más re­cien­te. Las cir­cuns­tan­cias son muy dis­tin­tas, se­gún los ca­sos. Por ejem­plo, ¿qué va a pa­sar con la mar­ca CAM, tan con­ta­mi­na­da por la ges­tión de sus di­rec­ti­vos y los pro­ble­mas con el in­mo­bi­lia­rio? En el Sa­ba­dell, que aca­ba de ad­qui­rir la en­ti­dad en una subas­ta, lo tie­nen cla­ro: man­te­ner­la, co­mo su­ce­dió con Ban­co Gui­puz­coano. La mar­ca Sa­ba­dell CAM ope­ra­rá en la Co­mu­ni­dad Va­len­cia­na, Mur­cia y Ba­lea­res al en­ten­der que, pe­se a to­do lo ocu­rri­do, es apre­cia­da por la clien­te­la. Es lo mis­mo que ocu­rre con el Pas­tor, una ins­ti­tu­ción en Ga­li­cia, que tam­bién se man­ten­drá. BBVA, en cam­bio, aún no ha de­ci­di­do qué ha­rá con Un­nim, una mar­ca muy nue­va. En Mé­xi­co uti­li­za BBVA Ban­co­mer y en Ar­gen­ti­na, BBVA Fran­cés, pe­ro es­tos ca­sos son dis­tin­tos a los de Un­nim.

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