UNA GO­LEA­DA DI­GI­TAL

La Vanguardia - Dinero - - COYUNTURA -

El FC Bar­ce­lo­na y el Real Ma­drid no só­lo des­ta­can en las can­chas de fút­bol. Tam­bién lo ha­cen en el mun­do di­gi­tal. Am­bos clubs, ri­va­les en la Li­ga y ha­bi­tua­les de los cam­peo­na­tos eu­ro­peos, se han pues­to tam­bién a lu­cir en el mun­do de in­ter­net y es­to es mo­ti­vo de ce­le­bra­ción en un país que ne­ce­si­ta rein­ven­tar su mo­de­lo eco­nó­mi­co.

El FC Bar­ce­lo­na y el Real Ma­drid se han con­ver­ti­do en re­fe­ren­tes del mun­do del fút­bol, pe­ro tam­bién lo son en el ám­bi­to eco­nó­mi­co. En una dé­ca­da, se han con­ver­ti­do en los clubs con más in­gre­sos del mun­do de fút­bol. A prin­ci­pios de los 2000, el Man­ches­ter y la Ju­ven­tus co­pa­ban los pri­me­ros pues­tos del ran­king. En el 2011, los dos pri­me­ros pues­tos los co­pa­ban el Real y el Bar­ca con in­gre­sos de 480 y 450 mi­llo­nes de eu­ros, res­pec­ti­va­men­te, se­gún los da­tos de la con­sul­to­ra De­loit­te, muy por de­lan­te del Man­ches­ter, con 370 mi­llo­nes de eu­ros de in­gre­sos. Es­te do­ble­te no só­lo es his­tó­ri­co sino que, ade­más, se reite­ra por ter­ce­ra vez con­se­cu­ti­va.

Sin em­bar­go, hay un área emer­gen­te en la cual am­bos tam­bién des­ta­can y es el mun­do di­gi­tal. Con cin­co apli­ca­cio­nes mó­vi­les ofi­cia­les y más de 21 mi­llo­nes de se­gui­do­res en Facebook, el Real Ma­drid es una de las mar­cas de­por­ti­vas más in­no­va­do­ras y ac­ti­vas den­tro del en­torno de los

El Ba­rça tie­ne más de 4,2 mi­llo­nes de se­gui­do­res en Twit­ter y más de 28,8 mi­llo­nes en Facebook

ca­na­les di­gi­ta­les. El Real Ma­drid se ha do­ta­do de un equi­po pun­te­ro pa­ra des­ban­car a sus ri­va­les en los en­tor­nos di­gi­ta­les. Fi­chó start-ups co­mo la ali­can­ti­na Fromt­he­bench, una em­pre­sa pre­sen­te en ocho paí­ses, con más de 40 em­plea­dos y con jue­gos que su­pe­ran los cin­co mi­llo­nes de usua­rios –sien­do el prin­ci­pal el Fan­tasy Ma­na­ger, que con­quis­tó no só­lo los clubs es­pa­ño­les sino tam­bién in­gle­ses y aho­ra bra­si­le­ños–. El Real Ma­drid go­lea de he­cho a cual­quier otro: es así el úni­co club con un de­par­ta­men­to es­pe­cí­fi­co de new me­dia (con ya cin­co años asen­ta­dos en el club, más que nin­gún otro en el mun­do), con el cual se ha pues­to a la van­guar­dia en in­no­va­ción y, so­bre to­do, en in­gre­sos de­ri­va­dos de pro­duc­tos en re­des so­cia­les, mar­ke­ting di­gi­tal y nue­vos me­dios.

Por su par­te, el FC Bar­ce­lo­na se ha con­ver­ti­do tam­bién en líder mun­dial en las re­des so­cia­les. Tie­ne más de 4,2 mi­llo­nes de se­gui­do­res en Twit­ter, su­peran­do al Real Ma­drid, con 4,1 mi­llo­nes. En Facebook, am­bos clubs tam­bién se co­dean: el FC Bar­ce­lo­na su­ma más de 28,8 mi­llo­nes se­gui­do­res, y el Real Ma­drid al­go me­nos de 26,3 mi­llo­nes. Sin em­bar­go, el club azul­gra­na dio a prin­ci­pios de es­te año un pa­so más allá en su apues­ta di­gi­tal, lan­zan­do un pro­gra­ma pa­ra apo­yar start-ups y em­pren­de­do­res que desa­rro­llen apli­ca­cio­nes di­gi­ta­les. El pro­gra­ma (Fc­bapps.com) ya es­tá en mar­cha en la web por un tiem­po ili­mi­ta­do. Los ele­gi­dos por un co­mi­té del club no tendrán que ha­cer fren­te al cos­te ini­cial de la li­cen­cia y des­pués se­rán pro­mo­cio­na­dos por las re­des so­cia­les del club.

Lo más in­tere­san­te de es­ta ini­cia­ti­va es que va mu­cho más allá de la me­ra (y jus­ti­fi­ca­da) am­bi­ción eco­nó­mi­ca y fi­nan­cie­ra. El im­pul­sor del pro­yec­to es un em-

Fc­bapps.com quie­re con­tri­buir a im­pul­sar el sec­tor de las nue­vas tec­no­lo­gías en Ca­ta­lun­ya y Bar­ce­lo­na

pren­de­dor en se­rie, Di­dac Lee, fun­da­dor de Inspirit e im­pul­sor de mu­chas start-ups, en par­ti­cu­lar li­ga­das el mun­do del cloud (la nu­be). Lee tam­bién es miem­bro de la jun­ta di­rec­ti­va del bar­ca co­mo res­pon­sa­ble de nue­vas tec­no­lo­gías. Es de­cir, que el pro­yec­to de apli­ca­cio­nes del Ba­rça na­ce des­de el mis­mí­si­mo ban­qui­llo del mun­do del em­pren­di­mien­to. FCB Apps no só­lo res­pon­de a una ne­ce­si­dad tec­no­ló­gi­ca, sino a po­ten­ciar el sec­tor tec­no­ló­gi­co lo­cal, ir más allá de lo que es un club de fút­bol. Ello sim­ple­men­te con­tri­bu­ye a in­cre­men­tar to­da­vía más un eco­sis­te­ma que pue­da con­ver­tir a Bar­ce­lo­na en un Si­li­con Va­lley eu­ro­peo, don­de se con­cen­tran ini­cia­ti­vas co­mo FCB Apps, start-ups, fon­dos de ca­pi­tal ries­go y va­rias es­cue­las de ne­go­cios e uni­ver­si­da­des tec­no­ló­gi­cas pun­te­ras.

Des­de el inicio, el pro­yec­to del FC Bar­ce­lo­na tie­ne am­bi­ción de con­tri­buir a im­pul­sar el sec­tor de las nue­vas tec­no­lo­gías de Ca­ta­lun­ya y, en par­ti­cu­lar, de Bar­ce­lo­na. La ciu­dad se es­tá con­vir­tien­do en una can­te­ra de start-ups de pri­me­ra li­ga mun­dial, co­mo Odi­geo, Let­sbo­nus, Sof­to­nic, Grou­pa­lia, Pri­va­lia y otras mu­chas más que si­guen bro­tan­do en la ciu­dad, co­mo la de ví­deo strea­ming Ni­ce Peo­ple at Work o la red so­cial Ba­na­nity. En to­tal, el sec­tor de las nue­vas tec­no­lo­gías em­plea en Ca­ta­lun­ya a más de 70.000 per­so­nas, aca­pa­ra más de 3,4% del PIB ca­ta­lán y cuenta con más

DA­VID AIROB

Los ju­ga­do­res del FC Bar­ce­lo­na sa­lu­dan­do al pú­bli­co mo­men­tos antes de ju­gar con­tra el Real Ma­drid el pa­sa­do sá­ba­do día 21 de abril

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