De Olot a Nue­va York, vía Chi­na

La Vanguardia - Dinero - - EMPRESAS -

Atrez­zo es una em­pre­sa fun­da­da en 1980, fa­bri­can­te de ma­ni­quíes, bus­tos y ex­po­si­to­res. “Cuan­do los fun­da­do­res se qui­sie­ron ju­bi­lar, de­ci­die­ron bus­car la pro­fe­sio­na­li­za­ción. La em­pre­sa ya es­ta­ba po­si­cio­na­da en las gran­des ca­de­nas de mo­da, co­mo Za­ra y Man­go, y eso le da­ba gran po­ten­cial”, ex­pli­ca Se­guí. Con la en­tra­da de Miu­ra en el 2008 –con el 70%–, se pro­ce­dió a re­de­fi­nir el equi­po di­rec­ti­vo: “In­cor­po­ra­mos un nue­vo di­rec­tor ge­ne­ral y un nue­vo di­rec­tor fi­nan­cie­ro, ade­más de po­ten­ciar in­ter­na­men­te a la di­rec­to­ra co­mer­cial”. Los fun­da­do­res si­guie­ron en la em­pre­sa, co­mo mi­no­ri­ta­rios: “Ellos ya no po­dían con el día a día y aho­ra, ase­so­ran­do, se lo están pa­san­do muy bien”. La em­pre­sa se lan­zó a bus­car nue­vos clien­tes, co­mo H&M, y en el 2009 se fu­sio­nó con Mar­ce­lo Vi­lá, su prin­ci­pal com­pe­ti­dor en el mer­ca­do lo­cal, pa­ra afron­tar la ex­pan­sión in­ter­na­cio­nal. En la fá­bri­ca de Olot se pro­du­cen los ele­men­tos de ma­yor va­lor aña­di­do, “pe­ro de­ci­di­mos ha­cer una fi­lial en Chi­na pa­ra pro­du­cir allí y ser­vir a la ex­pan­sión de las gran­des ca­de­nas de mo­da en Asia”, ex­pli­ca Se­guí. Tam­bién han lan­za­do una nue­va mar­ca, Pop, de ba­jo cos­te. Y han en­tra­do en Es­ta­dos Uni­dos de la mano de la ca­de­na neo­yor­qui­na Henry Ben­del.

“Es­tos cua­tro años la com­pa­ñía ha do­bla­do su fac­tu­ra­ción has­ta lle­gar a 21 mi­llo­nes”, ex­pli­ca Se­guí. El 85% se rea­li­za a ni­vel in­ter­na­cio­nal (cuan­do en el 2008 era del 30%). “Nos ha ayu­da­do el au­ge de los cen­tros co­mer­cia­les. Las tien­das aho­ra son más gran­des y uti­li­zan ele­men­tos de mer­chan­di­sing vi­sual den­tro del es­ta­ble­ci­mien­to, ya no sólo en el es­ca­pa­ra­te”.

Noa Vi­sual Group es el fru­to de la fu­sión de Atrez­zo y Mar­ce­lo Vi­lá

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