Ai­res me­di­te­rrá­neos se cue­lan en Nue­va York

Las em­pre­sas es­pa­ño­las de mo­da, en pleno pro­ce­so de in­ter­na­cio­na­li­za­ción, bus­can po­si­cio­na­mien­to y ven­tas en Es­ta­dos Uni­dos

La Vanguardia - Dinero - - TENDENCIAS - Mar Galtés Nue­va York

ca­do na­cio­nal bus­can­do el tram­po­lín pa­ra su ex­pan­sión in­ter­na­cio­nal. A la ha­bi­tual pre­sen­cia de Cus­to, se han su­ma­do De­si­gual, Del­Po­zo y Cor­te­fiel-Pe­dro del Hie­rro. “Nue­va York es ac­tual-

De­si­gual, Cus­to, Pe­dro del Hie­rro de Cor­te­fiel, y Font pa­ra Del­Po­zo, apues­tan por la Fas­hion Week

men­te el es­ca­pa­ra­te mun­dial de una mo­da orien­ta­da por igual a las ne­ce­si­da­des de los me­dios de co­mu­ni­ca­ción, de los com­pra­do­res pro­fe­sio­na­les y de los clien­tes fi­na­les”, ex­pli­ca el ana­lis- ta de ten­den­cias Da­niel Cór­do­ba.

“Pa­ra De­si­gual, ha­brá un an­tes y un des­pués de es­te des­fi­le”, di­jo su pre­si­den­te y fun­da­dor, Tho­mas Me­yer, a la sa­li­da del Lin­coln Cen­ter, don­de la fir­ma de­bu­tó con un show ani­ma­do y co­lo­ris­ta y unas pren­das per­fec­ta­men­te uti­li­za­bles pa­ra sa­lir a pa­sear esa mis­ma tar­de por Man­hat­tan. Por­que el des­fi­le era (só­lo) la guin­da a una apues­ta por ace­le­rar en el que ya es su quin­to mer­ca­do, con ca­tor­ce tien­das pro­pias. De­si­gual aca­ba de abrir una tien­da en la Quin­ta Ave­ni­da, una de­cla­ra­ción de in­ten­cio­nes de que quie­re ju­gar en la pri­me­ra di­vi­sión mun­dial de la mo­da ur­ba­na. Allí se co­dea con los mi­tos del lu­jo, y con no más de una veintena de fir­mas de mo­da ur­ba­na (con H&Mco­mo gran es­tre­lla eu­ro­pea). Y allí es­tán tam­bién Tous (en el Roc­ke­fe­ller Cen­ter) e In­di­tex. “Del mi­llar de mar­cas que va­mos al Bread & But­ter, de es­pa­ño­les só­lo es­ta­mos Za­ra y no­so-

La ga­bar­di­na de Co­lom­bo era de Cor­te­fiel, me­jor mar­ca mas­cu­li­na se­gún ‘Es­qui­re’ en 1971

tros”, di­jo el di­rec­tor ge­ne­ral de De­si­gual, Ma­nel Ja­dra­que.

Za­ra ate­rri­zó en Nue­va York en 1989, pe­ro tar­dó en desa­rro­llar­se en el país, don­de tie­ne 44 tien­das (de un to­tal de 1.767 de la mar­ca, más de mil en Eu­ro­pa, más de cua­tro­cien­tas en Asia, só­lo 218 es­tán en el con­ti­nen­te ame­ri­cano). Otra de las en­se­ñas de In­di­tex, Mas­si­mo Dut­ti, ate­rri­zó en Es­ta­dos Uni­dos el pa­sa­do mes de oc­tu­bre.

Por­que Nue­va York es la me­ca de las com­pa­ñías de mo­da, pe­ro na­die di­jo que fue­ra fá­cil. Los cos­tes pue­den ser has­ta cin­co ve­ces su­pe­rio­res que en Eu­ro­pa. El sec­tor es­ti­ma que el 75% de las mar­cas eu­ro­peas que lo in­ten­tan, aban­do­na el pri­mer año. Y tam­bién di­cen, di­jo Ja­dra­que, “que el res­to ape­nas ga­na di­ne­ro”.

Y pa­ra ven­der a pie de ca­lle, hay que es es­tar o des­fi­lar en Nue­va York, y atraer la aten­ción de los gran­des pres­crip­to­res. “Es­ta Fas­hion Week tie­ne un en­fo­que crea­ti­vo, pe­ro ade­más vi­sión de ne­go­cio”, con­fir­ma Ain­hoa Gar­cía, di­rec­to­ra ge­ne­ral de Del­Po­zo, que ha pre­sen­ta­do por se­gun­da vez, y ba­jo la di­rec­ción crea­ti­va de Jo­sep Font, su co­lec­ción en Nue­va York. “La NYFW tie­ne una vi­sión muy prag­má­ti­ca de lo que es la mo­da. Y hay res­pues­ta di­rec­ta a lo que ha­ces”.

Una res­pues­ta di­rec­ta sig­ni­fi­ca, por ejem­plo, que Sty­le.com, la web del Vo­gue ame­ri­cano, ha es­co­gi­do un look de Cus­to co­mo uno de sus fa­vo­ri­tos de la pa­sa­re­la. Cus­to, opa­ca en sus cifras cor­po­ra­ti­vas, ase­gu­ra que las ven­tas en EE.UU. y La­ti­noa­mé­ri­ca re-

MO­DA

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