CON­TA­GIO­SO

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Jo­nah Ber­ger Tra­duc­ción de Jor­ge Pa­re­des Ges­tión 2000. Bar­ce­lo­na, 2014 230 pá­gi­nas Pre­cio: 19,95 €; e-book, 13,99 € Las epi­de­mias so­cia­les, en las que pro­duc­tos, ideas y con­duc­tas se di­fun­den enor­me­men­te, sean die­tas ba­jas en car­bohi­dra­tos o el Gan­gnam sty­le, co­mien­zan con un pe­que­ño gru­po de in­di­vi­duos y se ex­tien­den per­so­na a per­so­na co­mo si se tra­ta­ra de un vi­rus. Pe­ro ¿por qué al­gu­nos pro­duc­tos e ideas triun­fan y la ma­yo­ría no? La ca­li­dad, el pre­cio y la pu­bli­ci­dad son im­por­tan­tes, re­cuer­da el au­tor, pe­ro el bo­ca a bo­ca es de­ci­si­vo en lo que pen­sa­mos, lee­mos y com­pra­mos. De­ter­mi­na en­tre el 20% y el 50% de las de­ci­sio­nes de com­pra. Jo­nah Ber­ger ex­pli­ca en es­te li­bro los seis prin­ci­pios de con­ta­gio –mo­ne­da so­cial, ac­ti­va­do­res, emo­ción, pu­bli­ci­dad, va­lor prác­ti­co e his­to­rias– y re­cuer­da que en in­ter­net só­lo tie­ne lu­gar un 7% del bo­ca a bo­ca.

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