¿QUÉ PIEN­SAS HA­CER CON ESE PA­TO?

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Seth Go­din Ana­ya Mul­ti­me­dia Ma­drid, 2014 416 pá­gi­nas Pre­cio: 29,95 € El tí­tu­lo ¿Qué pien­sas ha­cer con ese pa­to? no es la úni­ca pro­vo­ca­ción en es­ta an­to­lo­gía de los me­jo­res con­te­ni­dos pu­bli­ca­dos en el blog del gu­rú del mar­ke­ting Seth Go­din en los úl­ti­mos años. El au­tor de li­bros co­mo ¿Eres im­pres­cin­di­ble? re­fle­xio­na so­bre li­de­raz­go, in­no­va­ción y mar­ke­ting sin me­dias tin­tas, en­fren­tan­do in­tui­ción y aná­li­sis –“las ideas lo­cas se con­vier­ten en éxi­tos, las pru­den­tes, no”–, de­nun­cian­do el al­za del abo­rre­ga­mien­to –“con­tra­tar a gen­te adies­tra­da pa­ra ser obe­dien­te, dar­les un tra­ba­jo de en­ce­fa­lo­gra­ma plano y asus­tar­los lo su­fi­cien­te pa­ra man­te­ner­los a ra­ya”– en una era de cam­bio rá­pi­do o re­cor­dan­do que el mar­ke­ting no ven­de pro­duc­tos sino es­pe­ran­za: la gen­te ne­ce­si­ta más, que se la re­lle­nen, siem­pre es­ca­sea.

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