CU­RIO­SI­DA­DES DEL MAR­KE­TING

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Jo­sé Mi­guel Pi­na Pé­rez Pi­rá­mi­de Ma­drid, 2014 164 pá­gi­nas Pre­cio: 16 €; e-book, 11,99 €

Un pa­seo por los des­cu­bri­mien­tos que ha rea­li­za­do la cien­cia del mar­ke­ting en los úl­ti­mos años es lo que pro­po­ne el au­tor, pro­fe­sor de la ma­te­ria en la Uni­ver­si­dad de Za­ra­go­za. Des­pués de to­do, la in­dus­tria de in­ves­ti­ga­ción de mer­ca­dos fac­tu­ró en el 2012 33.500 mi­llo­nes de dó­la­res en to­do el mun­do. In­ves­ti­ga­cio­nes que abor­dan te­mas ca­rac­te­rís­ti­cos de los mer­ca­dos ac­tua­les co­mo la in­ter­co­ne­xión en­tre in­di­vi­duos, la im­pe­ran­te ne­ce­si­dad de con­fiar en las mar­cas, la im­por­tan­cia del mar­ke­ting emo­cio­nal, las mo­ti­va­cio­nes ocul­tas de las ac­cio­nes so­li­da­rias, el ex­ce­so de in­for­ma­ción, la sen­sa­ción de fal­ta de tiem­po, la ob­se­sión por lo gra­tui­to, la com­pra com­pul­si­va y las ne­ce­si­da­des de es­ta­tus, di­fe­ren­cia­ción y per­te­nen­cia a un gru­po.

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