TÉC­NI­CAS DE MAR­KE­TING VI­RAL

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Mi­guel Án­gel Mon­ta­ñés del Río, Cé­sar Se­rrano y Jo­sé Au­re­lio Me­di­na Esic. Ma­drid, 2014 188 pá­gi­nas Pre­cio: 17 €

El mar­ke­ting vi­ral es­tá con­ce­bi­do pa­ra que las ideas, gra­cias a in­ter­net, se pro­pa­guen en­tre las per­so­nas de igual mo­do que lo ha­ría un vi­rus bio­ló­gi­co. Se tra­ta de que un men­sa­je ten­ga la ca­pa­ci­dad de in­vo­lu­crar a sus re­cep­to­res y de que es­tos sean los que se en­car­guen vo­lun­ta­ria­men­te de re­trans­mi­tir­lo en­tre sus con­tac­tos. Es­te li­bro abor­da los prin­ci­pios de es­te ti­po de mar­ke­ting y las ven­ta­jas e in­con­ve­nien­tes de las prin­ci­pa­les téc­ni­cas en es­te cam­po: des­de el mar­ke­ting vi­ral in­cen­ti­va­do, que gra­ti­fi­ca a los que re­trans­mi­ten el men­sa­je, al vi­ral buzz –los ru­mo­res, el pá­sa­lo–, el vi­ral de com­pro­mi­so –es tan atrac­ti­vo que la gen­te se com­pro­me­te con él–, el hu­mo­rís­ti­co, las lis­tas y ran­kings, los jue­gos vi­ra­les y, cla­ro, los bu­los.

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