EL FU­TU­RO DE LA CO­MU­NI­CA­CIÓN

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Ele­na Gutiérrez y Jor­di Ro­drí­guez Lid edi­to­rial Ma­drid, 2014 158 pá­gi­nas Pre­cio: 19,90 € Nue­ve ex­per­tos de­fi­nen me­dian­te aná­li­sis bre­ves pe­ro in­ci­si­vos los re­tos de la co­mu­ni­ca­ción en la nue­va era tec­no­ló­gi­ca. Unos re­tos que ya es­tán aquí: in­ter­net,

big da­ta, la per­so­na­li­za­ción de la co­mu­ni­ca­ción, la pro­fun­di­za­ción en las po­lí­ti­cas de res­pon­sa­bi­li­dad cor­po­ra­ti­va, sos­te­ni­bi­li­dad y go­bierno cor­po­ra­ti­vo, la exi­gen­cia de trans­pa­ren­cia, el re­co­no­ci­mien­to de la apor­ta­ción de los in­tan­gi­bles al va­lor de la com­pa­ñía... En el baúl de las co­sas in­ser­vi­bles, di­ce, ca­be en­ce­rrar las vie­jas ma­las prác­ti­cas del se­cre­tis­mo, la pro­pa­gan­da y la des­co­ne­xión con la reali­dad, y apos­tar en cam­bio por la trans­pa­ren­cia, el res­ta­ble­ci­mien­to de la con­fian­za, la repu­tación, el diá­lo­go y la éti­ca como vec­to­res de re­fe­ren­cia de la ac­ción co­mu­ni­ca­ti­va.

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