DIR­COM. CO­MU­NI­CAR PA­RA TRANS­FOR­MAR

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

Pi­lar Buil y Pa­blo Me­di­na Edi­cio­nes Pi­rá­mi­de Ma­drid, 2015 Pre­cio: 15 €; e-book, 11,99 € Diez en­tre­vis­tas con los di­rec­to­res de co­mu­ni­ca­ción de al­gu­nas de las em­pre­sas es­pa­ño­las con ma­yor vi­si­bi­li­dad in­ter­na­cio­nal –des­de Ban­co San­tan­der a Rep­sol, Gas Na­tu­ral Fe­no­sa, Ac­cio­na, In­di­tex, Gru­po La Cai­xa, Mer­ca­do­na o Te­le­fó­ni­ca– pa­ra re­fle­xio­nar so­bre te­mas co­mo la repu­tación, la eva­lua­ción, la es­tra­te­gia o el pa­pel de la éti­ca en la pro­fe­sión. Dos ideas, di­cen los au­to­res, con­den­san los co­no­ci­mien­tos apor­ta­dos en el tra­ba­jo: que la co­mu­ni­ca­ción es una fun­ción di­rec­ti­va, ca­paz de ge­ne­rar va­lor es­tra­té­gi­co ala or­ga­ni­za­ción, y que re­sul­ta fun­da­men­tal que el dir­com po­sea un co­no­ci­mien­to glo­bal de la ins­ti­tu­ción y de su entorno, ha­bi­li­da­des es­tra­té­gi­cas, crea­ti­vas y ana­lí­ti­cas y es­tu­dios no só­lo de co­mu­ni­ca­ción, sino tam­bién de ma­na­ge­ment.

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