EX­PRI­ME LA IDEA Pat Fa­llon y Fred Senn Lid edi­to­rial Ma­drid, 2016 212 pá­gi­nas Pre­cio: 19,90 €; e-book, 11,99 €

La Vanguardia - Dinero - - LIBROS -

A tra­vés de ca­si trein­ta cam­pa­ñas de clien­tes del ca­la­do de Ama­zon, BMW, City­bank, Ro­lling Sto­ne, Nestlé o Sub­way los dos au­to­res del li­bro, Pat Fa­llon –re­cien­te­men­te des­apa­re­ci­do y fun­da­dor de la agen­cia Fa­llon World­wi­de– y su so­cio Fred Senn, com­par­ten sus ideas so­bre la ges­tión de mar­cas. Par­ti­cu­lar­men­te, sus sie­te prin­ci­pios del apa­lan­ca­mien­to crea­ti­vo: em­pe­zar siem­pre des­de ce­ro; exi­gir una de­fi­ni­ción lo más sen­ci­lla po­si­ble del pro­ble­ma co­mer­cial; des­cu­brir una emo­ción pro­pia y ex­clu­si­va, que ten­ga re­le­van­cia emo­cio­nal pa­ra no­so­tros y, por tan­to, la al­ma­ce­ne­mos; per­se­guir una gran idea, noun­gran­pre­su­pues­to; asu­mir ries­gos es­tra­té­gi­cos; co­la­bo­rar o des­apa­re­cer; y es­cu­char con aten­ción al clien­te... y lue­go vol­ver a es­cu­char­le.

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